出品/沥金

消费增长趋缓，但细分市场下仍有不少赢家，品类机会仍蕴藏在24年的消费表现之中。

在优质内容加持下，抖音平台哪些细分品类仍在快速增长？2025年的消费潜力究竟藏在哪些细分品类之下？

为回答上述问题，沥金与蝉魔方合作，研究了抖音平台中包括服饰内衣、箱包鞋靴、食品饮料、美妆护肤等在内的11个赛道。

并从规模和增速的角度进行分析，总结出了2025年抖音平台的50个品类机遇，供品牌决策作参考，欢迎留言一起讨论！

服饰内衣

2024年抖音服饰内衣赛道规模TOP50品类

1.银发经济风起，中老年服装体量高增，女装更具规模优势。

内容电商的全面渗透，悦己消费 孝心经济成为中老年服装增长的源动力。中老年女装规模大且实现翻倍增长，仍具有较大的增长空间。

2.内衣市场需求增长，品牌分散，腰部品牌以差异化卖点上位。

舒适度是消费者购买的核心标准，裸感、软支撑成为24年高增概念，社媒营销曝光成为腰部品牌快速起量的重要途径。

3.年轻人爱上编织DIY，趣味性 礼赠场景需求驱动增长。

DIY编织材料包体量尚小，同比增速近200%，围巾披肩、毯子是DIY场景下的主流品类。

4.儿童汉服受热捧，传统服饰日常化，预计需求仍将持续增长。

儿童传统服饰同比增长188%，其中汉服以352%增速领跑市场，汉服场景日常化使得受众体量进一步增长。

箱包鞋靴

2024年抖音箱包鞋靴赛道规模TOP50品类

5.实用主义带动大容量需求，大包内部收纳存在潜在增长空间。

安全感是大包受众的心理诉求，一包装万物驱动大容量单肩包增长，但大容量包袋存在物品杂乱、难翻找的痛点，包内收纳需求待满足。

6.雪地靴斩女也斩男，男士雪地靴增长122%。

男士雪地靴体量近5亿元，外观上偏向加绒棉鞋，皮毛一体设计为主要卖点，雪地靴与英伦风、马丁靴设计的结合，进一步提高男性消费者对雪地靴品类的接受度。

7.学步鞋品牌集中度较高，功能性成为品牌专业化卖点。

学步鞋品类TOP5品牌集中度近50%，足部分区、足底差异化材质、支撑力成为头部品牌的核心卖点，“稳”是核心需求，也是品牌专业化发展方向。

珠宝饰品

2024年抖音珠宝饰品赛道规模TOP50品类

8.翡翠玉石大盘下滑，天然水晶逆势增长86%，头部垂类品牌仍缺位。

玄学加持下，水晶成为明星、达人直播间的香饽饽，受众体量快速增长，价格水涨船高，大众对水晶的价格接受度、高品质产品需求在提升，但高溢价易引发舆论反噬，仍需要头部专业品牌引导市场。

