中国国内消费者对海外服装、食品等产品的需求正在上升，一个2014年中国跨境电商行业研究报告统计显示，2014年中国跨境电商交易规模预计为4万亿元人民币，同比增长超过三成，在进出口贸易总额中占比超过一成。中国电商在大力布局跨境贸易，而随着国家跨境电商利好政策的陆续出台，跨境电商有望在2015年迎来更大发展空间。

　　跨境电商贸易包括两大类，把国内产品销往国外和进口海外产品卖给国内消费者，后者在当下发展最快也最受欢迎。目前，中国国内多家电商都在布局海外直接采购业务。不久前，京东集团CEO刘强东率团前往巴黎，高调开启京东“法国馆”。在国内，京东也邀请了几十家国外葡萄酒酒庄的负责人来参观，发力海外红酒采购市场。

　　京东日用百货事业部赵建坤总经理说，这主要是针对当下进口环节中的一些弊端：“我觉得整个市场比较混乱。我们做过统计，从一级批发商到二级批发商的加价率会在20%以上。我们直接从海外进口，是第一手的，没有加价环节，就给消费者省钱了。目前我们全部是在自营，因为自营品质是在自己的把控制下，环节每一步都能跟踪到位，有专人负责。，所以这是我们最有信心的。”

　　据介绍，在跨境消费品尤其是食品的经营和物流配送中，葡萄酒是最容易的一项，所以电商试水海外产品往往从葡萄酒开始。一些外国经营者也认为，中国国内复杂的分销体系往往会导致他们难以把控品质，这使得他们看好电商平台的业务。北京一家国际物流有限公司总经理胡西国认为，此举能提高电商平台的议价能力：“跨境电商我觉得短期内订单集中度多不会太高。海外直采我觉得是跨境电商的一个前期的试探，因为海外直采订单集中度会高，对采购价格谈判能力好。”

　　除了葡萄酒，中国消费者能从电商直接购买的海外产品范围越来越广，小零食、服装和母婴产品最受欢迎。中粮我买网是国内较早开始布局海外业务的电商，该公司营销总监尚炎介绍说，进口美食业务增长迅猛：“我们观察到消费者对几类食品比较关注，一类是进口休闲食品，我们从欧美、日本等休闲食品大国进口巧克力、饼干类;另一类是日常用的比如牛奶，我们从德国、丹麦进口的高品质牛奶很受欢迎。我们希望把全球各种好的产品引入中国，因为现在国内面临消费升级趋势，消费者对品质和品牌都有要求，我们希望能迎合这种趋势。”

　　从去年开始，中国推动跨境电商发展的利好政策也频频出台，包括海关总署和国家税务局都出台了相关的政策。中国商务部新闻发言人沈丹阳也表示，国内市场对进口商品，特别是消费类进口商品确实有强劲的需求，并且这种需求还在持续扩大，建议国外企业多到中国来举办展会等贸易促进活动，扩大本国产品对中国的出口。

　　经济学家、中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英认为，这对世界经济发展也将是一个推动力：“现在大家应该知道，我们不光是生产商，还是消费方、需求方，这是现实的事情，十三亿中很多人正在步入中产，需求增长，从生产到需求，这是世界的机遇。”

　　有分析机构预计，今年在政策推动下，跨境电商有望继续保持平稳快速发展。

　　（国际在线 李晓萍 白兰）