“单位发的鲜动力城市超市购物卡，走了4家店发现货架都空了！”近日有网友发帖曝料宁波鲜动力城市超市多家门店停业的消息。据了解，鲜动力城市超市是向阳渔港旗下的一家定位中高端的菜篮子超市，扩张势头一度很猛，在开业的一年多时间里，至少开出了9家门店。至于停业的消息，向阳渔港方面给出的说法是“集团战略调整，暂时停业”。

　　网友：跑了几家门店都提不到东西

　　“过年前，单位发了一张150元的鲜动力生鲜超市卡。因为家离超市比较远，故一直未去买。今天突然收到单位通知让我们尽快去使用。吃完晚饭去了位于江东的4家鲜动力超市，发现超市货柜空空如也，米没有，油没有，水果没有，蔬菜没有，连香烟也没有……”近日网友“青请河边草”在网上发帖讲述自己的遭遇。

　　在宁波的一些论坛上，有类似遭遇的网友有不少，网友“黑羽”也有鲜动力超市卡，里面还有200多元，近日购物时，才发现范江岸路以及青林湾附近的鲜动力超市都关门了。

　　一些网友很纳闷：鲜动力超市的背后可是甬城知名的向阳渔港集团啊，难道也会倒闭？

　　现场：门店已搬空现场可退卡

　　昨天下午，记者在江东荷花路上的一家鲜动力城市超市看到，门店里的货架上没有一件商品，只有货架上张贴的标签说明这里曾是一家生鲜超市。门店外贴着一张鲜红的停业装修公告，内容显示“本店将于2012年6月23日开始停业，6月20日至6月28日会员客户可至本店办理退卡手续。”

　　就在记者观察的时候，正好遇到一位前来退卡的顾客，他的一张价值500元的卡还未使用过，超市留守的工作人员立刻给这位市民办理了退卡手续。

　　“上周就已经陆续清场了，会员退卡时间截止今天下午，门店明天就没人了。”该工作人员告诉记者，超市所有门店都已暂时停业，具体原因他也不清楚，他建议记者向向阳渔港总部咨询。

　　回应：暂时停业是战略调整

　　据了解，鲜动力城市超市由浙江向阳渔港集团与另一家公司共同经营，于2010年10月18日在宁波开出首家门店，主营各种日用食材、新鲜果蔬、半成品配菜、各种熟食制品，同时提供家宴、网络订购等服务。该超市定位中高端人群，主要开设在宁波一些中高档小区附近，鼎盛时期在宁波市区至少拥有9家门店。

　　对于突然停业的原因，向阳渔港企划部有关负责人给记者发来的官方回应是：“鲜动力城市超市目前正处于集团战略调整的整体部署中，我们会保障所有消费者的权益。同时，作为集团公司年度战略调整的需要，目前鲜动力超市正与国企商贸单位洽谈商务合作中。”

　　业内人士：成本压力大 做好不容易

　　近年来，中高端社区日益增多，中高端的菜篮子超市也应运而生。如今在宁波市区除了鲜动力，还有M6生鲜、0574生鲜、T8生鲜等，这些超市大多是小型蔬菜店的“升级版本”，装修精良，会员制服务，销售的都是标有“绿色”、“有机”等蔬菜，有的还提供半成品菜肴甚至食材加工等服务，当然，价格要比普通菜场高出不少。

　　随着这些中高端菜篮子超市越开越多，其生存难的问题也逐渐显现出来：宁波天胜农场曾于去年7月在鄞州东湖花园社区开办了宁波首家蔬菜直营店，定位中高端消费群体，销售农场自产的“四不用”蔬菜（不用化肥、农药、生长激素等），但因为种种原因，于今年5月以关门歇业告终。

　　天胜农场负责人朱升海说：“中高端菜篮子超市虽然市场前景不错，但要想运作成功也不容易，首先，目前宁波市区的店面成本、人工成本都比较高，市区一家200平方米的门店，年租金至少三五十万元；其次，蔬菜类的生鲜商品保质期短，损耗大，一旦销量上不去，肯定就要亏本。此外，定位中高端人群的菜篮子商品市场需求有限，中高端消费人群未必会天天买菜。”

　　一位正在经营高端菜篮子超市的负责人也坦言，因为租金成本高、生鲜损耗大等原因，他旗下的个别门店（主要是开设在老小区附近）也出现了入不敷出甚至关闭的情况。“因为门店租金等巨大的成本压力，注定我们的价格不可能很便宜，所以，目标客户群的定位是成功的关键。”

　　虽然有过一次失败的经历，但朱升海还是觉得中高端菜篮子直销店是一个细分市场，有很大的发展空间，只要选址、经营得当，还是有一定发展前途的，他正计划在海曙区开一家蔬菜直营店。
　　（东南商报 记者 孙美星）