“跑输”网络营销 国美苏宁布局移动商务

　　面对来自电商企业的强大压力，国美、苏宁等企业均采取相应策略，先后涉足互联网电子商务，全面启用通用网址构建网络营销通道，实施精准营销，力争赶超。而且，面对移动电子商务这一新兴热点市场，日前，国美、苏宁更是抢先批量注册、启用无线网址，积极布局移动互联网，以期在新一轮的竞争中甩开竞争对手，抢占先机。

　　追赶京东 家电巨头抢占资源发力移动商务

　　迫于京东商城等家电电子商务企业的压力，传统连锁家电企业均纷纷涉足电子商务。先是去年年初，苏宁旗下电子商务网站苏宁易购正式上线，国美则于去年年底并购库巴电器网，不久前，国美旗下国美网上商城全新上线。在苏宁、国美等的步步进逼之下，2011年家电电商也逐步形成京东、苏宁和国美三强鼎立格局，收入将分别达到240亿元、80亿-100亿元和50亿元。

　　不仅如此，伴随智能手机等移动终端的迅速普及，电子商务移动化成为一种大趋势，根据CNNIC相关报告，截止今年6月底，手机网民规模达到3.18亿，在总体网民中的比例达65.5%，国内移动互联网市场规模达到637亿元，预计今年将突破千亿规模，增长空间巨大，成为企业业务的新蓝海。这一潜力巨大的新市场也引发了国美、苏宁等家电连锁巨头的关注。

　　在此背景下，家电连锁巨头开始大量注册无线网址，果断出击移动电子商务领域，以期在一个新兴市场占据竞争优势。如，国美先后注册了中国永乐电器、鹏润、国美gome、新国美、国美数码等数十无线网址，这些无线网址几乎覆盖了其所有并购的分品牌，不仅有品牌名称，更包含“国美网上商城”“国美网上购物”等热点行业词，为永乐、鹏润等分品牌再战移动互联网奠定了坚实基础。此外，苏宁也注册了苏宁易购、苏宁电器连锁、苏宁数码等数十无线网址。

　　赶超对手 无线网址助家电巨头掌控先机

　　在传统的家电电子商务领域，京东商城可谓经营多年，虽然最终进入了这个市场，国美及苏宁却已经失了先机，而从国美、苏宁等家电巨头大量注册无线网址这一举动来看，颇有种在新兴市场占据鳌头，甩开竞争对手的意味在内，而充分利用无线网址这一营销工具，国美、苏宁可以为接下来移动互联网市场的大发展做好准备。

　　“移动电子商务的大潮将至，家电连锁企业也都将面临从有线互联网到移动互联网的跨跃，在此时大量注册无线网址自有其深意在内，无线网址不仅可以根据企业情况建立定制化商务型的手机网站，还可以通过手机终端帮助国美及其分品牌吸引大量客户，抢占移动互联网高地。”营销专家李锋如此分析。

　　据了解，无线网址作为移动互联网的寻址技术同移动通信技术融合的一种新型服务，符合国家相关技术标准，也是企业开展移动营销的利器。无线网址不仅可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，而且，“新国美”“鹏润”“苏宁易购”等无线网址关键词，更可以迅速的为家电连锁巨头拦截商机，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的至高点。

　　市场总是瞬息万变，此一时的辉煌可能是下一时落寞的开始，随着家电连锁巨头的围剿，移动电子商务的兴起，京东商城等家电电商企业的未来也充满了更多的不确定性。可以预见，伴随在移动电子商务领域内的持续发力，以及中国永乐电器、鹏润、新国美、苏宁易购、苏宁电器连锁、苏宁数码等一系列无线网址的应用，国美、苏宁等传统家电连锁企业将为家电移动电子商务市场带来更多的变化。
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