如何玩转传统节日，从而为销售赋能，是每个商业行业从业者都试图参透的问题。在情绪价值至上的时代背景下，购物中心如何做到「守正出新」，以传统节日为出发点，使消费者感受传统文化的同时做到“传统但不守旧”？

基于对消费者生活方式的洞察，今年端午节合生商业在营销创新、场景打造、资源嫁接等方面重新审视消费者需求，凭借5城10余座项目联合发力，开展了形式多样的庆祝活动，并释放出强大的传播与聚客势能。实现了节日期间全国销售同比提升54%，客流同比提升20%的佳绩。

点燃国风情怀

「国潮场景」彰显文化自信

近年来，「国潮」场景被广泛应用到购物中心营销中，不止于颜值，更走向完整的文化叙事，为消费者带来更多文化交流和体验。此次合生商业聚焦文化创新，持续输出丰富多元的国潮体验，带来沉浸空间与场景的创新表达。

北京超极合生汇围绕国潮元素，开展了穿越千年的华裳走秀、漫聆徵羽国乐快闪节，让消费者在现代商场体验国风氛围感的同时，感受强大的“文化自信”；中古市集限时快闪活动，为消费者带来文化和消费的双重盛宴，端午假期三天，北京超极合生汇全场客流达52.4万人，全场销售达到了4207万，吸引了1万+顾客扫码入会。

同时，北京朝阳合生汇上线了国风数字剧游《桃源再结义》，以文学名著为抓手，以数字剧游链接消费者，通过闯关打卡的形式，在21区BLOCK开启了一段时空穿越之旅。端午节期间，北京朝阳合生汇整体销售突破7000万+，同比提升近20%，客流突破40万+，同比提升近15%。

除此之外，上海五角场合生汇、MOHO上海等项目聚焦非遗文化、打造全新节日体验，开展非遗手作、香囊DIY等活动，带领消费者感受非遗文化之美。其中上海五角场合生汇端午三日客流突破42万，销售突破6800万元，媒体曝光达100万+；MOHO上海实现总客流同比增长21%，销售同比增长25%。广州花厅坊项目结合在地文化打造粽趣横生·花样端午主题活动，瑞龙巡游、舞蹈盛宴、乐趣DIY等精彩互动体验轮番呈现。

尊重年轻的表达

以泛娱乐为媒 破圈品牌力释放

随着新一代消费者对生活方式的认知变化，运动、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣成为购物中心跨区域消费者汇聚到购物中心的重要“媒介”。

6月8日-9日，北京超极合生汇首次与百事可乐联动举办青年音乐节，带动京北泛文娱消费体验再次升级，通过品牌势能互补，在POD特色商业模式及释放青年力层面进一步提升；与潮流国货品牌李宁携手打造反伍努沸撕篮球赛，燃动京北青年活力；此外，二次元漫库盛大开业，进一步外扩ACG等亚文化客群影响力。

不止如此，北京朝阳合生汇在B1东侧下沉广场举行了深夜音乐会，多个重磅乐队轮番登台，为北京的夏夜带来了一场场精彩的音乐盛宴。西安南门合生汇更是锚定年轻人喜好，在端午节期间举办了野孩子漫游计划主题活动，开展中国陆冲运动派对、《文俊辉》应援会、乐悦运动会等潮酷派对，日均客流同比增长40%；成都温江合生汇举办“迷你特工队”首展以及2024HAZZYS飞行日记巡展，吸引了大批年轻客群驻足参与，成都温江合生汇实现端午节档期客流突破29万，销售额超2800万。

聚焦童趣经济

打造互动体验生活方式

伴随着儿童消费市场热度的持续增长，合生商业锚定童趣经济，在端午节期间深耕亲子客群领域。

成都高新合生广场开展跳绳比赛、儿童汇演、猫展等亲子演绎活动，节日期间实现日均客流环比上涨174.9%；北京望京合生麒麟新天地以“粽趣横生 重拾玩心”为主题，举行包粽子、香包DIY、编织五彩线、套圈游戏、汉服游园体验等亲子体验，用弥足珍贵的时刻定格幸福瞬间，实现客流整体同比增长12%、销售同比增长27%；广州海珠合生广场打造你最出“粽”游园会、赛龙舟、龙舟手工课堂等超多亲子互动游戏， 1000+组亲子家庭客群参与，让消费者感受不一样的端午欢乐派对，广州海珠合生广场在节日期间，客流同比上升18%，端午当天客流超6.8万人次。

联动场内品牌

节日优惠加码，虹吸全城客流

经过多年的实践和经验积累，合生商业深谙满足消费者情绪价值的重要性。此次端午节，各项目联动场内品牌给出实打实的节日福利引爆全城，强势虹吸全城客流。

西安南门合生汇推出零售79元团100元券，并联合店内商户推出低至8.8折，美妆集合店精品满赠等福利，实现销售同比增长54%；广州海珠合生广场推出61团100餐饮券、6.1团50零售券等超值钜惠，带动销售20万+；北京木樨园合生广场推出大牌餐饮消费满200元返100元代金券、消费满额还可以抽iPad Air，服装服饰低至1折等，实现假期销售同比提升36%；成都高新合生广场推出9.9元团星巴克饮品或电影票、会员消费享3倍积分等活动，带动销售环比上涨102.2%。

合生商业“国潮端午”火爆出圈，为市场经济带来新的增长点，这是新一代文化自信的表现，也是合生商业不断保持初心和敏锐的商业洞察力的成果。相信未来传统节日的“国潮消费”将持续火爆，成为市场经济的一道亮丽风景线。