截至6月18日24点，今年天猫618有190多万中小商家成交额同比增长超100%，近3万中小商家成交破百万，超过22万开店一年以内的新商家在618首秀即实现交易额破万的“小目标”。

玩具新品牌FUFUSOUL主打“情绪治愈系香氛玩偶”，符合Z世代审美的极简设计，每个玩偶添加特制香氛，双重治愈效果让品牌在95后、00后中间备受青睐。今年FUFUSOUL首次参与天猫618，店铺整体成交额超过100万，销量相比日常同时段增长20倍，大热单品香氛公仔卖出超过5000只。

今年天猫618，淘宝中小商家报名参与数量创新高，同比增长接近两位数。淘宝天猫首次打通满减优惠，淘宝商家不仅可参与满300减50的平台满减和官方直降优惠活动，部分中小商家的商品还可以支持使用88VIP大额消费券。在618第一波售卖期，淘宝消费券商家日均成交额比去年同期增长106%。

借势88VIP消费券，不少淘宝商家开卖初期即超额完成“KPI”。如“草莓球球棉花岛”今年618参与了官方立减、88VIP大额券两项活动。开卖首日，成交金额同比去年增长了800%以上，大额券拉动效应明显；潮流服饰商家“哭喊中心”开门红首日便已经提前完成了当月整体的销售额目标。

今年天猫618跑出了更多更加细分的趋势赛道，小而美的品类增长显著，广大淘宝商家找到了新的增长机会。

618赶上毕业季，簪花学士帽、汉服云肩成为汉服圈顶流单品，其中簪花学士帽搜索量暴涨658%，淘宝汉服品牌“十三余”的云肩单品累计成交额超100万；追求舒适穿搭的年轻人热衷于在淘宝选购合脚的外穿拖鞋，天猫618期间同比搜索量增长2175%。

生活服务类商品在淘宝迅速增长。习惯于上淘宝购买各种会员服务、游戏皮肤的消费者大幅增加。天猫618期间，美图会员成交同比增长60倍、凯叔说故事会员同比增长39倍。一系列帮助人们还原美好回忆的服务，如AI“复活”亲人、照片修复等订单增长创新高，淘宝线上购买设计服务的成交额增长34%。

还有大批淘宝商家试水店播，并借此找到新的爆发点。618期间，淘宝上50 个宠物直播间累计成交金额破百万，超150个店铺直播间同比增速破 100%。淘宝也是珠宝首饰直播的第一平台，淘宝店铺“大漠楼兰”店播稳居行业品类第一，累计销售件数同比增长超160%。