父亲节即将到来，虽是“舶来品”，却击中了注重亲情的中国人的软肋，日益受到重视。对于普遍性格内敛、不擅外露表达情感的国人来说，一件恰当得体的父亲节礼物可能是对父爱表达感恩的最好方式。加上父亲节正值京东618，从消费数据中，也能够感受到这个节日独有的温情与趣味。

京东消费及产业发展研究院发布的《父亲节消费观察》显示，父亲节前夕，时尚类、健康类礼物是热门送礼选择，设计师/潮牌男装成为男装中受欢迎的品类，成交额同比增长118%；男士遮瑕、男士乳液/面霜、男士洁面成交额同比增长均超100%；沉香木手串、金丝楠手串深受爸爸们喜爱；保健酒、智能健康产品、足部按摩器等产品成交额增幅亮眼，全方位呵护父亲的健康。

传统观念中，父亲这个词似乎对应着“保守、稳重”。然而，随着时代的变迁，70、80、90后的父亲们让大家看到了时尚与个性的“爸爸们”，生活的仪式感也让父亲节礼物的送礼人变得更加多元，孩子送给爸爸，妈妈送给爸爸，朋友之间也会因为成为父亲而互赠礼物。今年父亲节，休闲鞋、T恤、休闲裤等主打休闲风格的男装占据成交额TOP3，设计师品牌和潮牌男装异军突起，成交额同比增幅最高。

夏季来临，爬山、越野、骑行，多种运动方式让父亲与孩子一起享受户外的乐趣和温馨的亲子时光。父亲节前夕，多种户外运动服装和装备也迎来了热销潮，其中冲锋衣裤、软壳衣裤、骑行服、户外休闲鞋、户外防晒衣成交额同比增幅亮眼。

以往，男士美妆护肤往往被视为“小众”市场，现在，这一市场已然崛起。今年父亲节前夕，男士美妆护肤产品销售火热，男士洁面、乳液/面霜等成为热销品类。尤其是男士遮瑕和护肤体验装，同比增长分别高达529%、265%。欧莱雅男士水能玻尿酸补水保湿套装、碧欧泉男士水动力护肤品套装、AHC男士平衡舒缓清爽护肤品套装成为受欢迎的护肤礼物。

此外，文玩手串和营养滋补品也成了热销商品。沉香木手串、金丝楠手串等文玩产品已经成为老中青年的共同喜好，自然也是能够送到心坎儿里的父亲节礼物 。保健酒、阿胶、党参、西洋参等传统滋补品是传递关怀与孝心的佳选，成交额增幅亮眼，其中保健酒增长达到434%。

在这个充满温情的节日里，健康问题格外受到关注。医疗保健器械和按摩类产品是历年父亲节热销商品的榜上常客。今年父亲节前夕，智能健康产品成交额同比增幅大，达到678%，足部按摩器、头部按摩器等按摩产品也成为主流选择。

而在人群消费特征方面，不同年龄段和性别的消费者对父亲节礼物的选择偏好存在明显差异。90后、00后消费者更喜欢接受新鲜事物，他们在选择父亲节礼物时更偏爱科技类产品，如智能健康设备、电动牙刷、按摩器等。80后消费者在消费上更为理性，更多倾向于选择服饰、鞋靴等实用性商品作为父亲节礼物。

此外，不同性别的消费者在选择父亲节礼物时也存在差异。女性消费者更倾向于购买实用性强的电动剃须刀、钱包、血糖仪等产品，这些产品能够解决父亲们的日常需求；而男性消费者更倾向陈年白酒、打火机等产品，与父亲小酌话家常，成为一种独有的仪式感和乐趣。