淘宝微信支付合作,到底利好了谁?
来源/陆玖商业评论
撰文/李程程
换个角度来看,淘宝与微信支付的合作,其实也让市场再次确认支付宝的独立性,站在与更多互联网公司合作的角度上讲,反而是美事一桩。
9月4日,淘宝发布公告计划新增微信支付能力。阿里腾讯两大巨头之间的支付,迎来世纪牵手。
这次合作,支付宝虽不是主角,作为目前淘宝主要支付方式,也备受市场关注,不少观点认为,这次强强联合,只有支付宝被“背刺”。
紧接着,支付宝对此事立即做出回应称:“开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神,也是行业发展的大势所趋。支付宝会与淘天集团继续深化战略合作,加大科技创新和产品创新,为广大商家和消费者持续创造更大的价值。”
为什么淘宝和微信支付合作了,支付宝却一点也不慌?
淘宝全面开放,实则利好支付宝?
回顾淘宝和支付宝的发展史,二者一直“互相成就”。
2003年淘宝网成立,同年10月,支付宝作为淘宝的第三方支付工具上线。在国内电商发展初期,支付宝的“担保交易模式”极大地提高了消费者对网络购物的信任度,促进了交易的顺利进行。
尽管支付宝的起家始于淘宝,但2004年,支付宝就从淘宝独立出来,成为一家第三方支付平台。彼时,绝不单单是“淘宝供养支付宝”。随着支付宝应用场景越来越广泛,其不仅服务于其他电商平台,还迅速占领线下支付,通过红包补贴获得大量非淘宝用户,这也给淘宝带来了增长,二者相辅相成,重塑了消费者的支付方式,也奠定了国内电商发展的基础。
另外,和大众“支付宝依赖淘宝”的认知不同,支付宝这些年实际也为淘宝引入了大量的支付工具,比如数字人民币、云闪付、翼支付、和包等,为淘宝用户提供了更多支付选择,同时也促进了支付行业的互联互通。
所以,微信支付接入淘宝的本质是在已有的支付工具的基础上多了一个,实际上对支付宝的影响并不会太大。
再从淘宝的角度看,接入微信支付的目的是为了寻找一部分增量用户,而不是为了把支付宝的存量用户迁移至微信。有数据显示,截至2023年7月,支付宝用户数突破10亿大关,微信支付用户数没有数据明确提到,但微信及WeChat月活为13.71亿。两家如此庞大的体量,在用户上重合度很高,所以“争抢”其实不明显。
值得一提的是,淘系支付占支付宝总量不到6%。所以行业普遍认为和微信支付合作会给淘宝带来价值,但对支付宝影响甚微。
相反,这把剑一直悬着,落了反而是件好事。
短期承压,目标瞄准未来
此次微信支付和淘宝合作,在市场上掀起了不小的波澜,背后更深层的逻辑是,这场合作意味着互联网巨头之间的关系正在悄悄发生变化。
几家巨头公司在各行各业极速扩张、抢占市场份额之后,迎来更加“务实”的发展阶段。当整体的增长放缓,各家少了意气之争,多了交叉合作。当下,互联网公司们发展自身优势,多合作少砌墙,反内卷竞争,多扩大消费,这才是坚持长期主义需要做的正经事。
举个例子,有的公司借口说支付宝是淘宝的,因为和淘宝竞争所以不能用支付宝,自动给自己做了隔离。但现在,既然淘宝都能接微信支付,都不担心微信看淘宝数据,那么就少了一层忌讳。或者说,淘宝接微信对支付宝,这件事足以证明支付宝的独立性,对支付宝反而利好。
实际上,淘宝和支付宝早就是两个独立公司了,而强调这件事,对两家来说也很重要。其中一点是在反垄断和市场监管的背景下,监管机构要求支付服务市场保持公平竞争,支付宝和淘宝作为独立实体,可以更好地遵守相关法规,维护市场秩序。
微信接入淘宝,其实只是一个小的“开口”,这意味着,微信和支付宝未来或将展开更多合作。甚至有用户提出,微信群里所抢的红包,是否有望存入云闪付、支付宝内?
需要提到的是,尽管起家于支付业务,但今天的支付宝早已不限于支付这一单一功能,而是融合了消费、民生、政务、社区等众多功能的一个超级APP。
从日常应用来看,支付宝涵盖了生活缴费、医疗健康、公共交通、理财服务、公益环保项目等各个方面。用户提到支付宝,想到的不仅仅是一款“支付”软件,还会想到蚂蚁森林、国家政务服务等等。
进入2024年以来,支付宝更是宣布加码内容领域,为扶持内容操作者,将投入10亿现金+百亿流量+1亿广告资源。
基于以上,和淘宝之间的位置,或将进一步解放支付宝的互联网业务。
总而言之,淘宝和支付宝已经是持续20年的合作伙伴,合作的地位不可撼动。而支付宝出淘闯荡江湖16年,发展成蚂蚁集团,无论淘宝接入哪种支付,对支付宝的影响其实都不大,基本是利空出尽的状态。
更为积极的一面在于,通过微信和淘宝的合作,让市场再次确认支付宝的独立性,实则更有利于支付宝与更多互联网公司合作,也许反而是美事一桩。
发表评论
登录 | 注册