上海商家促销预接世博客流 销售或增60％

　　“五一”常规促销日加世博开幕，这两个理由放在一起，足以沪上商家疯狂。预计超7000万人次的世博游客将冲击沪上，巨大的商机使得各个行业纷纷提前开打价格战。记者采访了解到，早在4月末，各个商家就将促销周期推向市场，为的就是抢占先机，为世博“商战”做好预热。根据本市放假规定，“五一”将从4月30日开始，但很多行业促销周期比假期要早得多，如苏宁将促销活动前置了一周，从24日启动促销。

　　营销丰富化 揽客招数多

　　因抢先占领世博市场，在全市主要商圈、特色商业街、主要购物中心，各百货、大卖场、超市已经纷纷在营销手段上各显神通，提早推出“五一”主题营销，互相比拼宣传造势。记者调查了解到，苏宁推出了“嗨，上海!Let’s购 63店欢购庆世博”;百联集团举办“精彩百联、欢庆世博”主题营销活动;第一八佰伴则有“庆世博华彩，五一欢乐购”，纷纷以迎世博为契机开展形式多样的营销活动。

　　“长假分流、商圈截流、营销留客”成为沪商家尤其是连锁型企业“揽客做生意”的策略。如苏宁电器从24日就开始“放价”促销，并在其主要商圈的旗舰店增加高档炊具和洗化用品等家电衍生产品出样，设立“双语导购”岗接待外宾，调剂产品知识最专业的“数字工程师”驻店服务，以及推出“消费维权服务点”等多项服务。此外，豫园在全市41个点推出租借雨伞、商品鉴别等200项免费服务。商业竞争的多样化，助推了上海国际化“购物天堂”氛围。

　　家电热门商圈最敏感

　　商业竞争最具看点的是家电行业。每到节假日，家电市场的促销战就会引发扎堆购买的狂潮。不过，今年买电器不用等到“五一”，4月末，家电商家就纷纷祭出了降价“武器”。

　　在苏宁浦东第一店，记者随机询价了飞利浦某款42寸平板电视，促销员介绍说，现在的价格是6299块，但建议记者再过几天来买。“我们商场有规定，从24号五一活动正式开始，到时候价格就是5999块了。”

　　据苏宁电器营销负责人介绍，中山公园、新上海商业城、徐家汇、龙阳等重要商圈的旗舰店，都将提前至本周末启动“五一”促销活动，其中包括一家正在重装的曹杨店也抢在本周末开业。“每到节假日这里都客流爆满，今年五一肯定会更夸张，所以提前分流市场”。浦西的中山公园、浦东的新上海商业城堪称业内“火药桶”，苏宁上海地区两家最大的连锁店均在商圈内。因为家电渠道都扎堆，竞争尤为激烈。都是交通枢纽地，这两大商圈是市民最常选购的场所，世博游客最容易光顾到，业内预计4月30日客流将是最高峰，建议本市市民“购物活动”不妨早做安排。

　　苏宁五一预期增长60%以上

　　家电行业历来呈现“假日经济”效应，全年7大假日销售规模总和占全年销售近四成。行业需求整体旺盛的内因和“世博会”、“假期延长”等外因的双重作用下，沪上“五一”黄金周将爆发性增长，世博会将直接带动手机、数码、电脑、小电器类产品消费规模高倍增长。前移后挂的“五一”有望超过国庆成为销售规模第一权重假期。

　　苏宁电器副总裁凌国胜告诉记者，今年苏宁的5.1促销提前至4月24日启动，一直持续至5月4日。保守预计，趁着世博客流，苏宁全市连锁店销售规模将创增长60%以上，约占全年销售总规模的15%。
　　（新闻晨报 陈文）