纵然华美的奢侈品是众多追逐时尚追求品牌人们的最爱，但是，面对飞涨的物价通胀压力，也不能不收紧钱袋，同时亦不能放弃对时尚的热爱，因此快餐时尚则成为不二之选

　　

　　从前，追求品牌与时尚的理念往往会让爱美人士们挫折沮丧，因为那些只出现在《ELLE》、《Vogue》等时尚杂志上的时髦服装意味着昂贵的代价。

　　中国城市青年大概都有这样的“痛苦经历”：装得尽量气宇轩昂地走进秀水街，在讨价还价中回避传统道德观的诱惑，买下有名牌商标的赝品，遮遮掩掩地向同事炫耀;或是咬牙切齿地迈入各大奢侈品的精品店，来次小型“血拼”，而事后，自己悄悄吃上一月甚至是两月的方便面，直到脸上泛出菜色。

　　其实，这样的经历，同样也折磨着五大洲的世界青年。于是，ZARA、H&M、TOPSHOP等品牌的出现，便几乎可以说是为这群追求时尚但又囊中羞涩的人们量身定做的了。

　　类似于这样的品牌就被人们称为“ 快餐时尚 ”(FASTFASHION)，即指那些可以迅速填饱消费者的时尚欲望，无须花大价钱的潮流服饰。现在这一场潮流正在全世界蔓延开来。“快餐时尚”一词来源于“快餐”(FASTFOOD)，其核心的理念是，时尚并非“阳春白雪”式的高昂奢侈享受，而是大众的快乐。因此，在较短的周期内，通过相对低廉的成本、迅速提供反映最新流行款式的热销商品，薄利多销，是快餐时尚的商业逻辑。

　　从式样采集、设计、制作，到成品销售，快餐时尚往往不超过数周，且不断频繁翻新款式。有效的成本控制是制胜的关键，在这方面，它们多采用外包方式。比如，MANGO四分之一的采购来自摩洛哥(还有一些来自印度和土耳其)、大部分生产工序在中国进行;H&M60%的商品在亚洲生产，掌控着900多个供应商和世界范围内的21个生产商等。

　　此外，高调的品牌宣传，更是快餐时尚得以与LVMH、Gucci、Prada等奢侈品牌比肩的原因之一。比如H&M就选择了与超级名模KateMoss、CHANEL的时装总监卡尔·拉格菲尔德(KarlLargerfeld)合作，极大提升了品牌知名度。

　　只要有时间，你和朋友们基本可以保持每周来逛一次，在这些店里，花大牌时装的零头就能买到时新的衣服，很划算。ZARA、H&M、C&A、GAP、TOPSHOP等品牌便是倡导此风尚的佼佼者。这种快餐时尚品牌正散发出独特的魅力，而现在这种消费也已经变成服装产业中的一笔庞大的数字。

　　如今，人们的消费观念趋于理性与保守的时候，用一流的设计、二流的质量、三流的价格吸引了大批忠实粉丝的快速时尚消费品牌势头正劲。

　　除了世界范围内的大规模开店，这些平日里走平民化消费路线的品牌与大牌设计师更是频频触电，让消费者能以低廉的价格买到最IN的商品，因此每一个特别系列的推出都帮他们挣得盆满钵满，在世界经济低迷期中逆势而行，进入全盛期。

　　LanvinforH&M就绝对算得上时尚圈炒得最热的事之一。2010年11月23日，Lanvin为H&M度身打造的独家系列登陆全球指定的约200家H&M专卖店。此独家系列尽现Lanvin设计精髓，让每个人的时尚与奢华梦想成真。近一两年，时尚圈最流行的潮流要数大牌设计师和平价服装品牌的合作，许多世界顶尖设计师的服装纷纷出现在高级时装商店的橱窗里，而不是在巴黎、米兰或者伦敦的T型台上。平价品牌H&M傍上大款Lanvin这个消息从开始就备受关注，各种相关新闻铺天盖地席卷而来，不知多少Lanvin控的心被攻陷。23日，当这天终于到来之时，火爆场面简直无法想象。

　　那些时尚追逐者们个个像着了魔，汪小姐就是其中一位。她早上7点钟起床打车去西单大悦城，在H&M店门口，已经设置了专门的通道直通卖场，排队的人超过百人，有些人看得出是昨晚就开始排了，坐在地上在打盹。8点，H&M店铺的卷帘门拉开，开始正式发售。时装迷们根本无法按秩序进场，兴奋的热情让他们乱哄哄地往里挤，所有人一下子都拥入店铺内。在LanvinforH&M系列柜台区，工作人员也是扯着嗓子大喊要按号码排好队一批一批进场，可是场面根本无法控制。要是动作稍慢，就抢不到，走一下神，就发现好多系列已经没有了。排在后面的人担心前面的人抢光了自己要的东西，也许心里当时在想，真应该更早些来排队的。

　　去年11月，美国最大的服装零售商GAP一口气在北京、上海连开4家全资店，四大零售品牌随着GAP的入驻，已经齐聚中国内地市场。至于大伙为什么都关注这个品牌的入驻，除了它是四大零售品牌中最后一个来到我们身边这个理由外，GAP也有自己的吸引力。GAP除了品质优良外，其定价也经济实惠，几乎每个消费者皆有能力购买。GAP中国的款式均与日本款相同，适合亚洲人身材。价格方面，童装59元起，成人装大概在200元以上，与H&M、ZARA、优衣库等品牌价格基本相同。

　　为什么越来越多的年轻人摒弃奢侈品时尚消费而钟情于快餐时尚品牌了呢?最关键的原因就是它们的服务，客人可以自由选择，服务都是自助式的，没有店员的尾随和在别家店里常遇到的令人有些尴尬的贴身服务，选择购买哪件产品也没有店员在旁边口是心非的给你意见，让人逛起来开心。除了服务，快餐时尚品牌为了保证独一无二的时尚潮流，还请来众多顶级设计师和时尚先锋来设计每季的主打系列。虽然倡导“不引导流行，而是将流行普及化”的观点，但“名师加盟、名模代言、明星捧场、限量版”等高调的品牌宣传手段，让原本定位于“平价时尚”的“时装杀手”们得以与Gucci、Prada等奢侈品牌比肩，让品牌的知名度和销售数字极速攀升。当然打流行是不可或缺的。他们把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，因此货品常换常新。

　　纵然华美的奢侈品是众多追逐时尚追求品牌人们的最爱，但是，面对飞涨的物价通胀压力，也不能不收紧钱袋，同时亦不能放弃对时尚的热爱，因此快餐时尚则成为不二之选。
　　（中华工商时报 何悦）