来源/36氪未来消费

作者/贺哲馨

奢侈品市场的持续动荡反映在头部公司频繁调整的人事架构。

36氪独家获悉，古驰（GUCCI）中国数字部副总裁（Digital VP）Angie Yeh现已离职，距离她上任仅一年有余。与Angie Yeh同样来自LVMH旗下最大奢侈品牌路易威登的Xenia Ku将接任此职位，预计11月到岗。零售品牌的数字部门通常负责线上业务，例如电商渠道的拓展以及数字营销工作等。

GUCCI是国内消费者最为熟知的奢侈品牌之一，也是数字化转型颇为激进的奢侈品牌，尤其是在销售层面。

2020年12月，GUCCI将皮具与成衣业务和美妆业务放到天猫平台，成为唯一在第三方电商平台上售卖全品类的第一梯队奢侈品牌，2023年，GUCCI还成为唯一参加双11的第一梯队奢侈品牌。消费者不仅可以享受24期免息，还能在此期间使用特殊烫印服务。

据悉，本次离职的Angie Yeh前任Penny Li是GUCCI进驻京东的推手。去年，GUCCI官方京东旗舰店正式开业，消费者只要打开京东APP搜索“GUCCI”或“古驰”，就可以浏览包括服饰、手袋、旅行、鞋履、珠宝、腕表、配饰等在内的男士和女士精品。此外，在不承担销售任务的小红书和抖音，GUCCI也一直处于较为活跃的状态。

有分析人士表示，在GUCCI业绩持续承压的背景下，第三方电商渠道的开拓将成为公司在中国的长期重点，同时也与品牌进一步渗透中国市场的策略相一致。在这样的背景下， GUCCI中国数字部门负责人的角色显得尤为重要。

今年GUCCI在全球各国联动推出的“安可拉红”营销活动，试图再次更新品牌视觉资产

业绩的长期疲软让GUCCI寄希望于新鲜血液来激发活力。

就在10月9日，GUCCI首席执行官一职在去年经历轮替之后终于落到Stefano Cantino头上。Cantino是时尚圈老人，在Prada集团和LVMH集团都曾工作过，负责Prada品牌和Louis Vuitton的市场传播——两者恰好都是高级时尚成功全球化的标杆品牌。

前不久，GUCCI还宣布Loro Piana前任全球公关与VIP主管Davide Buzzoni将接替今年3月离职的Benjamin Cercio，成为品牌新任全球传播总监。而根据新任创意总监Sabato de Sarno发送的一份内部邮件显示，他将从包括迪奥（Dior）、华伦天奴（VALENTINO GARAVANI）和Dolce & Gabbana等在内的奢侈品牌引入创意人才来扩充自己的创意团队。

集团化管理之后的奢侈品牌仰仗分销扩大市场，但核心资产仍然是创意设计。去年，曾带领GUCCI成功复兴的创意总监Alessandro Michele跳槽去了华伦天奴（VALENTINO GARAVANI），Sabato De Sarno背负着将这个百亿帝国的业绩抬升一层楼的任务，显然这并不容易。

2024上半年，开云集团营收下跌11%，净利润近乎腰斩。由于中国奢侈品消费持续低迷，GUCCI全球业务下滑了20%，亚太地区（不包括日本）下跌明显，收入下降了22%，长期以来，开云集团有三分之二的收入要靠GUCCI贡献。

上述消息人士向36氪透露，由于业绩提升不明显， GUCCI大中华区时尚业务负责人明年也可能面临调整。