出品/电商报Pro

作者/青云

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离职后，董宇辉首次露面直播，人气火爆

时隔十多天，董宇辉重回直播间，人气和流量直接爆表。

近日，董宇辉开启了离职后在与辉同行直播间的正式首播，与奥运游泳冠军焦刘洋对话。

焦刘洋和董宇辉 图源：与辉同行

直播中，焦刘洋分享了自己训练和比赛的故事，并讲述了从运动员向老师转变的心态变化以及中国游泳健儿在此次奥运会上面临的挑战和取得的成就。

数据显示，截至当晚20:30，在抖音人气榜上，与辉同行直播间为第三名，观看人数超10万，人气值超100万，点赞数超2660万。

访谈结束后，董宇辉在直播间为冬枣、包子、梨、羊肉串等食品带货。当晚直播结束时，董宇辉所在的直播间共获得了超过7100万个点赞，并冲上抖音带货榜第一名。

董宇辉带货 图源：与辉同行

董宇辉的号召力和影响力可见一斑，市场也再次见证了他的带货实力。

说起来，董宇辉上一次直播还是在7月24日，他以主播的身份出现在与辉同行直播间，紧接着，25日，东方甄选就公告董宇辉离职。

接下来的十多天，董宇辉本人并未参与直播带货，而是去了法国巴黎，现身奥运会开幕式，并录制了《运动健儿说》系列访谈节目，与东京奥运首金得主杨倩、前中国女排主教练郎平、乒乓球奥运冠军邓亚萍对话。

值得一提的是，在没有董宇辉“撑场”的日子，与辉同行的带货成绩也相当不错。第三方数据平台显示，7月25日公告后，与辉同行五天总GMV已超过1亿元，其中7月26日销售额超过5000万元，剩余几日销售额也均稳定在1000万以上。

董宇辉回归后，化身“工作狂”，连播三天。8月8日，董宇辉对话当代艺术家蔡国强。8月9日，董宇辉将对话亚洲飞人苏炳添，作为《运动健儿说》的收官节目。

董宇辉对话苏炳添 图源：与辉同行

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与辉同行开启新篇章

现在的与辉同行已经迎来“新生”，彻底独立运营。

据天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，原全资股东北京新东方迅程网络科技有限公司退出，俞敏洪（监事）从主要人员中退出，新增董宇辉为股东并全资持股。

图源：天眼查

时隔14天，董宇辉正式以全资股东的身份接管了与辉同行。

上个月，与辉同行也搬到了新的办公地点。据了解，与辉同行新办公室地址位于北京市海淀区互联网金融中心3层，新办公室有2000多平。

此前，有知情人士爆料称与辉同行目前共有约200名员工，均是东方甄选的前员工。不过，据董宇辉自己说，网上流传的消息大多不准确，现在公司员工实际上只有170余人。

按照董宇辉的设想，未来与辉同行将在现有的板块基础上，不断尝试内容创作和输出，与各位伙伴探索更多领域的可能性。为此，董宇辉也在招兵买马，继续扩大公司规模。

据媒体报道，在招聘网站上出现了与辉同行的招聘信息，招聘主播、运营、摄影摄像、设计师、行政、法务等多个岗位。其中主播薪资最高，给出的区间是月薪2.5万-5万元。

图源：招聘软件截图

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董宇辉未来的路不好走

现在，董宇辉是与辉同行的老板和主播，这意味着他要引领好与辉同行的发展方向，负责内部管理和外界沟通，承担起整个企业运营的风险。不得不说，董宇辉身上的担子确实有点重。

董宇辉离职后，罗永浩也指出，董宇辉“很可怜”，将面临做生意的难题。“他不爱做生意的人怎么做生意呢？找个合伙人那么容易吗？假货的问题怎么处理？”

那么，董宇辉未来将面临着怎样的挑战？除了公司管理问题，在直播带货上，董宇辉有不少需要注意的点。

8月9日，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》（简称《指引》）正式发布并开始实施。《指引》对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出具体合规要求，共计四章三十一条。

其中提到，直播带货不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者，反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。

无规矩不成方圆，直播带货行业监管趋严，步入精细化发展阶段，未来行业将将变得更加规范化和标准化，市场也对主播提出了更高的要求。因此，与辉同行也不能掉以轻心。

人、货、场是直播带货的三大要素，在人上，董宇辉应该加速培养优质人才。

董宇辉做了老板，未来还能出镜干主播多久，谁也说不清楚。毕竟，董宇辉曾坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”目前，在与辉同行，董宇辉的人气和流量可以说是处于断层第一。

反观东方甄选、交个朋友、辛选、三只羊都在加快打造主播矩阵以增加粉丝关注度及流量。综合看下来，董宇辉或许需要培养更多的人才，承接直播间流量实现长期的发展。

在货上，董宇辉要格外注意选品质量。直播电商发展到现在，产品质量已经成为一个老生常谈的话题。行业中因产品质量问题“翻车”的例子数不胜数，东方甄选也没有逃开产品质量的争议。

今年以来，东方甄选被多次“打假”，销售的五常大米、南美白虾、“天萁西梅汁”均被王海打假，引发舆论争议。3月15日，央视315晚会曝光安徽东辉食品科技有限公司使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉。随后，东方甄选也陷入了“梅菜扣肉”风波。

董宇辉当上老板，能够亲自把控选品、运营、售后、内容等环节。在消费者对商品质量提出更高要求的今天，对于与辉同行来说，下一步是要对“货”作出更加严格的规范和要求，加强选品和品控，牢牢把住商品质量关。

另外，流量是一把双刃剑，能够轻易将一个人捧上高台，也能在瞬间“毁掉”一个人。

前不久，董宇辉在巴黎卢浮宫看展后，分享了一句话，“当我凝视着满堂的人类艺术，我看到了众神归位，群星闪耀！”而这一句话，就让董宇辉陷入了一场舆论风波。

不少网友认为董宇辉的这句“众神归位”欠妥。当然也有网友认为董宇辉这句话是被“断章取义”了。有网友指出，董宇辉视频文案说的是卢浮宫里有关神明的雕塑，并没有其他意指，视频中也没有拍摄到与国内文物有关的画面。

面对网上的质疑，董宇辉在评论区回复，“这几天太忙，没多关注，没事，也不一定都是恶意，若批评不自由，则赞美无意义，有则改之，无则加勉吧。”

董宇辉自带流量，极其容易成为舆论风暴的中心。在采访郎平时，董宇辉就聊到了“舆论压力”，“我自己这个工作，虽然我们这卖菜呢，现在也经常卖得惊心动魄，然后有的时候互联网上全网那种声讨，我有时候也觉得接受不了。”

总的来说，董宇辉当上老板，未来的路并不是一帆风顺，也面临挑战。无论如何，要想长期在行业中保持领先地位，董宇辉应该不断输出优质内容、加强品控、提高团队的专业性，满足消费者的需求。