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打了十几年!阿里与腾讯的“墙”终于要拆了

来源: 联商网 孙坚 2024-09-04 23:46

出品/联商网

撰文/孙坚

互联网巨头间的互联互通再进一步,“淘宝购物,微信付款”已成现实。

01

淘宝全面接入微信支付

9月4日,有消息称,淘宝平台将全面引入微信支付。

而就在下午,淘宝平台规则大厅发布了《关于淘宝网新增微信支付能力的意见征集》。为提升消费者的购物体验,淘宝计划新增微信支付能力。在意见征集结束后,淘宝将进行平台规则调整,本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。

与此同时,美团外卖、美团酒店同步上线支付宝小程序。

对于“新增微信支付能力”一事,淘宝天猫方面回应《联商网》称,淘宝天猫始终秉持开放的合作理念,积极探索与各平台之间的互通合作,不断提升消费者购物体验,让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

与此同时,微信支付方面回应称,目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中,具体上线时间请关注淘宝平台公告。据了解,此前微信支付已与包括银联云闪付、京东支付、三大运营商旗下支付平台、数字人民币等陆续开展支付互通合作。

作为淘宝主要支付服务方,支付宝对于淘宝全面接入微信支付持开放态度。支付宝方面表示,开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神,也是行业发展的大势所趋。支付宝会与淘天集团继续深化战略合作,加大科技创新和产品创新,为广大商家和消费者持续创造更大的价值。

目前,淘宝APP最新版本支持支付宝、云闪付、翼支付、数字人民币、银行信用卡分期付款以及找朋友帮忙付等多种支付方式,但暂不支持微信支付,预计后期将会进行全量展现。

淘宝全面接入微信支付之前,已经进行了多次试水。如在近期,淘宝特价版APP已新增微信支付方式,用户在淘特APP中将所需商品加入购物车后,结账时会优先出现“支付宝支付”,但只需点击“更换”,便能看到新增的微信支付和找朋友帮忙付。选择微信支付后,不用复制链接,点击后便可进行跳转支付操作。而淘特接入微信支付并非小范围内测,而是已经实现全量覆盖。

早在今年2月,淘宝就已经针对微信支付进行灰度测试。在此前支持“微信扫码支付”选项后,有多名网友发现部分淘宝订单可以直接跳转至微信支付进行付款。

对此,淘宝客服回应称,微信支付是淘宝推出且在逐步开放的通过微信支付淘宝订单的服务,仅针对部分用户逐步开放,且仅支持购买部分商品时可选择。

实际上,互联网巨头间的“拆墙”并非在一夕之间,而是一项巨大的系统工程,涉及到多方的博弈与平衡。

02

双方拆墙史

腾讯与阿里之间的互联互通,还要从11年前说起。

2013年4月,阿里以5.86亿美元购入新浪微博约18%股份,随后微博成为淘宝营销的另一重要渠道。而针对淘宝商品及淘宝卖家微信营销问题,微信也进行过多次整顿。

2013年7月26日,微信封杀大批微信账号,其中大部分是淘宝卖家微信公共账号,随后微信多次对淘宝营销号与微信群进行封杀和屏蔽。

2013年11月22日,阿里方面宣布手机淘宝正式关闭微信跳转至淘宝页面通道,微信用户点击淘宝商品或店铺链接,均会跳转到手机淘宝的安装页面。而阿里社交软件“来往”在发布之初,也遭到了来自微信的屏蔽。

2015年2月,支付宝钱包开通微信、QQ入口仅8个多小时后,便被微信封杀。不少商家反映,通过微信平台开设的店铺无法使用支付宝收付款。

到了2017年9月,腾讯公司首席执行官马化腾在参加清华大学经管学院“洞见”论坛发表演讲时称,“微信支付不排斥另外一家(支付宝),反之可能就不是这样了。”

同年9月,在阿里18周年盛大庆生活动前,阿里巴巴集团创始人马云在谈到支付宝和微信之战时,直言这是好事。“支付宝曾有10年的时间没有竞争对手,如果两家公司携手并进,就能促进整个社会无现金化以及信用机制的建立。”

随着双方生态进一步封闭,两者在社交、电商、文娱、本地生活、移动支付、投资等方面都进行过激烈地竞争,互相对标。

在电商领域,虽然腾讯无法直接切入阿里腹地,但通过投资京东、拼多多、唯品会等平台,开放流量资源,进行强势围攻。

在社交领域,腾讯手握微信、QQ两大王牌,阿里则投资微博,推出钉钉,在企业社交领域深耕。在文娱领域,优爱腾中,腾讯视频与优酷视频相杀。在本地生活领域,阿里持续重仓饿了么,腾讯则重金入股美团。在投资领域,双方旗鼓相当。

实际上,在工信部召开屏蔽网址链接问题行政指导会之前,双方的互联互通有着诸多藩篱。

以阿里在下沉市场的重要项目淘特为例,从2021年初,其便启动了服务微信生态的项目,希望和微信支付直连,但相关申请并未得到腾讯和微信方面的回应。淘特不得不借助第三方上线微信扫码付功能,从而服务更多的消费人群。但就体验来说,这种方式仍然十分繁琐,更为直接的方式是实现支付直连。

