9月25日，王府井925美好生活节暨王府井集团69周年庆庆祝活动在王府井大街启幕，与此同时第九届王府井国际品牌节携众多国际品牌与潮流新颖的活动与周年庆同步正式亮相，以更多无界方式开启消费者探索美好生活的全新视角。

商务部、北京市、北京东城区、王府井大街管委会、首旅集团、王府井集团、京东方集团、人民创意等领导及嘉宾参与出席活动。

新岁启新意，无限创无界，周年庆全国36城79店携手消费者以丰富多元的活动形式，共同为集团庆生。

同行69载，王府井集团将“美好生活”这一文化符号融入商业与消费领域，给消费者带来焕然一新的生活方式视角与消费服务体验，同时，以适应时代与市场的创新变革，不断引领中国零售行业革新。

“向新同行，美好无界”不仅是服务于消费者的创新营销理念，更是王府井集团对时代课题的积极回应。万物向新，聚势而生，新的一岁是继往开来的起点，王府井集团将始终坚持肩负国企与民族商业品牌的重要使命，与消费者一路同行，用“历久弥新”的发展图景构筑城市美好生活，用“沉浸式”的消费体验奉献一场美好无界的盛宴！

有新无界，美好生活由你定义

王府井美好生活节市集：无边界，更国际

为深化王府井“925美好生活节”品牌形象，增强消费者体验感 、参与感、 满足感，王府井集团联合京东方、COACH、兰蔻、雅诗兰黛、ecco、哈根达斯、霸王茶姬、金蜗牛、xbot、NOOXION赛车模拟器、欧冠足球等多家品牌，自9月25日至10月7日，推出为期13天的主题潮流市集，打造沉浸式、互动式、体验式的多功能市集展陈空间，结合多元城市文化和美好生活方式，提升王府井步行街的消费品质和时尚风貌，为金街注入新的活力。

同时，此次活动中，展现出了金街持续引领时尚商业潮流、提倡个性体验、诠释时尚品质生活的品牌形象与商业地位。王府井集团积极与多家品牌寻求合作，共同精心呈现出了一场无界非凡之旅。潮流街区汇集众多打卡体验活动，雅诗兰黛新品展台首次亮相，提供护肤的极致体验；COACH释放无拘自我主题展台，大头贴互动增添潮趣；兰蔻“上瘾红”呈现亮眼色彩；不仅如此，顾客还可以在京东方的沉浸式数字体验空间内，亲身感受科技交互与光影盛宴；与此同时，市集内不仅可以享受到中式美学与茶文化于一体的霸王茶姬带来的新颖互动，更可以品尝到一杯由机器人调制的“科技”咖啡，另有欧冠足球球队周边产品展卖及欧冠冠军奖杯展、球队吉祥物人偶互动等多彩活动，尽显跨界创意。

世界纪录挑战：无极限，向未来

不断打破纪录、挑战巅峰极限，是挑战世界纪录的精神意义所在，更是王府井集团一直遵循和坚持不断为消费者创造新的美好生活的发展愿景。8月起，集团及全国门店面发起填色画活动，通过打破城市边界，联动多圈层、多年龄、多维度的多元主体齐心完成挑战，活动期间全国门店及消费者参与热情高涨，更联动了北京润保芳德公益基金会，邀请到12位患有肿瘤疾病的儿童，共同参与绘图填色，将美好输送到全社会的各个角落，在充分彰显集团向“新”奋进，向更“高”攀升的精神的同时，更传递了集团关爱儿童、回馈社会的责任感。

此次活动共征集到3000余份优秀填色画，并于9月23日在线下举办拼图挑战活动。经过几个小时的努力，由1925张填色图组成“王府井集团六十九周年生日快乐”拼图在认证官见证之下完成了挑战，在经过认证官的严格审核后，“最多填色画组成的句子”世界纪录称号挑战成功！至此，一项新的世界纪录荣誉诞生。

