联商网服饰频道依据媒体报道、上市公司年报、企业提供等途径，独家整理推出“2011年度中国品牌鞋服企业销售统计盘点”，主营业务为休闲类、商务类、运动类鞋服。

　　据联商网统计，截止4月1日，已公布2011年财报的12家中国鞋服企业中(不完全统计)，总销售额达865.73亿元，平均增幅达23.58％；净利总计达120.94亿元，净利平均增幅为23.26％。

　　就国内五大本土体育品牌来说，销售额上，李宁89.29亿元排名第一；安踏89.05亿元排名第二；361度55.68亿元排名第三；特步55.4亿元排名第四；匹克46.47亿元排名第五。

　　净利上，安踏17.30亿元排名第一；361度11.33元排名第二；特步9.66亿元排名第三；匹克7.78亿元排名第四；李宁3.68亿元排名第五。

　　净利增幅上，匹克与李宁均为负增长，其中李宁负增长达65.2％，形势令人堪忧。可以预见2012年必然是国内运动品牌非常困难的一年，自2008年开始，体育品牌疯狂扩张市场所埋下的“炸弹”将一个个引爆，体育品牌的倒春寒已来临，疯狂扩张后的本土运动品牌目前面临一个新的轮回。

　　2011年度中国鞋服企业销售统计盘点（榜单按照企业销售额高低排名）
　　（制表/顾婷 单位：人民币）

　　过去，耐克、阿迪达斯等国际品牌大都采取锁定高端客户的战略，主要将目标放在一线城市，安踏等很多国内体育产品制造商则采用“农村包围城市”的策略，从二三线城市甚至四线城市上攻，市场占有率增速迅猛。

　　他认为，中国一线城市的市场是巨大的，本土企业已经意识到这块蛋糕不能丢，因此，它们已想方设法挤进高端市场。目前北京、上海等地商场随处可见代理李宁、安踏品牌的经销店。

　　截至2011年年底，中国体育产业总产值达2220多亿元人民币，其中体育用品业一家独大，占80％以上，而服饰行业又是体育用品业中发展最快的领域之一。

　　而2012年服装企业亟须解决的问题则是高库存！业内人士曾笑言，即使现在中国所有的服装企业都停产，光是仓库里的压库货起码能供国内的服装销售企业卖上3年。服装行业库存积压问题的严重程度由此可见一斑。

　　据半年报显示，去年上半年，李宁存货高达9.92亿元，较年初增加1.86亿元。还宣布将斥资约3亿元向分销商购回“未销售的产品”，预料集团在未来两年里，需要再额外购回约14.48亿元的存货。2011年李宁集团收入预计比2010年下降6％~7％，春节刚过就有消息称，李宁公司宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本。

　　特步半年报也曾披露特步存货金额达到8.87亿元，同比增幅约为92％；无独有偶，匹克也令人担忧地上涨了41％，安踏存货金额已同比增加20.3％。

　　截至2011年6月30日，美邦服饰存货同比增长220％至28.90亿元，而2010年同期的存货金额仅为9.03亿元，报告期内的净资产仅为32亿元，存货占了同期净资产的90％。同期同类型服装企业库存占净资产的比重在20％左右。