美护消费，中国已经成为不可或缺的战场。市场研究机构欧睿国际数据显示，仅护肤品市场，目前中国的市场规模已经达到400亿美元，预计到2027年将达到440亿美元。

中国消费者对美妆新技术、新产品的需求非常旺盛，而年轻消费群体已经成为美护领域的消费主力军。海外美妆品牌也在寻求中国市场发展，不断通过渠道布局触达年轻消费群体，从而快速打开市场，实现生意增长。

9月12日，小红书联合时尚COSMO发布的《204全球美护趋势报告》（以下简称《报告》）显示，近一年来，小红书美护新增相关搜索超180亿次，新增笔记内容超1亿，超4000万用户在小红书种草发现美护新产品并直接下单。

随着用户在线消费行为的变化，美妆个护品类已成为电商增长的主要推动力。作为社交电商平台，小红书凭借独特的用户生态和内容驱动的模式，已经成为美护潮流的起点。越来越多的海外美妆品牌进入小红书进行市场推广，通过一种更为高效的方式触达年轻消费群体。

“从海外美护品牌到国货新锐品牌，都能在小红书都能找到从0-1和1-10的成长路径，小红书已经成为美护潮流趋势始发站和海外美护品牌的长期阵地。”小红书电商美妆个护行业负责人奥林表示。

结合小红书用户喜好和平台美护趋势，《报告》围绕彩妆、护肤、个护三大美护细分类目，总结提炼“高色彩艺术家”“花小钱 变大美”“高智感护肤”“极简主义”“疗愈系浴室”“宅家护发沙龙”六大美护新趋势。

《报告》显示，彩妆领域，消费者更推崇玩妆和创意性美妆，众多功能全面的平价海外彩妆成为用户的购买首选。今年，“创意妆”“化妆玄学”内容高增长，海外小众彩妆搜索量提升67%。“平替”“平价好物”的话题相关阅读量增加19亿次，平价海外彩妆风头正盛。

护肤层面，成分党依旧坚挺，“科技护肤”近一年搜索量增长超215万，功能护肤相关笔记增加256万。与此同时，护肤方式逐渐向极简主义转变，“极简护肤”、“懒人护肤”关键词搜索量超916万。

个护品类，疗愈系浴室和宅家护发沙龙成为更新精神状态的有效方式，用户对悦己相关的需求愈发走高，浴室场景下“疗愈”话题搜索量超131万，家庭场景中“护发”的笔记搜索量超1亿次。

此外，小红书买手带领的趋势风尚已经成为用户追捧的新风向标，美护品牌与买手合作成为带动交易的强引擎。小红书买手凭借专业审美、强调悦己的选品思路，帮助品牌实现了从种草到交易的无缝衔接。

跟着买手一起变美，也成了小红书用户最高效的变美方式。买手以痛点、刚需为切入点，通过沉浸式的消费场景具象化产品优势和适用性，为小众、独立赛道美护品牌提供了新的增长思路。

在小红书生活方式电商模式下，美护主理人也在不断细化对美的多元化解读。通过主理人持续用心的产品打造和更具人感的生活方式分享，美护赛道的主理人逐渐探索出一套适用于海外美护品牌进入中国市场的经营新链路。

在小红书电商宝藏主理人计划之全球趋势美护专场分享中，小红书全球趋势美护首席推荐官、玫瑰是玫瑰主理人章小蕙分享道：“玫瑰是玫瑰和小红书是完美的搭配，让上百个海外小众品牌被越来越多的用户所认识。”

此外，KORA 0rganics、LYSEDIA、MY.ORGANICS、第十四章Chapter XiV等多位小红书宝藏美护主理人也分享了在小红书经营的心路历程。

KORA 0rganics主理人Miranda Kerr表示，小红书提供了多样的美容趋势和生活方式内容，与自己将健康和保健实践融入生活的理解相契合。第十四章Chapter XIV品牌主理人梅鹤祥称，小红书能够精准的锁定消费者需求，把我们的产品精准的推送到目标用户人群中，助力品牌形成势能。

活动现场还设置了品牌推荐会、美护品牌选品会等多个环节，众多美护资深买手和美护品牌参与其中，搭建起美护品牌与买手的交流平台，共同探讨关于美的生活方式。