新的世界纪录荣誉见证了集团与消费者共同书写“向新同行，美好无界”的新篇章，也为今年集团69周年送上最美好的祝福。王府井集团以挑战世界纪录称号的方式，激励全体王府井人发扬“一团火”的精神，坚持以消费者为本，朝着更高更远的目标，大步迈进！

超级品牌月：无止境，购不停

作为本次美好生活节的核心理念，王府井集团以“无界”贯穿始终，携手众多国内外优质品牌推出“超级品牌月”，面向广大消费者推出新品上新、独享优惠、市集快闪等一系列消费体验活动。紧扣消费“场景创新”，通过主题市集、快闪活动、小红书社交话题等方式，将优质的品牌和商品融入新潮生活场景，契合个性消费需求，持续创优消费场景。

同时，王府井集团奋力拓宽消费平台边界，以数字科技化赋能消费升级，以十家门店作为试点，率先上线线上一体化商城。围绕“超级品牌月”各类促销优惠、服务体验、新品上新等，优化门店触点运营能力，联动线上线下消费者资源，全力营造全流程、一体化、高效化、品质化的消费生态，触达无界多元的消费场景。

老字号揭牌：无断更，再向新

今年4月，北京老字号协会发布《关于第九批北京老字号认定结果的公告》，王府井集团等13家企业（品牌）被认定为“北京老字号”。王府井集团喜获北京老字号荣耀，既是对集团岁月沉淀和文化传承的高度认可，更是对集团面向新时代“创新传承”的高度期待。9月25日周年庆活动现场，举办了“北京老字号”揭牌仪式，荣耀加身更是使命担当，王府井集团必将珍视“北京老字号”品牌，坚守传承、创新、发展的理念，坚守诚信经营的原则，不断提升企业创效能力和社会影响力，共同为弘扬民族品牌和传承精湛技艺而努力奋斗。

共生同庆，以无界解锁更多美好

围绕“无界”关键词，王府井集团打破城市、圈层、年龄、性别等界限，积极营造包容、开放的消费氛围。今年8月-9月，王府井集团陆续推出了一系列面向广大消费者的精彩活动。王府井集团TURN UP全国街舞巡回赛在北京、天津、成都、西安、万宁等13城13店精彩亮相，活动将独特的王府井商业魅力与新潮的青年文化相结合，展现了王府井品牌与时代同频共振的无限魅力，激发当代年轻人彰显个性、坚持自我的态度。

此外，依托各城市在地特色，集团还联动北京、成都、洛阳、哈尔滨等城市推出“城市时装大秀”，将潮流风尚与城市文化相融合，为消费者带来全新的视觉和文化体验，共同打造王府井的时尚名片。

值得一提的是，十一国庆节期间，美好不断，精彩仍将继续。接下来，王府井集团各地门店将推出互动与打卡活动，多种主题玩法，打造体验无界新样态。例如北京市百货大楼开启“告白祖国”微展陈空间，分享对祖国的祝福得限定徽章；成都王府井购物中心启动盖比的娃娃屋限时快闪，打造趣味节目互动场景，另有奇喵物语宠物展，邀消费者与萌宠深度互动；王府井奥莱·太原晋阳里美拉德西餐咖啡艺术周，咖啡市集结合户外音乐现场，泡泡秀、复古机车展跨界联动；王府井海垦广场推出疯狂购物节市集活动，联合原创、餐饮等品牌等推出剧本杀、游戏活动，带来愉悦互动体验；佛山王府井紫薇港WALKIN STAR漫岛街区亮灯启幕，打造多元的艺术场景、潮流运动街区。

与时代同频向新，与消费者携手同行。69年来，从“新中国第一店”——北京市百货大楼，发展到如今的涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、免税等多种零售业态在内的全生活零售系统，王府井集团始终不忘初心使命，秉承美好生活的价值主张，不断突破传统边界，以开拓进取的姿态建构商业文明与美好生活的连接，映射出中国民族商业发展的缩影。未来，王府井集团将继续聚焦日益个性化、多元化、年轻化、品质化的消费需求，与广大消费者一道，共同探索美好生活的N种“无界”可能。