JC Penney第二财季亏损大于预期

　　该公司表示，2月1日开始推行的新的“公平合理”(Fair and Square)定价战略并未能对顾客产生足够的吸引力，自该战略实施以来，其营收已连续两个季度大幅下滑。

　　J.C. Penney今年初宣布推行“公平合理”价格战略，以每日特价、每月特价、清仓价格三种促销，取代一般季节性或特殊节日的大降价。这是该公司自去年11月罗恩-约翰逊(Ron Johnson)接任CEO后又一重大市场举措。但周五公布的疲软业绩说明，一家零售企业想要改变消费者的行为方式是何其困难。

　　罗恩-约翰逊在一份声明中表示，“我们现在已完成了转型阶段的前六个月，虽然业绩仍然不及预期，但我们相信转型仍在按计划进行。”“从高度促销的业务模式向基于日常价值的模式转变需要时间，我们将坚持到底。”

　　今年5月，在公布低于预期的第一财季业绩之后，J.C. Penney股价暴跌20%，创下40年来最大跌幅。该公司当季调整后每股亏损25美分，大于市场预期，营收下降20.1%。

　　截至7月28日的第二财季，情况进一步恶化。该公司的业绩从上年同期的净盈利1400万美元，合每股7美分，转为净亏损1.47亿美元，合每股67美分。不包括一次性项目在内，该公司当季调整后每股亏损37美分，远低于接受FactSet调查的分析师平均预期的26美分。

　　营收下降大约23%，从上年同期的39亿美元降至30.2亿美元，低于分析师平均预期的32亿美元。同店销售额下降21.7%，降幅大于第一财季的18.9%。

　　该公司表示，第二财季毛利率从上年同期的38.3%降至33.2%。其股价周五盘前大跌8.5%，至20.23美元。自今年1月底约翰逊宣布新的价格战略以来，该公司股价已下跌近50%。

　　从8月1日开始，J.C. Penney已取消了每月一次的“最佳价格”(Best Price)促销活动，改为每周五一次的“清仓销售”(clearance)，但保留了“每日”(Every Day)低价，后者构成新战略实施以来大约70%的销售额。

　　该公司周五还表示，预计将无法达到此前发布的2012财年每股2.16美元的盈利目标。分析师平均预期该公司全年每股盈利1.26美元。
　　（新浪财经 羽箭）