李维龙是辽宁人最熟悉的企业家，他一手缔造了兴隆大家庭这个商业摩尔的零售奇迹。近日，李维龙旗下的兴隆集团又多了一个产业——电影院。
李维龙是教师出身，他却擅长策划和经营，他将兴隆集团一手制作成国内著名的商业零售巨头，但是他为什么要出手自己并不熟悉的电影院线呢？而且一出手就制作了轰动效益，其他影院看《山楂树之恋》要70元，他却要25元，他的目的是什么呢？
对比：“低调”开业“高调”低价
“快去看吧，铁西兴隆影院《盗梦空间》票价才20元，放映效果还特别好。”昨日，记者在很多网站上看到这样的信息，很多人称“亲民影院”在沈阳又出现了。随后，记者来到了位于仙女湖畔附近的铁西兴隆大天地今世界影城，看到很多顾客都在排着队买票。记者看到，该影院《山楂树之恋》的票价是25元，《盗梦空间》的票价是20元，《魔法师学徒》票价是15元，而这些大片在其他影院价格大概都在50—70元。很多顾客都一边买票，一边惊叹“真是太便宜了”。
如此低的票价，今世界影城的市场定位是什么？一直热衷商业摩尔的李维龙为什么要开电影院呢？记者多次联系后，兴隆娱乐连锁公司影院负责人杨槐接受了本报记者的独家采访，他说：“今世界影院定位大众化路线，满足以周边社区为主的更多顾客需求，平民化的消费让更多人能走出家门口就看到电影，将看电影作为一种生活享受。平民电影是李维龙董事长对影院的定位，中秋期间，我们电影院也客流不息，很多50多岁的观众就是来看《山楂树之恋》的，他们有的人甚至10年都没有进入电影院了。”
调查：李维龙的电影商业计划
据相关人士透露，李维龙要开电影院的计划已经酝酿了很长时间，而且在开设电影院的过程中，他并没有第一时间在一线城市抢夺市场，而是在盖州和兴城、朝阳等地开始的，当然是在当地的兴隆商场里面。
记者了解到，在辽宁，除了沈阳、大连、鞍山几个大城市，辽宁其他11个城市，都存在着严重的看电影难的问题。目前，包括鞍山在内的辽宁12个较大城市中，电影放映单位已经由2006年的23家急剧下滑到5家，有8个城市没有专业影院。
一位电影业内人士说：“北京、上海、深圳、广州4个城市的电影票房收入占了全国的三成；一些大片票房收入显示，95%以上的票房由直辖市、省会城市和深圳、青岛、大连等沿海大城市创造。其实，二、三线城市电影市场蕴藏着巨大的潜力。电影导演冯小刚在今年全国两会期间介绍，目前我国4000块银幕多集中于大城市，还有350座人口100万左右的中等城市以及县级城市基本没有影院。据估算，二、三级市场每年票房收入应该在100亿元左右。我感觉李维龙是非常有商业头脑的人，他是看到了电影市场里的商机，他才会投入进来的。李维龙应该有一个整体的电影商业计划，铁西的今世界影城只是开始。”
这个观点在兴隆娱乐连锁公司影院负责人杨槐那里得到了证实，他说：“兴隆准备在沈阳大东、中街、浑南的兴隆商业项目里都开设今世界影城，而且朝阳市的影城今年开业。”
追问：能否将低票价坚持到底？
老百姓并不关心李维龙要开几家电影院，他们最关心的是，大众路线的票价到底能坚持多长时间？一位影迷说：“以前有一家电影院开业的时候是25元看大片，等人气上来了，票价立刻高涨，现在《山楂树之恋》要70元，今世界影城的大众票价会不会也是这样的情况？”
兴隆娱乐连锁公司影院负责人杨槐说：“现在的票价是我们的营销价，恢复到平常票价时肯定会有所回升，但影院定位就是亲民影院，所以票价肯定走的是大众路线，一定会低于其他影院的。”
李维龙一手打造的“亲民影院”出现后，引起了社会和业界的关注，也引起了是回归还是趋势的讨论。据了解，沈阳影院的市场发展经过了三个阶段，第一阶段很多大众影院占据市场，票价不高，但档次较低，主要消费群体是学校、单位等集体类消费者。第二阶段是高中端影院的进入，开始抢占市场，而大众影院陆续退出市场，这些高中端影院规模、氛围、设备都非常先进，票价也相对较高。第三阶段就是影院市场的越来越壮大，不但有单体影院，一些商场也开始进军影院市场，以兴隆大家庭为代表。
那么，沈亲民影院的出现是否成为一种回归呢？一位业内资深人士表示，这不是回归，而是一种细化，填补了市场空白，让更多人可以走进影院，拓展了电影市场规模。这类影院的主要特点是价格平民化，但设施、服务等则非常先进，一般会结合在综合娱乐项目中，可广泛开设在学校、社区、产业园区、工厂等周围。
很多市民在接受记者采访时也表示，非常期待这种亲民影院越来越多，满足大家的需求，吃完晚饭，一家人就可以一起去看场电影，感受大片的刺激。一些业内人士则认为，亲民影院的出现，对于打击盗版市场也有着一定的作用，大众化的价格，就可以去影院观看一场新上映的大片，何乐而不为呢？
改变：观众在“鲶鱼效应”中受益
在经济学的理论中，有一个“鲶鱼效应”。鲶鱼，一种生性好动的鱼类，并没有什么十分特别的地方。然而自从有渔夫将它用作保证长途运输沙丁鱼成活的工具后，鲶鱼的作用便日益受到重视。渔夫聪明地运用鲶鱼好动的作用来保证沙丁鱼活着，在这个过程中，他也获得了最大的利益。
今世界影城的开业，被业内人士认为李维龙将在电影院线市场里制造了一次“鲶鱼效应”。今年，沈阳影院市场竞争越来越激烈，万达、泛华等都开了新店，而亚太龙之梦等也有望陆续开设影院。兴隆“亲民影院”的出现，将打破目前影院市场的格局，除了细分市场外，在格局布置上也会有所变化。目前商场涉入影院市场的现象，在沈阳越来越普遍。特别是以兴隆为首，进行了格局上的变化。打破以往集中在中街、太原街两条商业街的现象。
李维龙制作了电影院线市场的“鲶鱼效应”，最大的受益者是“渔夫”——观众。李维龙用商场涉足更多娱乐项目，擅长将其整合，提供一个综合的氛围，顾客不但可以看电影，还可以娱乐其他项目，再加上购物、餐饮，一种现代化的服务体系正在沈阳出现。
（本文来源：时代商报 作者：杨博）
