联商网消息：8月14-15日，由联商网主办的2015中国商业美陈论坛暨美陈流行趋势峰会在杭州举行。来自全国各地的零售业企划负责人与商业美陈业优秀企业代表汇聚一堂，共话商业美陈流行趋势与未来前景。对于零售及美陈业来说，这次峰会不仅仅是一次思想上的盛宴，同时也是联商网为甲乙双方搭建了一个互通和交流的平台，相当于大型商场与美陈服务商之间的一次“相亲会”。本次峰会看点颇多，对甲乙双方来说，可谓“相见恨晚”！

看点一：艺术与商业无缝对接

本次峰会的主题是“美学为商业添彩”，这也契合了时下艺术与商业融合越来越密切的趋势。近年来，北京芳草地、上海K11等高度艺术化的购物中心越来越为人们所津津乐道;为了吸引更多以孩子为中心的家庭型消费者，百货购物中心纷纷引入卡通动漫等美陈布置，以此增强与消费者的互动。

可是，艺术美学尚未在商业领域得到了充分的运用，许多商家有意学习艺术型购物中心，或是用动漫展等形式增强体验，却苦于没有足够的渠道资源，不知道去哪里找合作伙伴。

在本次美陈论坛上，来自国内艺术领域和动漫产业中的专业人士上台分享观点和成果，面对面地对话大型零售商代表，为“艺术服务于商业，商业反哺艺术”的良性互溶创造更多可能。

看点二：行业精英观点碰撞

围绕“美学如何为商业添彩，如何创造出更大更实用的价值”这一核心论题，各位嘉宾各抒己见，分别从不同角度阐述了自己的观点。

国立文化大学陈列及商业视觉管理教授赵金顺：未来的商场是以生活+社会+机能的跨界创意组合产生更多的可能性;将商品转化成一种生活美学，优质文明的符号。

中国美术学院教授马钦忠：在西方的博物馆和艺术馆很少看到中国人，中国人都在购物中心;应强化购物中心的社会公共责任，与艺术的融合，购物中心主题公园化，是大趋势;孩子更是由物品学习进入社会的通道，购物中心成为探索的场所，寓教于乐。

宝龙商业集团企划部总经理韩科：我曾在上海K11工作过，几乎参与了它整个筹建过程。我认为一件艺术品感动消费者的不是它的造价，而是共鸣。用小投入做出让消费者产生共鸣的美陈产品，才是性价比最高的。

福建东百集团运营计划部负责人陈继展：每家卖场都有自身定位和“性格”，美陈要与之相符。性格包括是否友好、乐观、开放、创新、风趣等等，商场要通过色、声、香味、光、人、法等方面入手，去彰显这种性格，提升顾客体验。商场美陈的使命是超值满足顾客需求，卖场气质养成与口碑营造，基于卖场性格，塑造有灵魂、可持续、不可复制的商场美陈。

步步高刘小林：赞同“三四线城市是未来的新一线，比想象的要更富有”这一观点。步步高在营销美陈上的探索：轻、近是趋势，“轻”包括轻重的轻，年轻的轻两层意思;“近”是指离顾客越来越近。“互联网+”其实是让少数人看到，让多数人知道。所以美陈背后的传播效应也相当重要。

看点三：商业美陈趋势探讨

商业美陈未来的发展趋势也是商家与美陈服务商共同关心的一大课题。从部分美陈提供商的分享中可以看出，未来商业美陈的职能和作用不再仅仅是提高商场美观度，给顾客赏心悦目的视觉感受，而是越来越趋向于为商家提供通过美陈使得商场的各方面效益最大化的解决方案。

代理了韩国知名卡通形象贝肯熊（倒霉熊）的北京迪胜世纪公司除了将贝肯乐园开进了万达广场，还研发了“小贝给你当司机”、“小贝送你去上学”等一些列创意活动，使活动在影响到场内消费者之外，得到了更广泛的传播。

另外，商业美陈也需要发散思维，更多元地尝试跨界合作。步步高正在尝试与电视台人气节目、旅游景点等项目进行合作，这类合作也会通过美陈形式进行表达。而通过互联网的传播，尤其是移动互联网的传播，能使美陈效果大幅提升，这也是商业美陈必须重视的方向。所以，商业美陈的未来可以开启无限想象!

看点四：先锋企业优秀案例

本次峰会吸引了多家优秀的商业美陈企业参会，他们分享的经典案例也引起了在座零售企业代表的浓厚兴趣。

【贝肯熊带你去乐园】

【引爆购物中心人流的游戏手段】

【浙江辉联各类动漫巡展】

看点五：现场趣味美陈展示

在本次论坛上，主办方在会场旁边特别划出了一块区域，专门给部分参会的美陈公司提供了展示产品的场所。这些展示品包括模块搭建、触屏游戏、相片打印、拍照体验、儿童游乐设施等等，趣味十足，引起不少围观。

如果说在讲台上翻着PPT的演讲是一种平面的展示，那么展位上的美术陈列品和和高科技互动产品就是一种立体的展示，参观者可以直接体验和互动，对产品本身拥有更直观的感受。以下是现场部分陈列展示：

看点六：1+1买家见面会

步步高刘小林既是受邀演讲的嘉宾，又是代表甲方来参会的，他在会后发布朋友圈表示：“至少看中了四个美陈意向，包括二期开业，圣诞+春节，不虚此行，今天晚饭后继续深谈。”

本次论坛在两天时间里为甲乙双方提供了充分的交流环境，嘉宾们除了在讲台上分享干货外，茶歇、晚宴、午休时间都成了洽谈合作的机会，商务气氛相当热烈。

步步高方面基本上确定了与动画片“西游记的故事”的合作，其他也有多家参会企业互抛橄榄枝，彼此表达了强烈的合作意向。

（参会嘉宾在晚宴中愉快的交流）

（一位嘉宾分享完后，一群人围上去索要名片）

本次美陈论坛得以大获成功，无论是对线下实体零售行业，还是对美陈服务商来说，都有着非凡的意义。为了满足更多实体零售商和美陈企业的对接需求，为甲乙双方建立联系提供更广阔的平台，联商网将于明年四月举办大型美陈展，敬请关注!

（联商网 孙佳 现场报道）