9.珍珠热度遇冷，头部品牌增长趋缓，腰部品牌齐发力。

珍珠市场TOP4品牌销售表现均出现不同程度下滑，TOP5-TOP8快速增长，希君羽翼同比增长7204%，K金材质成为热门卖点，直播仍是珍珠品类主流销售方式。

10.保值仍是黄金的核心驱动力，投资贵金属增长近50%。

金价持续飙升，投资保值成为消费者主要需求，黄金消费呈两极分化，一是为颜值、IP接受溢价，二是价格高度敏感，纯为性价比买单。

11.项链、手镯、手链需求增长，首饰收纳成为背后赢家。

时尚饰品各品类几乎实现全线增长，首饰收纳成为消费新需求，轻奢、复古、绒布成为热门产品概念。

运动户外

2024年抖音运动户外赛道规模TOP50品类

12.户外穿搭日常化趋势之下，户外鞋服各品类全部增长，溯溪鞋增长近300%。

溯溪鞋品类下，新兴品牌居多，徽迪、O-Resilio、星花均位居市场TOP10。

13.滑雪运动渗透率提高，滑雪装备增速达75%。

小众运动不断破圈，滑雪受众持续增长，预计25年滑雪热度仍会更上一层楼。

14.年轻人爱上骑行，骑行经济成风口。

骑行成为解压新方式，自行车整车、骑行装备增速分别为99%、38%，骑行已然实现了交通工具到生活方式的过渡演变。

15.冲锋衣热度未减，成为羽绒服“平替”。

在保暖基础上，冲锋衣防风防水的功能性成为加分项。运动品牌、时装品牌纷纷入局冲锋衣赛道分一杯羹，高端冲锋衣单品甚至成为中产身份标签。

食品饮料

2024年抖音食品饮料赛道规模TOP50品类

16.小众奶成爆品，驼奶凭高营养取胜，羊奶、水牛奶有望爆发。

乳制品需求趋于精细化、多元化，带有地域特色的小众奶成为新机会点，驼奶以高营养、高活性成分特点成为健康需求下新爆品。

17.提神刚需推动速溶咖啡“复燃”，健身减脂需求值得关注。

速溶咖啡凭方便、提神重新受到消费者青睐，鲨鱼菲特以运动场景实现243%增长。

18.粉丝/螺蛳粉速食熄火，速食粥实现翻倍增长。

速食粥口味搭配不断创新，燕窝、花胶等高端营养成分成新趋势。

19.早餐场景带动果酱品类需求，口味趋于小众多元化。

果酱品类规模突破亿元，同比增长100%，肉桂果仁、茯苓、核桃、灵芝成热门口味。

20.健康趋势下，茶饮料增长超100%。

无糖、0负担成为饮料市场新风向，无糖茶需求实现爆发式增长。无糖概念卷完后，小众茶口味成为新方向。

宠物用品

2024年抖音宠物用品赛道规模TOP50品类

21.猫零食愈发丰富，湿粮零食品类体量翻倍增长。

妙鲜包/袋/条体量突破亿元，同比增长96%。麦富迪、喔喔领跑市场，猫零食口味组合成为主要差异点。

22.宠物服装焕发活力，秋冬季节日成为销售爆发期。

养宠也是养娃，节日性服装受青睐，万圣节、圣诞节、春节等多个节日集中于10月-1月，成为品类需求爆发期。

23.宠物生理需求待满足，生理裤仍处于萌芽期。

宠物生理裤体量不足1000万元，小体量基础下保持着近200%增速，防乱尿、生理期需求持续增长。

24.宠物保健品整体高增，益生菌、鱼油、卵磷脂、氨基酸、维生素成为宠物主心头好。

宠物数量持续增长，老龄化带来的健康问题成为了宠物主的新担忧，复合功效保健品增长空间较大。

母婴用品

2024年抖音母婴用品赛道规模TOP50品类

25.婴童洗护赛道细分化，洗发水领跑，成分&功效成为品牌发力方向。

婴童洗护赛道下，洗发水、沐浴露、护发素、婴儿皂均表现出良好增势。贝德美、袋鼠妈妈位居洗发水市场头部，成分安全温和、蓬松去屑祛味成为核心卖点。

26.婴童护肤分龄化趋势明显，护理呈精细化趋势。

头部品牌纷纷按照不同年龄段需求推陈出新，如新生儿、婴幼儿、青春期等。除面部护理外，唇部护理、手部护理分别以48%、93%高增速持续增长。

27.孕产妇益生菌增长700%，新兴品牌快速跻身市场头部。

益生菌高认知度，孕产人群控糖需求成新兴机会点，perdays以差异化卖点实现1000%增长。

28.婴幼儿功能性糖果体量破亿，接受度高成为新兴选择。

DHA、藻油、叶黄素是主流功效成分，儿童对糖果产品形态有天然好感，但糖分负担及有效成分含量/浓度也是消费者关注重点。

美妆护肤

2024年抖音美妆护肤赛道规模TOP50品类

29.行业新规影响下，美容仪市场整体增长趋缓，LED美容仪逆势增长357%。

24年底多个品牌拿下射频美容仪行业“首证”，25年射频美容仪有望逆转局势，实现增长。

