数十商家撤场 重庆香江家居MALL被迫转型

　　十一黄金周后，重庆家居市场不少商家仍在积极推出各类活动以吸引消费者，来弥补国庆不佳的销量。与此同时我们也发现，一些商家却在这个时候开始悄然转型。近日，位于袁家岗中新城上城的香江家居MALL对外宣称，将原来定位的中高端“一站式家居购物中心”改造成全球家居工厂总部批发城，消息一出即引发业界关注。

　　与去年9月22日开业提出将吸引至少500家国内外知名中高端畅销家具、建材品牌进驻的愿景形成巨大落差的是，在经历短短一年的经营之后，香江家居开始出现商家大面积撤场，经营难以为继。尽管香江家居此次转型仍打着“全球”的口号，但记者调查发现，场内所剩不多的小商家，已难以撑起一个体量达12万平方米的城中心家居卖场。

　　国庆后商家大面积撤场

　　据记者调查，今年下半年以来，香江家居就陆续有商家撤场。国庆后，因生意惨淡，更有数十商家大面积撤离，这些品牌包括海恩寝具、德意丽博橱柜、深圳迪浪家私、大连华丰、国生家具、福臻红木家具、斯诺克卫浴、英皇卫浴、尚高卫浴、阿诺玛卫浴、皇马卫浴……占商场品牌商家总量约30%。

　　记者在现场看到，目前整个香江家居五楼的商家几乎全部撤走，而三楼也撤走部分品牌。一位家具商家向记者透露，自己过几天也会撤场，他坦言：“进驻香江家居MALL一年来，发现商场管理较其他大型卖场相对落后，尤其是整体营销宣传推广不得力。包括自己在内的不少商家一直亏损至今。”对商场目前的定位调整，他表示个人认为是不得以而为之，担心转型后商场会引入更加低端的产品，与自身品牌定位不符，所以不看好，去意已决。

　　在香江家居MALL，记者看到，商场轻轨广场正大门旁的临街门面已经闲置，场内不少品牌商家都打出了“样品清仓”的横幅与标语，不少产品低价甩卖。问及为何黄金周后还在低价甩卖，不少商家大倒苦水，说这样低价处理商品实属无奈，国庆期间香江家居几乎没几个人光顾，现在打折只能是赔本，卖一点是一点，实在不行了就只有走人。

　　转型前景 令人堪忧

　　业内人士分析认为，香江家居MALL在当初商场选址与后期项目运营上存在一定问题。首先，重庆市民的家居消费习惯主要以就近消费为主，目前重庆北城开发火热，这一带的大型家居卖场也相对集中，并已经形成气候，而渐有起色的西城家居市场也被数个外扩的新晋卖场和本地老牌建材市场所占领，这使位于袁家岗片区的香江家居处于“腹背夹击”的尴尬局面，加之目前新开发楼盘不集中，不能有效地支撑区域家居消费。

　　再看交通，袁家岗地区交通拥堵突出，而香江家居自身停车不便的问题一直未能有效得到解决，相当程度阻碍了其发展步伐。还有就是品牌塑造问题，由于推广策略不得力，香江家居在进驻重庆一年时间里，并没有显出自己在某一方面独具竞争力的优势，缺乏与之相应的市场知名度与美誉度。

　　今年对重庆家居市场来说是不平静的一年。看看开业仅一年的南坪好百年因经营不善而倒闭，重陶市场、格美家私等因知名度不高，实力不够、营销手法单一而岌岌可危，此番香江并非华丽转身的突然转型，其中暗藏的隐忧让人为之捏一把汗。
　　（重庆晚报 邹华杰）