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奢侈品调高亚洲外售价 阻止国人海外狂买

来源: 联商网 2012-05-04 14:33

  据香港媒体报道,近日国际著名奢侈品公司LVMH及Burberry拟调高亚洲以外地区的产品价格,以避免中国旅客外游豪买,导致公司在华业务放缓,拖累未来盈利。

  分析指出,在欧洲经济放缓的情况下,此举除了会损害本土顾客的利益外,也可能连带影响整个欧洲旅游业。

  分析指出,在欧元兑人民币去年贬值13%的情况下,变相令欧游购物的中国旅客,享有最多五成的折扣优惠,致使游客出国购物的现象蔚然成风。汇丰数据显示,在今年欧洲奢侈品的全年营业额中,亚洲旅客所占份额,将介于35%至60%。

  LVMH由于在中国的经营成本较低,公司售出同样货品,在中国赚取的税前利润为价格4成,在欧洲则只剩下两成半。尽管LVMH的亚洲业务过去3年均以高速增长,平均两年增长率更为29.23%,但鉴于首季法国与中国所售的产品价格差距达47%。

  LVMH管理层暂时仍未决定调整价格的幅度,据悉LVMH上季已上调欧洲价格2.5%至3%。

  英国最大的奢侈品制造商Burberry也面临同样问题,上一季度中国市场销售额放慢至约两成增长,欧洲业务则节节上扬。

  意大利奢侈品顾问公司创办人Armando Branchini认为,假如奢侈品公司上调欧洲价格的幅度过高,将损害区内整个旅游业和顾客的利益。

  对薪金原已缩水的欧洲本土的旅客而言,将是双重打击。

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