联商快讯：5月24日，潮玩集合品牌X11联动萌趣IP“Pingu企鹅家族”开设“百变巡演”全新主题快闪，国内首站在杭州地标商业体——湖滨银泰in77正式开幕。

《联商网》了解到，本场快闪涵盖盲盒、挂饰、公仔、谷子及生活好物等5大类，20+细分小类，总计120+SKU的商品矩阵，其中快闪首发和限定产品比例高达70%。这也使得本场主题快闪首秀成为该IP进入国内市场后单次产品组合最多最丰富的记录创造者。

如今，Z世代已经成为了消费主力人群，万物皆可潮玩，那些充满新奇特和情绪价值的IP成为年轻消费者的“心头好”。据悉，此次快闪活动并非是Pingu与X11的初次合作，早在去年4月，X11即与其达成授权合作，共同开创了Pingu国内首个潮玩品线，其中在X11天猫旗舰店首发上线的系列产品中，“Pingu演我的一天系列”毛绒盲盒上线当日率先售罄，并跻身当期天猫热销榜单类目TOP3，截至目前仅X11单渠道已累计销售超20万盒。

亮眼数据的背后，一定程度上则体现了X11独特的买手运营思路和产品力。

诞生于1986年，由瑞士制作、风靡全世界的卡通形象《Pingu企鹅家族》实则是一个老牌经典IP，在国内影视内容端已鲜少有更新，但其独特搞怪的形象成为不少年轻人常用的表情包，如果说这奠定了该IP有一波较好的用户基础，那么X11与其合作以来持续有节奏的产品开发和社交互动，则通过实物产品和线下体验类场景渗透的方式，为该IP扩充了新一波的用户群以及生命力。

复盘X11与Pingu的过往一年多来的合作，概括性地可以提炼为“趣味产品企划、互动玩法和社群运营”的组合拳打法——从初始单品引入，到毛绒吊卡、可动人偶、PVC盲袋的多元创新孵化，以及本次快闪更综合的产品阵列悉数亮相，可以说产品维度上由浅入深；而在社媒平台上持续发起的内容互动、数个百万级次的品牌原创话题，见证了产品所衍生出来的用户二创优质内容，如玩偶壁纸、带娃旅行、玩偶表情包等，也让产品与用户有了更强更高黏性的链接。

而线下快闪活动，则用综合场景打造的方式，将产品、内容和用户有机地融合在了一起，让IP突破次元界限与人群更亲密地产生情感链接。

值得注意的是，本次主题快闪为契合杭州文化，X11特别推出了融合在地元素的杭州限定产品如“Pingu杭州·西湖龙井毛绒吊卡”等。

除产品特色以外，本次快闪店也配合“Pingu百变巡演”的主题打造沉浸式场景，进一步增强年轻玩家沉浸式体验。不仅有5米高的巨型Pingu，更有透视橱窗、巨型NOOT嘴立体装置、巨型立体票根装置、立体小舞台、仿真售票台等演出厅独有氛围装置，X11创新性地将原本“Pingu”主题产品的“小场景”转换成玩家体验的“大空间”，以真实场景还原IP系列产品的舞台式表演现场，带来超现实的剧场还原IP萌趣感受，更以IP独有的造型打造了国内首款“Pingu摸肚肚形象”，同样吸引了不少杭州市民围观拍照。

从消费趋势来看，X11与Pingu本次带来的IP快闪店，以全国首站形式落地杭州，也进一步融合IP经济与首展经济两者优势，这也是顺应杭州积极发展新型消费的需要。

当下，年轻消费者更追求消费的情绪价值，而优质的IP企划更容易成为品牌与年轻消费者间的桥梁，是二者间不可或缺的“情感黏剂”。IP的多元玩法，也相继带来快闪店、展陈等不同类型的活动形式，正好与年轻消费者追求情感体验需求所匹配。

X11品牌负责人透露，未来X11亦将联动更多优质IP与地标商圈，持续带来更“可逛想买有趣好玩”的体验，吸引更多年轻消费者促进消费释放新动力。

另据《联商网》了解，X11母公司KK集团正在冲刺港股IPO。2024年1月31日，KK集团更新的赴港IPO招股书数据显示，多项经营业绩创新高。

截至2023年10月31日，公司门店总数量增至724家；营收47.7亿元，同比增长55.5%；毛利22.5亿元，同比增长84.6%；经调整EBITDA为9.8亿元，同比增长近250%；净利润超2亿元，公司实现整体盈利。

截至2023年10月31日，该公司现金及现金等价物已经实现8.1亿元，同比增加超74%；此外经营活动现金净流入从2022年前十月的2.2亿元增长至2023年10月的12.0亿元，增长了9.8亿元。

公开信息显示，KK集团是中国三大生活方式消费品线下零售品牌之一，旗下拥有精致生活方式零售品牌KKV、美妆零售品牌THE COLORIST调色师、潮流文化零售品牌X11等多个潮流零售品牌。