2024年12月，本来生活与意大利对外贸易委员会（Italian Trade Agency-ITA）再度签署为期一年的战略合作协议，进一步向中国消费者展示优质正宗意大利食品的独特魅力，传递“探索意式灵感”的精致生活理念，以及推动意大利食品品牌在中国市场的可持续发展。

意大利食品以高品质而享誉全球，同时也是地中海饮食文化的代表，对于追求优质食材、地道风味的中国消费者是一个不错的选择。2023年，意大利食品和饮料的出口额激增至554.9亿美元，较2022年增长了8.75%；2024年前七个月，其出口额已达到344亿美元，同比增长7.34%。中国从意大利进口的食品和饮料产品总额在2023年则达到7.61亿美元，同比增长2.18%。

本来生活在生鲜食品领域不断探索与创新，以“坚守品质”为经营理念，获得了3000万中高端用户的喜爱；同时，本来生活深耕企业消费领域多年，打造出了一站式定制化企业食品消费解决方案，已累计服务超过10万家企业客户，赋能众多国内外优质生鲜食品品牌拓展企业消费场景。2022年底本来生活与ITA首次达成合作，助力“热情意大利”项目在中国市场成功落地。

经过一年的密切合作，本来生活不断提升意大利食品在线上平台的丰富性和多样性，并通过线上线下营销资源的充分整合，将美味、正宗、可持续、易加工的意大利食材和产品推介给数千万中国城市消费者。

截至去年合作结束，“热情意大利”项目共触达3820万人次；本来生活特别开设的“意大利国家馆”上线了63个意大利品牌259个SKU的产品，与去年的合作预期相比，这两项目标数据的完成率分别达到110%和137%，且产品涵盖休闲零食、酒水饮料、粮油、奶制品等多个品类。合作期间，“热情意大利”项目还推出了“‘意’式一夏”、“露台暮夏”、“祖母的厨房”等丰富的专题活动，让中国消费者充分享受到舌尖上的意式风情。

此次再度合作，双方将在本来生活APP、小程序、微信平台、微博、抖音、小红书，以及本来生活自有O2O渠道-本来鲜线下店7大平台上为意大利食品定制全方位、多层次的营销推广模式，推动80个品牌336个SKU的意大利食品和饮料登陆本来生活线上平台。不仅如此，本来生活还将携手ITA着重开拓企业消费市场，在全国重点城市开展美食集市、私享餐桌、品鉴会等形式的推广活动，以企业客户作为沟通桥梁，促进意式生活方式融入中式文化传统。

从12月15日起，意大利馆以全新面貌与用户见面。本来生活为未来一年的合作特别设计了全新国家馆标识，便于消费者更快速地在APP和小程序上找到入口。

▲在本来生活APP、小程序首页可以直接进入意大利馆，品味意大利风情

ITA上海代表处首席代表迪嘉庆Augusto Di Giacinto先生对合作表示高度期待，“我们很高兴再次与本来生活建立战略伙伴关系，迎接新一年的合作。上一次我们之间的合作取得了重大成功，希望明年这一势头能够得到延续。今年，我们的目标是引入更广泛、更多元的意大利食品和饮料，为中国消费者提供正宗的意大利风味。我们期待通过甄选意大利优质商品，为用户呈现一个卓越的‘意大利国家馆’，凸显意式饮食的丰富性。”

“我们对这一次的合作充满信心。本来生活将依托多元化渠道不断创新消费场景，助力意大利美食文化在中国市场得到更广泛的传播，也为中国餐桌提供更多优质选择。”本来生活副总裁兼P2C事业部总经理钱祯澍表示。

圣诞节来临之际，本来生活精心筹备的“来玩!意大利圣诞city walk”线下活动即将登陆上海BFC外滩枫径市集，活动将时下流行的生活方式与意式节日美食充分融合，为城市消费者带来耳目一新的圣诞消费体验；意大利圣诞活动页也将同步登陆本来生活APP和小程序，通过线上线下结合的方式让消费更便捷、省心。