中东超市纷纷力推自有品牌商品 销售额迅猛增长

　　如今生活成本水涨船高，中东消费者削尖脑袋地寻找物美价廉的商品。针对这一趋势，中东各大超市纷纷推出自有品牌商品。所谓超市自有品牌商品，就是贴着超市自有商标的商品，这类商品与一般供应商的商品有所区别，价格往往更加便宜。

　　雨果网从阿联酋媒体《海湾新闻》近日的报道中了解到，零售业内人士表示，中东地区各类超市和特大型超市不断增多，与此同时，这些超市纷纷推出自有品牌的商品，销售额迅猛增长。

　　随着生活成本越来越高，更多中东消费者开始接受那些不那么知名、但是价格较低的商品，因为这样可节省更多的钱。业内人士预测，这类商品的销量有望实现15%的增长。

　　AC Nielsen的研究报告中注意到了这一趋势：相对于知名的国内外品牌，这类商品的价格较低，受到了一般消费者的欢迎。

　　AC Nielsen零售服务部门负责人Hubert Lobo表示：“超市自有品牌商品是否能在市场上获得成功，很大程度上取决于该超市在本地区市场的影响力。超市的规模越大，其自有品牌商品就越能被消费者接受。”

　　一个业内人士表示，自有品牌的商品因为是超市直接贴牌销售，省去了代理商的中间环节，又摆脱了供应商控制，同时还减少了大量广告推广费及品牌使用费，依靠超市自身庞大的销售体系，能迅速形成销售规模。因此，自有品牌商品的利润要高出同类商品，一般来说毛利率能够超过20%。

　　雨果网了解到，在一些知名大超市，如乐购，都可以看到一些自有品牌商品，如乐购牌婴儿纸尿裤、乐购沐浴露等等。总之，从纸巾到大豆油，从洗洁精到大米，各类民生用品都能在超市的自有品牌中找到。

　　自有品牌商品所带来的利润空间是显而易见的，连锁超市发展自有品牌是成长到一定阶段和规模的必然选择。在超市未来的发展趋势中，自有品牌商品也是最有竞争力的产品。沃尔玛表示，自有品牌的商品使得超市能够逐步建立顾客的忠诚度。
　　（雨果网 编译：吴以辉）