乐购等超市涉足平板电脑 为自己电商建流量入口

　　曾几何时，平板电脑是电脑玩家手中贵重的稀缺之物，而如今却变得非常普通，甚至连一些超市也纷纷销售自有品牌的平板电脑，欲将低端竞争者排斥于门外。

　　乐购等大型连锁超市之所以涉足平板电脑领域，除了为在这日益红火的市场上捞一把之外，还有一个重要原因，就是通过自己的平板电脑将顾客引入自己的电子商务网站去消费。

　　雨果网编译了路透社发表的关于大型超市销售自有平板电脑的文章：如今，无数人偏好用更为简易的平板电脑来上网、发邮件和购物，这给传统的个人电脑制造商带来了压力。

　　在2010年年初苹果引领平板电脑潮流以来，平板电脑开始出现在较为低端的市场上，甚至一些非技术公司也开始与亚洲制造商合作，生产出那些使用普通零部件制造的平板电脑。

　　分析人士Sameer Singh表示：“美国高通公司推出的平板电脑和智能手机参考设计方案，大大降低了进入平板电脑领域的门槛，而大众化趋势为硬件生产行业增添了不少压力。

　　零售业巨头英国的乐购和美国的沃尔玛如今正在销售自有品牌的平板电脑，吸引了那些不愿支付400美元购买苹果或三星平板电脑的顾客。

　　乐购和家乐福等零售商不仅想在日益红火的笔记本电脑市场上捞一把，同时，也想通过这些平板电脑引导消费者进入自己的网上商店里购买更多东西，比如从电影到杂货之类的所有商品。无疑，这一经验是从亚马逊和谷歌身上学到的。

　　而传统的电脑制造商如Asus、宏基、惠普、联想、戴尔、索尼、LG等品牌的市场空间将会被进一步压缩。它们的平板电脑市场份额仅为10%，远远地被苹果和三星甩在背后，后两者的市场份额高达60%。此外，这些公司的市场份额还不如Archos之类的白标签平板电脑制造商，后者的市场份额达到了20%。

　　此外，亚马逊和谷歌占据了另外10%的市场份额。

　　在2013年，基于谷歌安卓系统的平板电脑价格在99美元到299美元之间，硬件销售商的可得利润大约在15%至25%。不过，当竞争变得更为激烈之时，价格不得不下降，利润空间也将被进一步压缩。

　　亚马逊以成本价，甚至低于成本价销售自己的Kindle Fire平板电脑，其目的在于用这一设备将顾客吸引到自己的网站，让他们购买音乐、电影、书籍等商品，以尽量避免这些消费者跑到苹果的iTunes或乐购、家乐福去消费。

　　CCS Insight公司的分析人士本伍德说，如果你将一个平板电脑放在某人的手上，平板电脑几乎成为了一个网上购物的窗口。许多零售商已然认识到：必须依托自己的平板电脑以打造构建更大的战略框架，以免亚马逊把自己吃掉。

　　除了卖平板电脑，家乐福也开始以149欧元的价格销售智能手机和智能手表。在去年9月推出其Hudl平板电脑之后，乐购以200美元的价格在不到三个月的时间售出40万台。乐购数码战略和运营部门负责人Michael Comish说：“我们看到了低价格、高配置平板电脑的市场商机。迅猛增长的顾客需求让我们既吃惊又高兴。

　　家乐福Smart牌智能手机是在圣诞节期间推出的，最近几个月里成为店里面五大热销商品。

　　在过去，这些零售巨头发动亚洲或其他地方的制造商，生产从衣服到冰箱之类的商品，然后贴上自己的商标出售。作为全球第二大和第三大零售商的家乐福和乐购，如今也开始让这些生产商为自己制造平板电脑。

　　乐购高管Comish说，我们之所以推出Hudl平板电脑，是为了推动用户到我们的网站消费电影、音乐，而现在他们则可以在blinkbox上购买书籍、电影和音乐（Blinkbox是乐购于2011年购入的视频点播供应商）。我们在用户界面上花费了大量的时间和精力，以让顾客们更加便捷地接受乐购提供的服务。

　　家乐福则表示，其商店将继续销售苹果和三星的平板电脑，因为自己旗下的平板电脑并没有针对高端市场。但是家乐福也销售一些中低端制造商生产的平板电脑和手机。“我们向顾客提供更多选择，以展现我们旗下产品的优势。”
　　（雨果网 编译：吴以辉）