保尔·德拉伍特

　　阔别14年之久的老佛爷百货宣布重新入驻北京，这一次的选址从王府井（600859）变成了西单。在本周一开幕的2011北京西单国际时尚年会上，法国老佛爷百货正式宣布其亚洲第一店落户西单，北京市商务委主任卢彦与法国老佛爷百货集团CEO保尔·德拉伍特共同为新店揭牌。

　　作为欧洲最大的零售集团之一，法国老佛爷百货集团诞生于1893年，紧邻巴黎歌剧院。它曾凭借拜占庭式的豪华宫廷装修轰动一时。老佛爷在全球首度倡导“让购物成为享受”的经营理念。在国际商贸中心城市建设的大背景下，老佛爷百货的进驻对西单乃至北京的品牌国际化建设具有积极意义。记者专访保尔·德拉伍特，揭开老佛爷二度进京背后的秘密。

　　从王府井到西单

　　1997年，老佛爷进军北京，将地址选在王府井的一条侧街。不到一年时间，老佛爷就因惨淡经营而被迫关闭北京门店，从此再未进入亚洲市场。

　　作为亚洲第一店，同时也是中国首家旗舰店，西单老佛爷百货的开张具有战略性地位。在保尔看来，现在的西单和14年前的王府井有着天壤之别。如果说当时的选址失误和规划漏洞导致了“老佛爷”败走麦城，如今，西单的活力和时尚让他充满自信。“我非常希望见证西单购物街区的发展，我们将带来一种全新的、与众不同的购物体验。”

　　始终关注等待时机

　　老佛爷之所以经久不衰，不仅因为他们拥有世界上几乎所有的时尚品牌，而且因为他们的全球眼光和文化视野。看似不到两年的西单入驻计划，背后是老佛爷团队长达十几年的实地考察和研究。

　　保尔告诉记者，老佛爷选择在这个时候重返北京，是因为老佛爷百货开店选址勘察团队发现，2008年奥运会结束后的三年时间内，北京已经迅速成长为亚太地区最活跃的奢侈品消费之都，LV、GUCCI、LOEWE等世界顶级奢侈品牌对于中国人来说已不再陌生。西单商圈的时尚达人和琳琅满目的世界顶级品牌展现出巨大的商机。

　　“北京的百货零售业一直很分散，我们在14年前离开时就曾考察过西单，只是这块区域多年来仍没有太多起色，直到去年为止，我们突然发现西单又重新成为北京主流高端零售消费场所，我想时机已经成熟。”

　　打造北京版老佛爷

　　为降低此次进军中国市场的风险，老佛爷百货选择了与国内时尚零售企业I.T公司成立了一家合资公司，各占50%股权，并计划于五年内在中国开设15家连锁百货商店。

　　保尔介绍说，老佛爷决定和国内零售企业I.T公司联手，依靠后者在中国市场五年的业务经验来推动老佛爷在北京市场门店扩张。同时，老佛爷会将独特的经营理念带到西单。在延续法国老佛爷特色的同时，西单旗舰店还会按照中国人的审美标准，从欧洲、美国以及亚洲其他国家进口一些新的品牌。“我们的市场定位是以北京顾客为主。一些在巴黎的品牌会出现在北京店，但是我们同时会更多地寻找亚洲品牌。总之这个店是专为北京顾客量身定制。”

　　他向记者透露，在进驻西单商圈后，老佛爷将全年不间断推出一系列的品牌宣传活动，为西单老佛爷百货的众多品牌造势。
　　（北京商报 程铭劼/文 暴帆/摄）