联商网专栏：全球店铺超过11000家，全美4300家，2014年销售额4730亿美元，沃尔玛的确有资格成为各种企业排名中的龙头老大——事实上也确实如此。

　　这里有个很有趣的“蠢”问题，也就是，到底是什么人在沃尔玛买东西？他们和那些去塔吉特(Target)的顾客有什么不同？又和那些去一元店(例如Family Dollar)的顾客又有什么区别？

　　1收入Income

　　Kantar Retail的调查显示，在美国，沃尔玛的顾客一般是一个50多岁的白人妇女，年家庭收入大约53,125美元。

　　相比较而言，塔吉特的消费者每年平均多挣约12000美元。

　　*蓝色为所有顾客

　　*黄色为沃尔玛

　　*绿色为塔吉特

　　*橙色为Dollar General

　　*红色为Family Tree

　　2年龄Age

　　塔吉特的顾客里，最多的就是千禧一代(Millennial，即出生于1980到2000年的顾客)，而且随着年龄的增大，他们去塔吉特的数量也在减少。

　　沃尔玛顾客的年龄比较平稳，数量最多的是45-54岁的。

　　3家庭消费决策人性别Gender

　　不用说了，女性肯定是主流，全都超过7成，不过有趣的是，去塔吉特的消费者中，女性数量更大。

　　4出生年代Generation

　　按照时代来分，Dollar General有着最高比例的“婴儿潮时代顾客”(大约生于20世纪40年代)，而塔吉特却吸引着最多的年轻一代(80、90后)。

　　5民族Race/Ethnicity
　　
　　（联商网专栏作者王子威）