太平鸟上半年业绩剧变,扣非净利润少了1个多亿
来源/时代周报
撰文/徐超
知名潮流创意服装品牌太平鸟(603877)在自称为“重大组织变革之元年”的2023年打了一场经营业绩大丰收的翻身仗,净利润大涨127.06%,扣非净利更是从2022年的亏损近2600万,跃为盈利近2.9亿。
太平鸟在年报中称要“坚定变革战略方向,持续强化品牌力,提升产品力,充分激发组织活力”。言犹在耳,继年报披露后5个月2024半年报公布,太平鸟的表现却是全线萎缩,从营收到利润到现金流等等所有的财务数据,全部同比下滑。
半年报披露,报告期内太平鸟实现营业收入31.5亿元,同比下降12.7%;实现归母净利润1.7亿元,同比下降31.7%;实现扣非净利润6500万元,同比下降63.6%,而去年同期太平鸟的扣非净利润是1.78亿元,今年上半年相比去年同期少了超过1亿多。
另一方面,上半年太平鸟的管理费用中的职工薪酬列出的明细是1.267亿,去年同期是1.766亿,少了近5000万。在销售费用中,列出的明细中职工薪酬是4.357亿,去年同期是4.7亿,少了超过3400万。在省下超过8000万的职工薪酬后,太平鸟的盈利数据依然远弱于去年同期。
从经营数据反应到经营实体上,太平鸟旗下的所有品牌、所有门店、线上线下销售渠道,上半年的营收全部下降,在闯过变革元年准备继续大干的第二年,上半年就陷入业绩下滑的不利境地。与此同时,半年报披露的“辞退福利”报表则显示,太平鸟2024上半年光裁员支出的补偿就超过1000万,远远高于2018年-2022年的数据。
继续靠降本控费的省钱方式换来业绩大涨的战略变革路子,太平鸟还走得下去吗?
广告费同比增2000余万
半年报披露,男、女装产品以“NiceT,Nice Together”为核心概念,传递“年轻不设限、潮流多元化”的理念;童装 mini peace 联合《神偷奶爸》打造核心品类“超萌 T”,“超萌 T”融合经典小黄人与多元穿搭演绎;女装首次提出“太平鸟夏日高光裙”品类心智;乐町 LEDiN 以“心动连衣裙”为核心,向消费者传递“LEDiN,乐无止尽”的品牌新理念。
虽然各个品牌对定位玩了很多概念,但反应在实质的数据上却并不乐观,所有的品牌上半年营收都是同比下降,其中少女装下降最多。
线下销售渠道即门店的经营数据上,直营和加盟的营收也是全部下降,尤其是直营店同比下降近20%。反应到门店数量上,太平鸟上半年实体门店(包括加盟、直营,四大主要品牌及其他品牌)新开124家,关闭317家,总共减少193家。
线上线下的销售渠道营收继2023年同比下降后,这次半年报延续同比下降的趋势。虽然太平鸟积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道,在抖音、小红书、B站等当代青年人偏爱的新流量平台上试图精准营销,销售费用中也是把去年年报中没有体现的“电商平台费”单独列支,同比还增长,但带来的实际效果还是不佳。
广告宣传费是太平鸟上半年逆势增长的又一块费用,同比增2000多万。如半年报里提到2024年5月在宁波开的首家太平鸟品牌旗舰店,是太平鸟品牌全面升级的重要里程碑,不过以经营数据来看,同样不理想。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,去年太平鸟业绩大涨和三年疫情刚放开消费市场相对高涨分不开,降本增效等关闭线下亏损门店也起到一定作用,但从这次半年报来看说明太平鸟变革没有达到预期效果,这需要一个市场培育周期,用户认知转化需要时间。对于电商投入增加却没有带来实质效果,程伟雄认为,电商等在线平台的流量成本攀升,确实导致增收不增利,这已经是行业痛点,在线收入比例越大影响就越大。
太平鸟没有回应时代周报的采访。
职工薪酬缩减超8000万,辞退费用增加过千万
上半年太平鸟的管理费用中的职工薪酬同比下降,列出的明细是1.267亿,去年同期是1.766亿,少了近5000万。在销售费用中,列出的明细中职工薪酬是4.357亿,去年同期是4.7亿,少了超过3400万。在省下超过8000万的职工薪酬后,太平鸟的盈利数据依然远弱于去年同期。
在应付职工薪酬项,有一项“辞退福利”,本期减少额度高于本期增加额度。
所谓“辞退福利”,是指企业在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系,或者为鼓励职工自愿接受裁减而给予职工的补偿。根据财政部官网发布的信息显示,辞退福利属于《企业会计准则——基本准则》所制定的规范职工薪酬的企业会计准则第9号第四章规定,企业向职工提供辞退福利的,计入当期损益。
某公司HR负责人向时代周报表示,辞退福利主要涉及财务账目的处理,“本期增加”一般是理解成新增要支付的辞退福利,期初是原有要支付的,减少是已经支付的,所以这个辞退福利可以理解为“期初+本期新增-本期减少=期末”。
某上市公司财务总监向时代周报表示,辞退福利中的“本期增加”是财务预计计提的当期进成本的部分,“本期减少”是实际发放给辞退人员的费用。
照此理解的话,太平鸟上半年辞退人员涉及发放的补偿就超过1000余万。天眼查显示,2024年3月份的时候,太平鸟因为涉及一起劳动争议,实控人张江平曾一度被合肥市庐阳区法院发出限消令,涉及金额92833元。
再根据太平鸟历年年报披露的数据对比,2023年也就是降本控费的“变革元年”,辞退福利的各项数据是最高的,而这次半年报出来“本期减少”金额,已经超过2018年-2022年,占到2023年的61%多一些。全年的辞退福利支出费用是否会超过2023年,还要拭目以待。
发表评论
登录 | 注册