值得注意的是,在支付互联互通方面,微信、支付宝对银联云闪付的互通力度远超彼此。

2021年9月30日,腾讯宣布微信支付已与银联云闪付APP正式实现线下条码的互认互扫,用户可于全国省会城市通过云闪付APP扫描微信收款码完成支付。同时,微信小程序也逐步支持银联云闪付。

2021年10月2日,支付宝表示,已向银联云闪付APP开放线上场景,首批覆盖85%淘宝商家;在线下,与银联云闪付APP在多个城市实现收款码扫码互认。

03

开放背后是各取所需

早在2021年7月便有消息称,阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统,双方都在分别制定放松限制的计划。此前的一个背景是,2021年2月,阿里巴巴因“二选一”垄断被罚款182.28亿元。而腾讯多个并购案也因构成经营者集中相继被罚。2023年12月底,京东诉阿里“二选一”案一审胜诉,判决阿里赔偿10亿。

紧接着在2021年9月9日,工信部召开屏蔽网址链接问题行政指导会,要求9月17日各平台要按标准解除屏蔽网址链接,当天参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

随后,腾讯、阿里均开始了“拆墙”行动。实际上,阿里与腾讯互相开放生态既有反垄断因素考量,也有着商业合作的考虑。

《联商网》此前曾分析,就阿里和腾讯而言,最有可能开放的是社交流量和支付。

流量是电商发展的生命线之一,微信体系内的强大社交流量是电商平台无法错过的接口,也是实现有效转化的方式之一。截至2024年3月31日,微信及WeChat合并月活账户数达13.59亿,同比增长3%,环比净增1600万,稳坐“第一国民APP”宝座。对于阿里来说,虽然旗下拥有高德、支付宝、闲鱼等亿级国民级应用,但更多承担的是工具属性。微信充沛的社交流量,对阿里来说是一个巨大补足。

对于双方来说,支付方式互联互通,是一个巨大增量。如果淘系电商向微信支付开放接口,对腾讯移动支付业务无疑是一个重大利好。微信支付的优势在于小额支付,特别适用于微信社交生态这种场景,有业内人士认为,随着微信支付接入淘宝这一巨型电商平台,将进一步扩展微信支付交易场景,支付宝领先的市场份额或将迎来重大变动。

不过,在支付宝支付交易总额中,来自淘系的占比并不突出。根据2020年蚂蚁招股书信息,其整体支付交易总量是118万亿,而同期淘宝天猫的GMV在7万亿左右,以此计算,非淘系业务占比已经高达93%~94%。

就消费体验来说,在互联互通场景中,被提及最多的是社交与购物场景的转换,最受影响的就是不同平台间的跳转。此前,淘宝的购物链接只能以淘口令的形式分享到微信平台,而用户则必须复制淘口令粘贴到淘宝APP才能实现购物行为。而就淘宝全面接入微信支付来看,消费体验将大大提升。

此前,盒马、饿了么、飞猪等阿里旗下多款产品已经进驻微信小程序,但对于阿里来说,导流似乎有些困难。这是因为微信小程序对跳转APP功能进行了限制,流量进进出出之后,仍然沉淀在微信体系内。

而淘宝全面接入微信支付,也是腾讯支付能力首次向阿里的核心电商板块开放。这也意味着,淘宝体系有机会和京东、拼多多一样具备面向微信生态消费者的服务能力。

除了支付功能,双方在广告也进行了试水合作。广告业务一向是双方的营收大头,为了把商家留在自有体系内,双方的广告业务一向互不开放。但长期来看,随着流量越来越贵,跨平台经营成为商家最短的经营路径,在全域经营成为主流趋势之下,商家变了,平台也要随之而变。

在广告领域,此前腾讯已向阿里妈妈开放微信广告营销服务,微信朋友圈,微信视频号、小程序广告都可直接跳转到淘宝。2023年618期间,腾讯广告与阿里妈妈首次实现双边联合补贴,微信开放了朋友圈,实现了朋友圈广告一跳直达淘宝APP站,这也帮助商家打通了引流到转化的最短路径。

对于平台来说,在站内流量几近天花板之下,也需要通过与外部联合,寻找到新的增长空间。而这也将给已经流量见顶的互联网带来新机遇,不同平台不用在自身体系内苦苦寻求流量,外部的加持与互动,也会使得流量成本进一步下降。

无论如何,对消费者来说,更开放的生态也将让社交、购物变得更加便利,消费者体验感会进一步增强。

写在最后

从目前来看,全量互通已是大势所趋。如,B站用户可在平台内直接跳转至拼多多和淘宝直播间,京东联盟降低商家参与小红书等站外营销的门槛并简化合作链路,快手和小红书重新开放商品外链,等等。

就支付而言,各大巨头支付互联互通,也将伴随着经验与技术的逐步成熟而加快步伐,这也倒逼各类支付主体做好支付体验,深耕用户精细化运营。

不过,随着生态进一步开放,不少平台构建的闭环优势可能会被进一步被拉平。但互联互通、畅通商流,本就是商业健康竞争的应有之义。从封闭到开放,谁能在不断变化的市场格局中,从被动变为主动?这考验着其中的每一个参与者。

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