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蕉下品牌、设计、公关、营地业务裁撤,CMO果小离职

来源: 壹览商业 薛向 2024-08-16 08:30

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出品/壹览商业

作者/薛向

蕉下的这场组织构架变动涉及颇广。

8月14日,壹览商业独家爆料蕉下已将品牌部门完全裁撤,其中公关部员工已经全部离职,市场部并入了销售部门。

8月15日,壹览商业再次独家获悉,此次蕉下裁员,除了市场部以外还涉及多个部门,包括品牌部、公关部、设计部、营地业务均被裁撤。另外市场部和媒介部并入销售部,涉及员工近百人。按照2022年蕉下提交的招股书计算,蕉下共有全职员工1410人,此次裁员比例接近10%。

此外,壹览商业还获悉,蕉下首席营销官(CMO)果小也已离职。

据悉,果小于2022年4月加入蕉下,彼时蕉下刚刚向港交所提交招股书,此前他曾任阿芙精油市场负责人、泡泡玛特CMO。加入蕉下后,果小帮助蕉下完成了品牌、市场和公关体系的重新搭建。

2023年初,蕉下正式向外界正官宣“轻量化户外”的品牌定位。所谓轻量化户外,根据蕉下的说法,户外运动分为硬核户外和轻型户外两部分,后者的运动强度、专业度和入门门槛都较低,覆盖的人群也更广,比如跑步、骑行、飞盘、露营等都属于轻型户外运动。因此,蕉下按户外活动半径,将轻量化户外场景划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外。在前三种轻量化户外活动半径内,日晒防护都是用户的首要防护需求;在山野户外场景中,日晒防护需求也仅次于疲劳防护。

值得注意的是,据壹览商业了解,此次被裁撤的营地业务部门是此前蕉下推行轻量化户外概念,增强与粉丝粘性的重要抓手。该业务有一个社群,该社群名字为:BU Camper,其中BU是蕉下缩写。该社群部门会定期组织分享会,根据短中长线路程,来组织不同的城市活动和山野践行,让粉丝感受蕉下所传达的轻量化户外概念。

壹览商业还观察到,此次裁员涉及的部门几乎都是CMO所管辖的业务,这也从侧面说明在IPO失利后,蕉下创始人马龙对于目前品牌战略与销售业绩现实之间差距的不满。

不过也有业内人士告诉壹览商业,在过去的两年,蕉下品牌和市场部的表现不差。抛开定价策略,他们的新品类研发和定位思路,品牌主张和配套的落地执行,给资本市场和消费者描绘的双向蓝图都问题不大,只能说市场部从来都不是一个可以扶大厦之将倾的部门。

本文为联商网经壹览商业授权转载,版权归壹览商业所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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