良渚在地化演绎活动

暨第二届良渚艺术生活节启幕

2024年5月17日，良渚在地化演绎活动暨第二届良渚艺术生活节启幕仪式在万科·BIRLAND玉鸟集圆满举办。启幕仪式迎来了政府主管部门、万科集团杭州公司合伙人，以及浙江省杭州良渚遗址管理局、良渚博物院(良渚研究院)、中国美术学院等众多关心良渚文化创新演绎的嘉宾出席。

2023年的盛夏，玉鸟集以第一届良渚艺术生活节为契机，以一个集文化、艺术、生活、轻度假于一体的商业面貌亮相。在2024年，第二届良渚艺术生活节启幕仪式上，各位专家学者相聚一堂，为了良渚文化村与玉鸟集能更好的可持续发展，以“良渚语境——延续在地文化，表达当代生活”为主题展开一次探讨，在玉鸟集娓娓陈述良渚文化传承创新、展示传播上的高见。

延续在地文化，表达当代生活

“我们如何更好地表达良渚文化

又逢盛夏，好事喜人。这一年，正如杭州万科原资深副总经理陈军所说：“二十三年来，万科在良渚打造了物理空间、自然空间和最重要的人文精神空间。”丰富的地域文化不仅能提供精神动力，创建良好的文化氛围，而且通过与地域经济的相互融合，形成良性发展的文化经济。玉鸟集正带着对这片土地最大的敬意，以“文化传承、艺术融合、生活创新”为理念，寻求着良渚文化演绎与城市发展蓝图的平衡点。

“（玉鸟集）将艺术刻入日常生活，以生活的艺术和艺术的生活，有滋有味地过好每一个细细碎碎的日子。”杭州市良渚遗址管理区党工委委员、管委会副主任，浙江省杭州良渚遗址管理局副局长蒋卫东以“玉鸟的遐想”为题，描绘了良渚文明在情感加持、信仰加持、审美加持下蓬勃的玉文化，以及文化、艺术、生活交融的美好图景。玉鸟集在建设初期，便将传统与现代结合作为核心设计理念，将良渚文化元素的新意诠释作为核心风格。玉鸟集能够成为被大家认可的杭州艺术文化新地标，其中“良渚文化”“良渚风建筑设计”这些迥异的标签构建出的商业多样性必不可少。

刻于玉琮的人神兽面纹纹饰，不仅只在寓意精神信仰的安定，也将赋予天地山水相依，今人守望相助的全新时代内涵。

“时间长河冲刷雕琢着玉石，文明的村落仍在，而符号成了诗，呼唤成了歌，让我们得以听见文明的先声。”良渚博物院(良渚研究院)执行院长马东峰，在致力于良渚文化传承保护的同时，不停探索着新的文化传播形式。在马院长的分享中，对于良渚文化珍重与爱惜之情，对于文化保护与传播的拳拳热忱，得以明见。

任教于中国美术学院创新设计学院、艺术学博士、汉字艺术研究型设计师的邢志强先生，在活动中通过简介明快的图文示意，描绘了从汉字“字体”与“文”“字”上溯至上古时期所存在的“广域图文时代”，并由此来了解隐秘于“良渚刻符”中的早期图文思维、观念与视觉模式。

以良渚原始刻符为研究基础，玉鸟集作为良渚文化村的文旅板块，一方面在规划理念上尊重良渚先民与自然山水和谐相处的聚落文脉，确定了主题村落多功能复合的小镇模式。在空间布局完全保留了拆迁前原住民的村落肌理，连交通系统、场景尺度都与原有村落一脉相承。但在建筑风格、商业形态上却努力表达当代最新的时尚爱好和审美情绪。另一方面，玉鸟集以生活、生产、生态“三生融合”理念，探讨从梦想居住到美好生活当代展示这个大课题，力求在历史和现实的交相辉映上创造新方法，提供新经验。

在众人分享后，带着对玉鸟集更高更好的期待，杭州市余杭区委宣传部副部长、区社科联主席李松涛先生代表中共余杭区委宣传部宣布第二届良渚艺术生活节正式启幕。

我们憧憬着美好，美好就会路过这片土地，我们追溯着良渚，良渚的山水便始终怀抱着这片土地。良渚这片土壤诞生了良渚文化，滋养着被人们视为理想生活的场所，也赋予了玉鸟集更广阔的发展空间。时间与良渚文化绵延前行，玉鸟集也愿紧紧跟随，期待未来，有更多美好的场景在这里发生！

社区型非标商业发展论坛：「象限」观察

从玉鸟集现象看社区型非标商业发展趋势

5月17日下午，一场以“「象限」观察——从玉鸟集现象看社区型非标商业发展”为主题的商业行业论坛在玉鸟集开展。论坛邀请了青墨建筑设计创始合伙人/总建筑师余刚，CRR商业地产志创始人、CSVB核心发起人Terry，麓客社创中心执行理事长、CCC成都社群大会联合发起人、LOOKLIVE主理人、麓湖环境戏剧周发起人褚云，反应堆品牌创始合伙人刘广，里仁商业合伙人王琍琍，立冬CEO、非标商业Top50发起人桑花花，跳海杭州主理人晏晏，印力商业福州烟台山项目合伙人陈建东和杭州万科总建筑师，良渚文化村总规划师丁洸（以上排名不分先后）以及玉鸟集商家代表等商业行业的从事者、观察者、报道者乃至消费者一起，通过观察如玉鸟集等非标型社区商业在艺术化、生活化、大众化的发展创新，多身份、多立场、多角度地展望生活的更多可能性。

