生鲜电商有多火，看看一向淡定的亚马逊就知道了。日前亚马逊宣布投资2000万美元，入股“美味七七”，后者是上海的区域性生鲜网购平台。亚马逊方面表示，本次投资旨在帮助美味七七在生鲜电子商务领域进一步拓展，包括增加SKU及完善冷链配送等内容。

　　这是亚马逊入华后的首笔战略投资，在此前十年间，一向注重供应链管理的亚马逊中国鲜少使用投资并购手段进行扩张。在投资过程中，供应链也成为亚马逊颇为看重的一点。据官网介绍，美味七七目前有2000多个商品，并拥有总面积逾万亩的蔬果农场基地，为新品实验、品质管控、稳定的货源提供了完善的保证。

　　有分析认为，亚马逊将十年来首笔投资投向生鲜电商，除显示出生鲜电商仍有不少潜力待挖外，也可看出亚马逊仍在不断进行本地化尝试，在京东及阿里相继赴美IPO的环境下争取市场份额。作为全球最大的电子商务企业，亚马逊在华一直被看做“保守派”，在京东、天猫、苏宁易购等电商价格战不断的几年内市场份额有所下滑，尽管在去年大力引入Kindle阅读器，亚马逊中国在国内网络零售市场的占比也仅回升到2.1%。此前亚马逊中国方面曾公开表示，本月11日启动中国十周年百天倒计时。亚马逊将推出入华以来最大力度和规模的营销活动。
　　（北京商报 崇晓萌）