天猫双11开卖四小时174个品牌成交破亿
联商快讯:10月21日晚8点,2024年天猫双11正式开售,品牌商品开局即迎来爆发,174个品牌成交破亿,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。
美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖4小时,天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟,欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。国货美妆表现亮眼,珀莱雅开卖5分钟即破亿,觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品破亿。新品迎来爆发,美妆成交单品TOP1000中,新品达395款,对比去年增长了72%。
头部服饰品牌爆发,开卖4小时,3829个品牌成交同比翻倍,其中2083个品牌成交同比翻3倍,1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。
运动户外迎来消费新风口,开卖4小时,15个品牌破亿,52个品牌破千万,1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力,伯希和同比增长180%,猛犸象同比增长110%,可隆同比增长85%,HELLY HANSEN同比增长80%,萨洛蒙同比增长33%,昂跑同比增长30%。
3C数码行业开售仅5分钟,苹果成交金额超10亿。开卖4小时,华为、小米、vivo、三星、索尼等12个3C数码品牌成交破亿,42个品牌成交同比翻倍。年底正逢居家焕新期,开售4小时,28个家电家居品牌成交破亿,205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍, 涌现出39个成交破亿的趋势新品类。
淘宝直播持续创造销售高峰,李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟成交破亿,交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿,专业主播+品质货盘的“品质直播”模式受品牌和消费者青睐。
天猫今年加大投入力度,在满减基础上再投入300亿消费券及红包,为消费者带来了一届更加实惠的品质双11。作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口,天猫双11开卖即爆发,再次验证了“品牌爆发在天猫,品牌主阵地在天猫”的行业共识。
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