随着巴黎奥运会开幕式的临近，全民奥运的氛围也越来越浓。7月18日，大润发烟火文学推出了“超市啦啦队”这一奥运特定主题。

“用粒粒饱满的精神气，创造你们的丰收奇迹”“很少会夸人牛气满满，但你是个例外”“蓄势待发，风的速度追在每根发梢”“生活的竞技场上，超市就是你的啦啦队”……本次烟火文案从大米、牛奶、洗发露等日常生活用品的视角出发，在给奥运选手加油的同时，也给身处生活赛场的你我打气。

除了奥运主题的烟火文学之外，大润发还从商品、礼品、体验等方面入手，进一步打造购物场景。

据悉，大润发联合可口可乐、宝洁、蒙牛、益海嘉里等奥运会四大赞助品牌同步发起了奥运主题促销活动。到店打卡的消费者，不仅可以和奥运冠军的人形立牌合影，还有机会赢取奥运冠军亲笔签名球拍、奥运纪念扇、奥运购物袋和书签等各种奥运限量周边。此外，还有超千支夏凉商品低至5折，功能饮料、运动健身商品、运动服饰等奥运关联商品优惠。

事实上，大润发烟火文学品牌IP系列的主题一直紧贴民生时事，既有被誉为打工人嘴替的“菜场黑话”，又有跟中秋、春节关联的“人间至味是团圆”“年货有话说”，相关内容以深刻的社会洞察而受到关注，成为大润发的品牌名片。