同时，面对“社区型非标商业如何兼顾「城市级非标商业」与「常态化社区商业」的双重使命”这一命题，以玉鸟集为观察点展开讨论。

杭州万科总建筑师、良渚文化村总规划师丁洸在“非标性社区商业发展论坛”的分享中说道：“正是富有地域特色和个性化主张的特质，为社区型非标商业提供了源源不断的创新力量。”在玉鸟集，现实与理想呼应着城市与项目，与城市生活区的过渡、自

然景致的结合、在地文化的融入都有着非标准化的考量，才能够打造人们理想生活的场景。在“社区型非标商业发展论坛”上，多位商业行业从事者、研究者与玉鸟集产生共鸣。

建筑设计和空间规划正是一个项目的象限起点，也是最具力量感的表达。余刚青墨建筑设计创始合伙人/总建筑师余刚在论坛中分享了玉鸟集初期的建筑设计与场景规划：将传统与现代结合作为核心设计理念，对良渚文化元素进行重新诠释，“润物细无声”的良渚文化赋予着玉鸟集“生活的艺术和艺术的生活”。

现如今，非标社区商业的重要资源体正聚焦于“在地文化、先锋艺术、科技商业、大众演艺”四个领域。在这些领域中，能否让项目具有鲜明的文化个性和共鸣以及广泛的外延性，一定程度上影响着项目的发展上限。在讨论过程中，大家一致认为玉鸟集成长一年后，仍还存有“待更新”的发展空间。如何成为一个具有“内容引领性”的艺术文化轻度假商业街区，呈现出更多“生活的度假感，度假的生活感”的空间场景？

带着问题寻找答案。

“商业的生命力、多样性和公共性，其实都藏在生物学里。” CRR商业地产志创始人、CSVB核心发起人Terry在分享中提出了一个观点，并通过“催产素、多巴胺、内啡肽、血清素”等生物学术语，从不同非标商业与社区商业项目中，具象化地勾勒出此类项目的发展象限，既要打卡消费的冲动诱因、又要安全感与松弛感、还要情感链接的建立、也要理性的坚定选择。

在麓客社创中心执行理事长、CCC成都社群大会联合发起人、LOOKLIVE主理人、麓湖环境戏剧周发起人褚云的分享中，大家清晰地认识到非标社区商业追求着内容和形式的常换常新，以及对文化的强化表达。便如良渚文化与玉鸟集的相得益彰，在非标商业与社区商业的发展象限上，追求具有鲜明的文化个性和共鸣以及广泛的外延性，便是横纵维度的拓深。

立冬CEO、非标商业Top50发起人桑花花通过“策展人、品牌方到做非标主理人的观察者”以上身份的转变，调整、吸收、总结认知，面向玉鸟集提供了切实的建议。反应堆品牌创始合伙人刘广、跳海杭州主理人晏晏、印力商业福州烟台山项目合作人陈建东也在讨论过程中，认为“项目和品牌之间的互相鼓励和支持，才能创造更具创新性和艺术性的形式，将品牌文化和内涵融入商业空间，实现更高层次的品牌叙事和消费者连接，拓展商业发展的更多维度”。

在玉鸟集，从唤起村民记忆的特色店铺，到提供活力社交和艺术体验的空间，再到追求品质生活的场所，如此汇聚起百余个品牌入驻，众多蓬勃发展的主理人品牌，打造了一个蓬勃发展的社区型非标商业项目，既吸引了将其视为度假目的地的艺文旅游客群，也赋予了良渚本地社区生活以新的活力。

观察并分享、自省并共建，存异并求新，玉鸟集谨记着自己是良渚文化村“家门口的商业”，在「城市级非标商业」与「常态化社区商业」的双重身份中彼此印证。在满足周边居民随着现代社会发展，而日渐提升的物质需求的基础上，再将更多目光投注于文化、艺术、设计及空间体验中，打造“一个想到，就能去的地方”，努力探索社区型非标商业的发展上限。

第二届良渚艺术生活节

“这个夏天，我们找到了玉鸟集”

是人们先聚集到了这里，才有了热闹的节日。是我们先热爱起生活，才让玉鸟集有了一种生活的方式。2024，新的故事会在夏天温柔的晚风中开始。

与其说玉鸟集是一个非标准定制的特色商业项目，它更像是一个开放包容的空间，代表着一种新生活方式的起源——人、自然、美学、文化、艺术在这里一起共生共长。 

玉鸟集消融了城市建筑与自然风光的边界，将人与物置于阳光下。在第二届良渚艺术生活节期间，从可持续发展的生活维度，结合自然造物、回收利用、寻欢再生主题，联动公益组织，与之间集、爱她公益音乐会携手，呈现了一场“可续发展的好市集”。

除此之外，第二届良渚艺术节涵盖手工市集、疗愈冥想、宠物友好、音乐演绎、戏剧表演、艺术策展等多彩环节，将在后续展开疗愈生活节、脑洞市集“艺术梦盒计划”、夏日好荷集等活动，打造城市级文化商业IP，为良渚文化村带来更多年轻活力，为区域高品质商业的发展注入澎湃动力，为杭州文化艺术商业打开更多想象。

近年，杭州万科通过打造多个复合型商业范本，强化多元业态开发的综合运营能力，场景+消费驱动创新的复合型商业，成为了杭州万科商业实现差异化突围的不二法门。随着玉鸟集、天空·藤集的接连亮相，以及已经走进视野，即将开业的日耀涟里等新商业项目，让我们看到，杭州万科商业仍然在构建更多令期待的可能：让惊喜发生，与城市共生。