近日，花王集团旗下高端护肤品牌EST发布闭店公告，宣布天猫国际EST海外旗舰店将于2024年11月30日起正式停止运营，在这之前的订单可正常发货。

公开信息显示，EST中文名为“嫒色”，由花王集团于2000年9月创立。

2007年，EST在杭州大厦开设首家中国专柜，2009年7月正式入驻上海梅龙镇伊势丹百货，开设了第二家中国专柜。

不过EST在中国市场始终未激起太大水花，随着门店关闭，EST也默默退出中国市场。

直到2019年，花王集团宣布重塑“EST”品牌，全新推出高附加价值系列产品，并在当时宣布2020年将在花王中国子公司和花王香港子公司全新推出EST品牌，强化亚洲市场的开拓。

令人遗憾的是，如今EST天猫海外旗舰店宣布将关闭，《联商网》查阅发现，目前EST海外旗舰店粉丝数量为4.6万。

此外，EST也在其香港官方网站宣布：因品牌规则调整，EST官网的最后下单时间为2024年8月31日，其后将会结束营业。旺角朗豪坊专柜和澳门新八佰伴专柜也分别在2024年1月12日、3月30日结束营业。

更早之前的2022年10月，EST宣布退出中国台湾；

2023年3月，宣布退出新加坡市场。

事实上，随着EST海外旗舰店的即将关闭，2024年花王集团旗下已有AUBE、金炫光灿、EST三个品牌告别中国市场。