来源/中国商报

作者/于佳鑫

近日，设计师品牌时尚公司江南布衣确认已完成对新锐男装运动品牌OMG及其旗下儿童运动品牌onmygame的收购。

自创立至今，江南布衣旗下品牌矩阵持续扩大，目前已涵盖女装、男装、童装、家居等多个领域。作为鞋服行业近年来的风口，此次收购OMG及onmygame，江南布衣多元化的品牌组合将在户外运动服饰尤其是运动童装方面再度得到拓展。

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收购两大运动品牌

8月6日，有消息称，江南布衣已确认完成对男装运动品牌OMG及其旗下儿童运动品牌onmygame的收购，双方目前处于收购后的整合阶段，江南布衣将在今年9月发布的全年财报中正式披露与此次收购相关的信息。

官方信息显示，OMG创立于2018年，主打健身场景下的运动服饰。该品牌设计初衷在于为男性客群提供既适合健身运动又能满足日常时尚需求的服饰。2021年，品牌拓展了女装运动产品线，目前其产品已涵盖运动、健身、日常休闲等领域，多数春夏款产品售价为100元至200元。

在品牌定位方面，OMG时常强调自身“潮”属性。“运动和潮流的边界已越来越模糊，年轻人对于运动潮牌时装的追求也越来越高”“OMG服饰在喜爱追逐潮流的年轻人中快速流行起来，成为大受欢迎的年轻人运动服饰最爱潮牌之一”……在社交媒体平台官方账号上，OMG对自身品牌如此介绍。

onmygame品牌上线于2022年，主要面向儿童及青少年，产品以运动T恤、防晒衣、瑜伽裤、速干衣等运动童装为主，售价略高于OMG，但春夏款产品最高也不超过500元。

作为近年来的新生品牌，OMG与onmygame正在实现快速成长。截至目前，OMG与onmygame在天猫旗舰店分别积累了28.3万及12万粉丝，前者旗舰店内的一款夏季男士跑步背心月销量超过1000件。另据了解，OMG目前在天猫平台的年销售额达8000万元，onmygame的年销售额则有望在今年突破1.2亿元。此外，OMG还在2022年年初完成了数千万元的天使轮融资，投资方为梅花创投。

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再度扩充品牌矩阵

对于江南布衣而言，其多品牌发展路线在许久之前就已展开。1994年，江南布衣主品牌JNBY在浙江杭州创立。2003年和2005年，江南布衣又分别推出女装品牌LESS和男装品牌速写（CROQUIS）。

此后，江南布衣还进军童装和家居领域。2011年，童装品牌jnby by JNBY诞生，并与LESS、速写共同构成了江南布衣旗下的三大成长品牌。此后，另一童装品牌蓬马（POMME DE TERRE）和家居用品品牌JNBYHOME接连诞生，并成为江南布衣品牌矩阵中的新兴品牌。

值得一提的是，在2024年这个江南布衣创立30周年的关键节点，其品牌矩阵的拓展步伐还在加快。

今年3月，江南布衣新品牌RE;RE;RE;LAB正式上市，主打环保主义与可持续，首发系列包括梭织衬衣、羊毛衫等单品。同月，江南布衣与全球设计品牌管理机构Global Design Distribution (GDD) 联合完成了对英国当代先锋家具设计品牌Established & Sons（E&S）的收购，二者共同持有E&S的多数股份。

在本次收购完成前，江南布衣旗下各品牌已涵盖男装、女装、童装、家居用品等诸多领域，但其在服装风格上以简约自然为主，主要适用于休闲、通勤等穿着场景。此番收购OMG与onmygame，意味着江南布衣的品牌组合中又新增了运动这一细分赛道。

事实上，在今年2月发布的2024上半财年业绩报告中，江南布衣已预示了其在今年可能展开的一系列行动。江南布衣认为，当前追求生活品位的人群在持续增长，消费者对于个性化和时尚产品的需求不断上升，年轻消费者对拥有强品牌力的产品和品牌好感度日渐增长，设计师品牌所处的细分市场潜力巨大。

因此，除了现有的多元化设计师品牌组合外，江南布衣表示，未来将通过自我孵化或并购方式，进一步优化品牌及品类组合，全面提升品牌力。如今RE;RE;RE;LAB品牌诞生，E&S、OMG、onmygame被成功收购，江南布衣正在对此前的规划加以佐证。

天风证券认为，多品牌驱动是江南布衣集团运营的一大战略。目前，江南布衣拥有1个成熟品牌、3个成长品牌及若干新兴品牌，多元品牌矩阵定位不同目标客户，成熟品牌为收入核心，成长品牌增速更快。

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抢占运动童装赛道

包括江南布衣在内，近年来，已有诸多鞋服品牌相继进军运动及户外童装赛道。

一方面，传统童装品牌正在不断推出户外运动产品线。2022年9月，巴拉巴拉推出子品牌balabala premium，其中的“科技时尚系列”包含适用于滑雪、徒步、越野跑等户外场景的产品。2023年4月，小蓝象也推出了户外系列儿童排汗服。

另一方面，户外品牌也在进军童装。2019年，北面（The North Face）开始布局童装业务，并于2023年在北京开设大中华区童装首店。今年1月，迪桑特（DESCENTE）也在江苏南京开设了首家童装店。

《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》数据显示，2022年至2023年，儿童运动在小红书平台的内容热度同比提升300%，搜索趋势同比增长80%。《2024淘宝童装童鞋行业秋冬趋势白皮书》提出，在淘宝平台上，秋冬户外童装今年的搜索热度提升超过70%，相关商品销售额同比增长超170%。

业内人士认为，户外童装市场的快速增长得益于新一代父母对孩子户外活动的重视和对童装功能性及时尚性的追求。随着户外运动热潮的兴起和亲子活动的普及，户外童装逐渐成为市场新宠。江南布衣此次收购OMG及onmygame，展现出其对市场趋势的敏锐洞察和快速响应。OMG和onmygame不仅能为江南布衣填补此前其品牌组合在专业户外运动服饰方面的缺口，也能满足年轻父母对童装“时尚与功能并重”的需求。通过不断丰富品牌矩阵和优化产品线，江南布衣有望进一步提高其在时尚行业中的竞争力。