新老渠道交锋 战火“烧至”商场柜台

　　尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道交锋还是不可避免地展开。记者昨日获悉，由于遭线下商场的联合抵制，购物搜索一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产，而此次其想推广的正是移动比价功能。

　　欲进商场推广沟通遭拒

　　“这波推广我们主打手机比价，可能刺到线下商场的痛处。”一淘无线相关人士称，一淘本来准备好大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了，无奈只好使用不能落地的飞艇和气球做宣传推广。

　　据悉，一淘就该功能宣传和推广与上海两大型商圈内商场进行过沟通，设想在商场内摆放功能性终端或者广告招牌，以便消费者能够现场体验操作或者了解比较商品网上价格和商场内价格。但在沟通中，商场方面考虑到可能会招致商家的意见而回绝。

　　“上海方面至少还有较多的沟通，双方设想了很多操作方法，北京几个商场一听是与网上进行比价，立刻回绝。”

　　现场比价触动商家底线

　　据悉，手机比价是无线一淘的主打功能之一，该功能允许消费者即时上网查询网上同款商品的价格，且因是全网比较，几乎搜罗了所有在线平台的价格信息。由于网购相比传统商场往往拥有价格优势，这一功能获得推广或将对线下商场产生影响。

　　如果说此前网购火爆只令线下商家稍有不爽，大量到商场“只试不买”消费者的出现，则让传统商业颇为头疼。眼下消费者对在商场试用、试穿，回家上网比价后下单乐此不疲。手机比价的出现，无疑是把战火烧到了线下商场的眼皮底下，这可能也是商场回绝该功能推广的真正原因。

　　据了解，由于人们喜欢在长假期间更多地出门逛街，假期一直是线下商场的强项，电商网站在长假期间浏览量、成交量均出现明显下降。但据一淘网监测，本次国庆7天假期网购搜索量曲线趋于平稳，尤其在假期后半段出现明显爬升趋势，与往年的不断下行已有所不同。

　　传统渠道与线上火药味愈浓

　　在网购咄咄逼人的攻势下，传统渠道一直顾虑重重。当初天梭封杀当当网，发声明对当当上售出的天梭表不提供质保服务，以及卡西欧与多个在线商城的火药味，无不透露出传统渠道和网购的矛盾。而在图书等垂直市场，线下书店也因线上的紧逼而节节败退。

　　不少传统商家则积极尝试转型。2010年苏宁易购正式上线、国美电器推进B2C业务战略、沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网商城和淘宝商城渠道，尤其是苏宁和国美已经取得了不小的成绩。传统商场进军网购蔚为大观，也使网购大战不断升级。
　　（上海商报记者 周洁）