9月12日，上海瑞虹天地月亮湾焕新发布全新特色主题“文娱新夜态”，及宣传口号“月亮湾，就要尽兴！”，为当下年轻消费群体打造夜生活新场景、新内容、新态度。 

发力年轻消费群体

当代年轻人面对社会面的“内卷”和压力，不断在社交平台上创造“牛马”、“去班味”、“短逃离”等“发疯文学”，这些在社交平台上被高度提及的词汇既是年轻人通过自嘲来发泄情绪的方式，也是他们渴望在不被工作支配的时间里，填补精神刚需、获得治愈松弛感，拥抱生活的信号。

“月亮湾，就要尽兴！”

洞悉到这些精神需求的瑞虹天地月亮湾，力求为年轻消费者打造一个充满无限可能的夜生活新据点，提出了全新特色主题“文娱新夜态”，并向年轻消费者们发出“月亮湾，就要尽兴！”的号召，邀请他们在可以自由支配的时间里，前来月亮湾尽兴释放、解锁兴趣社交、享受热爱、高效充充电。

消费者尽兴释放，高效充电

首提“文娱新夜态”

瑞虹天地月亮湾提出的“文娱新夜态”，指的是融合了文化、娱乐、聚会、运动等单一、碎片化夜生活元素的聚合化的生活方式新夜态，为目标消费客群提供“一站式”的夜间文娱休闲体验，满足其在同一个目的地完成多元社交的需求。

随着城市更新、夜经济蓬勃发展，折射出大众消费升级的新需求和新趋势，夜经济从传统的餐饮、购物为主的夜市已无法满足当下消费者的情感诉求，瑞虹天地月亮湾乘势而为，重构上海夜生活，其首提的“文娱新夜态”旨在为大瑞虹天地商圈注入全新社区活力，为生态圈内的合作伙伴在文化、娱乐、运动、餐饮等领域的跨界创新提供更多机会与可能， 打造健康可持续的夜生活场景，以实现更好地留住消费者、激发消费潜能。

据瑞安新天地高级商业总监雷艳卿女士现场介绍，月亮湾的“文娱新夜态”可以细分为“文娱BUFF加满”、“可CHILL可HIGH”及“续摊到尽兴”三个主题内容矩阵组合。

瑞安新天地行政总裁张斌先生现场发言

瑞安新天地高级商业总监雷艳卿女士现场致辞

【文娱BUFF加满】

瑞虹天地月亮湾在稳固的文娱基础上不断继续夯实特色，除了从月亮湾开业之初陪伴至今，集多种丰富文化演出的ModernSky Lab摩登天空，以及上海演出场次超过800场，场场爆满的开心麻花洗剪吹沉浸剧场疯狂理发店以外，月亮湾此轮焕新引入了一系列重磅的文娱融合业态内容。

ModernSky Lab摩登天空

首位申请出战的是由City Mart城市集市携手开心麻花全新打造的长三角城市微文旅体验目的地，一个让年轻人上头的市场 - 海物惟错。秉承“功能融合”的内容理念，打造集超大海鲜市场、众多流量品牌餐饮集合、沉浸式互动表演、汇聚多个精彩剧目和IP内容的中型剧场及小剧场的复合体验空间，让消费者可以全身心投入，享受精神愉悦的美好时光。海物惟错预计于12月底盛大开业。

海物惟错预计于12月底盛大开业

另一个正在精心筹备中，目标于国庆与消费者见面的重磅内容是魔都派对空间新地标 - 集合石超级派对的全国首店。引进纯正美式派对嘉年华文化，打造融合沉浸式演艺，美式风情潮玩，微运动休闲空间，主题派对包间，挑战式游戏体验，一站式餐饮等最新潮，最前沿的派对产品。

此外，月亮湾的文娱buff还包括沉浸游戏密室鬼十八，全国首家以魔幻古堡为主题的大型沉浸式演绎剧场“莫恩古堡”，以及由世界知名魔术酒吧Halfmoon（Tokyo）Magic Bar主理人徒弟创立的Mikatsuki Magic Bar等丰富的内容矩阵。