30.电热睫毛卷翘器待爆发，同比增长610%。

睫毛成为当下妆容焦点，睫毛卷翘器市场玩家少、入局门槛较低、需求体量大、增长快，myFlair实现2475%高增速，市场仍存有较大入局机会。

31.男性香氛需求持续增长，体量规模突破亿元。

草本海洋、SAZA以固体香膏、木质香水单品实现153%、1672%高增速。

32.男性护肤热度居高不下，增长跑赢市场大盘，套装类产品仍为主流选择。

男士护理套装产品同比增长103%，精华、面膜类产品均出现明显下滑，男性护肤需求仍处于初级阶段，进阶需求仍需品牌进行消费者教育。

33.懒人需求推动素颜霜产品增长，体量有望突破50亿元。

素颜霜品类由国产品牌主导市场，eLL、可可彩均为头部新兴品牌，市场竞争活力较高。

医药保健

2024年抖音医药保健赛道规模TOP50品类

34.药食同源概念风起，陈皮、沙棘、当归高认知度，桑葚、芡实高增长。

药食同源整体体量近10亿元，陈皮、沙棘、当归体量最大，沙棘原浆热度高，原浆产品形态有望向其他滋补成分衍生。

35.阿胶市场体量日益成熟，阿胶原粉、阿胶浆以方便性快速增长。

中式滋补成分受众不断扩大，阿胶速溶粉成为当下年轻人新选择。

36.健康监测类产品需求爆发，自身健康追求及送礼场景驱动增长。

“糖分焦虑”之下，血糖仪需求体量最大。孕产人群需求之下，胎心监测产品实现566%增长。

37.美瞳市场品牌相对分散，较依赖于达人合作曝光。

美瞳市场体量突破25亿元，同比增长120%，24年1-11月达人合作号渠道占比达到66%。自然系花色增长最快，日常场景是高增需求。

38.肩颈按摩仍为主流需求，功能集成化为主要方向。

斜方肌成为肩颈按摩新卖点，AI智能、仿真揉捏、应用部位多元化成为新方向。

39.按摩器材应用部位细分化，眼部按摩、润眼仪增长快。

眼部按摩/润眼仪同比增长超50%，TOP10品牌全线增长，OES以蒸汽雾化卖点领跑市场。

厨卫家电

2024年抖音厨卫家电赛道规模TOP50品类

40.补贴政策推动大家电体量增长，冰箱、空调、电视、洗衣机需求体量最大。

烘干机同比增长近400%，使用习惯逐步养成。

41.扫地机器人体量有望突破50亿元，智能性、清洁力、避障识别技术升级带动品类认可度。

除价格补贴优惠以外，品类技术不断更新换代，极大程度满足懒人情节需求，大众的品类认可度不断提高，品类受众进一步扩大。

42.擦窗机器人同比增长77%，需求体量大，但安全隐患仍为消费者核心顾虑。

科沃斯、洒拖为市场头部品牌，窗户清洁需求量大，但使用过程安全性、产品续航、耐用性是消费者核心痛点。

43.电吹风品类渗透率高，头部品牌持续创新，养护需求成为增长新动因。

电吹风品类增长25%，大风力卖点已逐渐日常化，头发养护效果成为进阶需求。

44.电动牙刷仍为口腔护理核心品类，冲牙器需求习惯待养成。

电动牙刷品类在智能性、抗菌性方向深耕，同比增长33%。冲牙器品类下滑26%，品牌仍需持续进行消费者教育，并在使用体感上做优化。

45.男士鼻毛修剪器品类日益成熟，体量突破亿元，实现166%高增速。

便携性、清洁力、无痛感是消费者对鼻毛修剪器产品核心需求，产品同质化程度较高，功能集成化有望成为产品迭代新方向。

3C数码

2024年抖音3C数吗赛道规模TOP50品类

46.学习机同比增长64%，教育类电子设备高增长潜力。

学而思、小猿、作业帮为市场头部品牌，产品智能化程度较相似，教育资源质量成为品牌核心竞争力。

47.儿童智能手表体量近25亿元，适龄人口走低成潜在影响因素。

儿童智能手表的社交属性、支付功能全方位满足儿童使用需求，社交交友功能成为品牌粘性核心因素，但新生儿数量走低，适龄儿童体量下滑成为品类增长一大阻碍。

48.无线耳机主导市场，有线耳机再度焕发增长活力。

无线耳机体量大，有线耳机市场份额不足10%，但音质、不用充电、安全感成为部分消费者的选择原因。

49.复古潮流下，黑胶唱片机悄然增长150%。

在复古怀旧情怀影响下，黑胶唱片机逐渐成为氛围感爱好者、音乐发烧友新兴选择，500元以下单品产品需求更偏向于外观颜值。

50.集成化成为移动电源新趋势，同比增长53%。

电池容量是产品基本需求，无线充电、自带线、快充、带插头等卖点大大提高使用方便性，也是品牌创新的主要方向。