虽然自今年8月聚美优品(以下简称“聚美”)力推防伪码之后曾多次力邀同行加入，但目前其仍在孤军奋战，不过这并不影响聚美继续促进整个美妆电商行业自律的速度。

　　近日聚美表示已斥资5000万元设立防伪先行赔付基金，旨在为行业抱团打假铺平道路，最新数据显示，目前在聚美平台上加入真品防伪码联盟的品牌销售额已达11亿元。

　　据中国质量万里行投诉部主任刘大平透露，中国化妆品行业去年销售额达到了1549.86亿元，增长率为12.91%，预计今年将达到1700亿元，其中网购化妆品或达到572.6亿元，增幅66.6%，预计2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。

　　然而，由于缺少第三方强有力的监管，线上化妆品售假问题饱受质疑和诟病。近日中国化妆品真品防伪码联盟发布成立以来首个白皮书，该报告显示，56.4%的网友声称其在化妆品的消费过程中都曾遭遇过假冒伪劣产品的侵扰，其中网络购物平台的问题最为严峻，也就是说异军突起的美妆电商正面临瓶颈制约。

　　为从根本上解决美妆电商行业的诚信危机及发展瓶颈，加大市场监管力度，国家相关部门与电商平台聚美于今年8月成立中国化妆品真品防伪码联盟，两个多月的时间，加入该联盟的化妆品品牌已由原来的50多个增加到目前的100多家，其中包括兰芝、佰草集、相宜本草、卡尼尔、美宝莲、思妍丽、美即、我的美丽日志、薇姿等。

　　对此，国家工信部信息化推进司副司长董宝青直言，其他电商同行都应该开展类似真品联盟的工作。同时，刘大平也多次建议，“希望天猫、京东等平台联合起来，共同净化市场”。在加入真品联盟之后，卡尼尔区域销售经理冯骁坦言，“大幅度减少了品牌日常运营和打假成本”。

　　根据目前惟一支撑防伪码体系的聚美销售数据显示，目前其共售出超过1200万件加入真品防伪码联盟的品牌商品。相应的，截至目前在中国质量万里行受理的162件有关化妆品的消费投诉中，针对真品联盟防伪码体系产品的投诉为零。

　　为促进全行业抱团打假的决心，聚美高级副总裁刘惠璞甚至表态，“聚美愿意增加成本，帮助品牌支付贴标成本”。在此基础上，聚美还成立5000万元的赔付基金，只要用户在聚美平台上购买贴有防伪码的产品，一旦贴防伪码的产品质量出现问题，将无条件的以十倍货款先行赔付。

　　“截至目前，聚美收到申请加入真品防伪码联盟的企业超过500个，我们欢迎天猫、京东、1号店这样的电商平台加入真品防伪码联盟，真品防伪码联盟从来都不是封闭的系统。”刘惠璞向北京商报记者表示。
　　（北京商报 魏蔚）