出品/消费钛度 

作者/贾白雪 

“全球营收同比增10%”“中国市场季度销售额实现六连涨”——10月29日，阿迪达斯发布了超出市场预期的2024年第三季度财报。第三季度，阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现增长，运动时尚和运动表现也均实现两位数增长。在“回归运动初心”策略下，阿迪达斯致力于提升产品的运动表现性能，助力运动员在赛场上取得佳绩的同时，也兼具了消费者对运动时尚的新需求。

作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区第三季度业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。在阿迪达斯全球CEO古尔登看来，即使中国市场第四季度增长更多，也不会感到惊讶，“相对于每个季度增长是高个位数还是双位数，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度。”

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中国市场实现六连增

10月29日，阿迪达斯正式发布的2024年第三季度财报显示，阿迪达斯全球营收达到64.38亿欧元，在货币中性条件下，较上年同期增长10%。若剔除Yeezy品牌的影响，同比增长则高达14%。

在营收稳健增长的同时，阿迪达斯的营业利润也实现了显著提升。第三季度，营业利润达到5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。持续经营业务的净利润更是从去年同期的2.7亿欧元提升至4.69亿欧元，增长超过73%。

与此同时，阿迪达斯的基础毛利率和库存也在持续改善。第三季度，毛利率达到51.3%，较上年同期提升2.0个百分点。同时，截至2024年9月30日，阿迪达斯库存较上年同期减少7%。

古尔登表示：“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。”

分市场看，在北美市场，阿迪达斯比预期更早地实现了增长；在欧洲市场，阿迪达斯同样表现出色，同比增长18%；在拉丁美洲市场，同比增长28%；在日韩和新兴市场，阿迪达斯也实现了显著增长。

在中国市场，阿迪达斯同样取得亮眼成绩。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

值得一提的是，基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯于10月15日上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，在货币中性下2024年营收增长率将达到10%，此前预计以高个位数的速度增长；营业利润将达到约12亿欧元，此前预计约10亿欧元。

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双轮驱动策略下的稳进

在古尔登看来；“运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。”

近年来，随着消费者对运动时尚产品的需求日益增长，阿迪达斯凭借敏锐的市场洞察力和强大的设计能力，从联名产品到经典复刻，阿迪达斯不断推出具有独特风格和时尚元素的产品，满足了消费者对个性化和时尚感的追求。

从产品品类来看，第三季度阿迪达斯鞋类产品表现强劲，鞋类收入同比增长14%，主要得益于经典系列的两位数增长。服装产品收入同比增长5%，配饰收入实现10%的增长。剔除汇率因素，三季度运动时尚和运动表现均实现两位数增长。

今年以来，阿迪达斯加速回归运动初心。通过不断研发和创新，阿迪达斯推出了多款具有卓越性能的运动产品，助力运动员在赛场上取得佳绩。

其中，新款猎鹰24、F50足球鞋凭借出色的抓地力和舒适性，助力阿迪达斯赞助的球队接连捧起欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会男足冠军奖杯。ADIZERO系列竞速跑鞋在巴黎奥运会上见证了谢震业、吴艳妮等中国运动员的突破自我。其中，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在东京、波士顿、伦敦、柏林、奥运会等世界顶级马拉松赛事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林马拉松即登上领奖台。

运动不仅仅是竞技场上的角逐，更是每个人生活中不可或缺的一部分。为了让更多人获得更好的运动体验，阿迪达斯深入洞察消费者需求，创新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量训练鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等产品，不仅在设计、生产上融入了前沿的科技元素，更在性能上实现了突破性的提升，旨在更好地助力消费者践行“通过运动改变生活”。

古尔登表示：“随着阿迪达斯品牌热度持续提升，我们希望继续在所有市场，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接。我们将继续保持这一势头，为未来增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

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“创新产品首发将放在中国”

在众多大型赛事的带动下，全球时尚爱好者穿着越来越休闲，这股潮流对运动产品的颜值与时尚感提出了更高的要求。作为持续引领运动时尚潮流的体育品牌，阿迪达斯携手众多知名设计师和艺术家推出联名产品，如与陈冠希、Caroline Hu等设计师合作的Samba、Gazelle等T头鞋联名产品，以及将经典的SL72系列带回大众视野等。这些联名产品不仅具有极高的收藏价值，更成为了时尚潮流的象征。

同时，在保持品牌传统的基础上，阿迪达斯不断推出经典复刻产品，如Superstar、Gazelle等经典鞋款的复刻版。这些产品不仅唤起了消费者对品牌的怀旧情感，也满足了他们对经典设计的追求。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。我们在运动表现、运动时尚的产品力持续向上，收获消费者认可，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持。未来，我们将继续以中国消费者为先、坚守专业主义，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，也是其深耕中国市场的第27年。今年9月，古尔登在任内第三次访华期间表示，“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由‘中国制造’，未来更多创新产品的首发将放在中国。”

古尔登还在财报电话会上表示，如果第四季度中国销售额增长10%或更多，他不会感到惊讶。截至第三季度末，阿迪达斯已在中国小城市开设了200多家门店，并计划到今年年底将门店数量增加到300家，与当地品牌展开竞争。