来源/化妆品财经在线

作者/史润梅

钟睒睒稳坐中国首富宝座，与立白集团陈凯旋家族，珀莱雅侯军呈、方玉友，敷尔佳张立国，蓝月亮潘东、罗秋平，丸美股份孙怀庆、王晓蒲，贝泰妮郭振宇家族，上美股份吕义雄一起登上“2024新财富500创富榜”。

6月12日，新财富发布的“2024新财富500创富榜”出炉，农夫山泉创始人、养生堂有限公司董事长钟睒睒以4562.7亿元持股市值，连续第四次成为中国首富。

2024年3月，钟睒睒还以4500亿元的身价进入胡润研究院发布的《2024家大业大酒·胡润全球富豪榜》。值得注意的是，2020年，钟睒晱还曾以778亿美元身价首登亚洲首富。

公开信息显示，钟睒晱名下企业主要有农夫山泉股份有限公司、养生堂药业有限公司、养生堂浙江食品有限公司，养生堂北京万泰药业、养生堂天然药物研究所有限公司，涉及矿泉水饮料、医药生物、保健、化妆品等多个行业。

钟睒晱于1993年创办养生堂，并通过保健品“养生堂鱼鳖丸”走红，进入保健品行业。1996年，他成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，做起矿泉水生意。2001年，他将公司更名为农夫山泉有限公司，先后造就“农夫山泉有点甜”“我们只是大自然的搬运工”等经典营销案例。同年，他又以1710万元买下了濒临破产的万泰生物95%股权，进军医药生物行业。2020年，农夫山泉登陆港股，万泰生物在A股上市。

依托矿泉水产业在渠道、货品管控以及营销推广的经验，借助生物医学领域的技术，钟睒晱又带领养生堂集团从饮用水和生物医药领域跨界到化妆品赛道。2017年，化妆品品牌养生堂YOSEIDO成立，并发布第一款产品——养生堂天然桦树汁补水保湿面膜。

作为养生堂集团的护肤品牌，养生堂化妆品以桦树原液为主打成分。据悉，白桦原液含有人体所需的还原糖、多种维生素、40+种微量元素等有益成分。养生堂化妆品以白桦原液作为配方基底，以集团研究生物技术为基石，复配不同功效成分，形成了养生堂无水护肤科学配方公式。

目前，养生堂化妆品拥有高端奢享系列、内源激活系列、内源维稳系列、内源重启系列和身体护理系列5大产品系列。其中，金桦抗皱系列、冬孕精华、森系防晒等产品颇受消费者欢迎。官方数据显示，冬孕精华系列上市9个月，销量突破4000万件。

在渠道布局方面，养生堂化妆品沿袭了养生堂集团保健品、饮料等快消品的渠道策略，是线下渠道占主导的品牌，线下线上的营收比率为8:2（截至2022年底）。

在线下，品牌通过CS渠道布局全国市场，在2019年网点数便突破14000家。去年，品牌在南京中央商场开设了第一家专柜，开启高端百货的布局。品牌公众号信息显示，目前养生堂化妆品在全国已开设郑州丹尼斯大卫城、上海嘉里中心、重庆重百渝北商场、北京朝阳大悦城等8个线下门店。据官方披露的信息，2019—2023年，养生堂化妆品线下营收连续5年实现高速稳定增长。

线上，品牌已布局小红书、天猫、抖音、京东等渠道，其中在天猫，养生堂化妆品旗舰店拥有270万粉丝，桦树汁补水保湿喷雾、冬孕精华次抛表现亮眼，分别入选天猫身体喷雾热卖榜第4名和控油精华回购榜第7名。

值得注意的是，在化妆品领域，除钟睒睒之外，登上“2024新财富500创富榜”的还有：立白集团的陈凯旋家族，排名60；珀莱雅的侯军呈、方玉友，排名159；敷尔佳的张立国，排名249；蓝月亮的潘东、罗秋平，排名388；丸美股份孙怀庆、王晓蒲，排名414；贝泰妮的郭振宇家族，排名445；上美股份吕义雄，排名473。