【可CHILL可HIGH】

主打“内外兼修，动静皆尽兴”，有提供松弛感的新式养生业态，包括主打精油足道、水疗SPA的足莲得上海首店，定制化的对症推拿馆常乐；也有治愈感拉满的流浪萌宠公益摄影馆Happy Pawpaw，充满了二次元元素、专注高端品种猫狗及小众异宠售养的使魔殿，结合猫咖和鸟咖的金屋藏姣宠舍；拍照、购物、撸狗、活动一应俱全的佐罗家宠物馆；年轻的高尔夫生活方式品牌WOWGOLF；更有可以嗨到尽兴的量贩式KTV星聚会，或是释放内啡肽的驱动橙式健身及DP工作室，集体暴汗的篮球运动集合地洛克公园和全球品牌焕新后首次以新形象在上海落地的运动专卖旗舰店迪卡侬等，都可以为消费者提供无压释放，高效充电的一站式体验。

可CHILL可HIGH——为消费者提供无压释放，高效充电的一站式体验

【续摊到尽兴】

在餐饮组合上，月亮湾围绕着让消费者在享受完场内丰富多元的文娱休闲体验后，可以续摊到尽兴，选择无烦恼的文娱新夜态闭环，也带来了新的内容矩阵。

可以说是将西式小资和中式烟火气一“湾”打尽，陆续引入了包括COMMUNE X幻狮、蓝蛙、ibarrel小酒馆,、帕蓝暹罗料理、驻定不烦小酒馆、哥哥的深夜食堂、威皇广福和小海鲜、五里关火锅、辞琼老海南糟粕醋火锅、蜀谭记、大神太神铁板烧、蚂蚁洞烤肉、西塔老太太、公路商店及粉红汉堡等品牌。

并自今年6月起开启深夜不打烊模式，携手场内23家餐酒、娱乐租户，延长营业时间最晚至次日凌晨2点，同时推出每晚21:00至次日2：00期间的停车免费福利，让消费者可以尽兴晚尽兴玩。

续摊到尽兴——将西式小资和中式烟火气，一“湾”打尽

在空间改造维度，瑞虹天地月亮湾重构了花园式夜生活聚落场。在适当保留原有艺术品、雕塑、水景喷泉、绿植等前提下，通过“存量更新”，打破原有室内外的边界感，增加了多种主题的花园式社交氛围和外溢型的餐饮外摆空间，将室内室外的生活场景联动打通，加强了夜间消费场景的可运用性。

此轮的改造与更新不止于视觉上的“新”，它破解了传统僵硬化的“纯视觉型”改造，转而向“陪伴型生活方式”的场景微更新营造，实现从物理空间到精神层面的价值重塑，以维持情绪价值的共鸣，通过体感型微更新，重构夜间消费场景，优化体感体验，打造成夜生活方式聚落场，从而为月亮湾注入全新活力。

多种主题的花园式社交氛围和外溢型的餐饮外摆空间

瑞虹天地月亮湾作为瑞虹天地商圈的重要组成，将不断挖掘探索消费新场景，推动生态圈内业态创新和体验升级，为大瑞虹天地社区提供更多有机良性发展的同时，积极助力盘活区域经济，乃至进一步刺激城市经济发展，让城市生活变得更加多元与美好。

同步启动活动 “代表月亮满足你”

活动现场同步启动了月亮湾就要尽兴主题线上活动 - “代表月亮满足你”，围绕消费者们多样的兴趣爱好或隐藏技能展开策划，发布了首轮“代表月亮满足你愿望清单”。9月15日起，消费者们可通过小红书平台为自己或朋友向月亮湾许愿。月亮湾将会在审核筛选后，陆续为大家圆梦！

（从左至右）月亮湾尽兴提案人—朱莉叶、视频博主—G僧东、瑞安新天地行政总裁—张斌、上海开心麻花董事长—汪海刚、城市集市联合创始人—鲁敏