【联商巡店】联商网与知名行业媒体联合发起，并广泛召集全国零售人共同参与，挖掘中国好门店，对全国各地优秀零售连锁门店进行全方位考察和报道的专题栏目。

项目简介

项目名称：宜兴八佰伴生活广场

项目体量：12万方

品牌数量：480余个

停车位数：1500余个

项目定位：一座城市的生活舞台

联商网消息：这家三线城市购物中心让品牌商赞不绝口；做到让雅诗兰黛和兰蔻这样的一线大牌同步开业；甚至“夸下”开业三天30万客流的海口。这家华地系首家城市级购物中心宜兴八佰伴究竟有什么秘密？为什么华地出品，必属精品？联商巡店为你揭秘。

宜兴八佰伴生活广场是华地系的第一家城市级购物中心，将于2015年11月6号开业。其区位优势非常突出，东临枫隐路，西至临溪路，南侧为解放东路。出门就有八佰伴南和八佰伴东两个公交站。在宜兴城市不断扩张的过程中，以街边店，百货店为主的老城区商业中心已经无法满足宜兴人日益增长的消费需求。越来越多的宜兴人开始向东氿商圈转移。作为东氿商圈上的唯一一家购物中心，宜兴八佰伴周边则环绕政府投资50亿的市民中心、太湖码头、高档住宅区和即将竣工的五星级酒店。宜兴八佰伴本身更是集餐饮、娱乐、购物为一体，恰好满足了宜兴人的消费需求。

（宜兴八佰伴全景：蒋志刚摄）

除了区位优势外，宜兴八佰伴在建筑设计上的特点也非常突出。宜兴八佰伴从外观看是传统的盒子式购物中心。但是仔细观察外立面后，还是可以在细节方面窥见华地集团的用心。外立面上采用切割线条装饰，完全按照黄金比例切割，交错有致，完全符合宜兴人的审美观。在购物中心内部，也采用宜兴特有的竹节元素，引申为切割线条。除此之外，一楼中庭还可以看到一圈种植的大型景观竹。在工装方面，宜兴八佰伴使用了大量的钢化石材，天花上使用了大量的实木板进行装饰。如此耗时耗材只是为了给消费者带来更高品质的购物体验。内部空间方面，采用交错空间设计理念。电梯错落有致，使得空间的饱和度非常高。据介绍，这样的设计是为了避免出现像样板购物中心一样死气沉沉的缺点。

（大量的切割线条）

（错落有致的扶梯）

宜兴八佰伴生活广场在招商上非常的成功。据介绍娱乐、餐饮、零售的占比比约是1：2：7。其中零售占比高达70%，这也与华地集团是做零售起家的密不可分。但是娱乐餐饮业态占小部分并不意味着宜兴八佰伴只重零售不重体验，逛完整个购物中心小编才知道，实在是宜兴八佰伴的招商做的太好。12万方的体量，480余个国际、国内一线品牌，并且做到商场满布开业。

（一楼部分品牌一览）
　　宜兴八佰伴还将自己擅长的百货和初次试水的购物中心结合起来，打造了“百货+购物中心”的新模式。整体购物中心采用街区的形式，将百货作为一个超大型的主力店和餐饮，娱乐业态有机的结合起来。既发挥了自己在品牌招商上的优势，让消费者接触到了更多的一线品牌；又避免了百货在布局上的拥挤和密集，穿插餐饮休闲业态，提升消费体验。

（百货主力店入口）

宜兴八佰伴不仅是五年内首个使雅诗兰黛和兰蔻同步开业的三线城市购物中心，更是招进了高达40个首次独家进驻宜兴甚至是苏南地区的品牌。其中娱乐业态品牌有韩国CGV影院、东方PARTY量贩式KTV、木马王国游乐城、杰仕健身等;餐饮业态有水货、辛香汇、德国花园、爱西西里、拿渡等;零售品牌有WHOO、SISLEY(希思黎)、Jurlique(茱莉蔻)、DISSONA(迪桑那)、Clarks(其乐)、MIO、MY ALL、COCO MISS、MEAGHEAL(米茜尔)TOMMY HILLFIGER(汤米希菲格)、ARMANI JEANS、HG骏睿生活、D2C、三叶草、TENMIRO、等。

（首次进入苏南地区的韩国CGV影院，拥有8个厅，1400余个座位）

（木马王国游乐园）

在业态楼层分布上，B1楼主要是滋补礼品和轻餐为主，还有熟悉的大统华超市。一楼以时尚、数码零售品牌为主，有三星、苹果、Armani jeans、TOMMY HILFIGER等，一楼百货区内则是常见的化妆品、珠宝、女鞋、钟表品牌分区。二楼以少淑女和运动品牌为主，二楼还有很多生活类业态，如美发美甲。三楼有一个很大的儿童专区：木马王国游乐城、搭配母婴儿童品牌和女装女包类品牌。四楼以男士鞋服品牌为主，搭配韩国CGV影院。五楼是两个大型休闲娱乐品牌，东方PARTY量贩式KTV和健身会所。

（大统华超市入口）

（B1楼品牌墙）

（一楼百货区）

当然，宜兴八佰伴的亮点远不止这些。充满童趣的小品;怡人的新鲜绿植;充满设计感的休息区;贴心的电梯人流分流设计;街区动线引导设计;带有宜兴特色竹元素的灯带;美轮美奂的中庭设计;儿童区的特色天花挂饰;一大一小的两个高清LED屏等等这些，对于宜兴八佰伴来说都已经是锦上添花的存在了。

（中庭大型儿童游乐设施）

（服务台之一）

（三楼充满儿童气息的小品和灯带）

（小火车巡游活动）

（再也不只是装饰作用的互动指示台）

经过采访我们也了解到，作为中国购物节的发起单位，宜兴八佰伴所有的开业活动都是围绕着中国购物节展开的。从11月6号开业当天一直到11月16日，将会推出大量力度空前的优惠活动来回馈宜兴消费者。当然还会有许多精彩开幕活动例如舞队巡游，哈雷炸街，开幕晚会等。宜兴八佰伴平经理表示：“购物加狂欢，真正符合了中国购物节倡导的真义。中国购物节通过购物来拉动消费，拉动体验经济。正如口号“不玩虚的，就来实的”的所说，还原消费者最本质的购物体验，从而远离线上那种病态的，凑热闹似的狂欢。”

（宜兴八佰伴&中国购物节DM）

为什么华地会选择宜兴来打造自己的第一个标志性存在的城市购物中心?平经理也给出了答案。华地从宜兴起步。在情感方面，华地选择回归，回馈宜兴、其次，宜兴是一个综合实力非常强的三线城市，而华地集团一贯的策略也是深耕二三线城市。最后，宜兴是华地的大本营。目前宜兴已经有好几家百货店，万达广场，未来可能还会有更多的购物中心进驻。在战略角度上华地选择维护自己在大本营甚至在整个苏南地区的地位。

华地集团：江苏华地国际控股集团有限公司是一家专注于零售连锁领域的投资和管理的大型企业集团，并于2010年在香港主板成功上市。经过数十年的发展，华地国际已发展成为泛长江三角洲同时经营百货店及超市业务的领先双模式零售连锁店经营商，形成“八佰伴”、“华地百货”、“大统华”三大核心品牌，网点布局跨江苏、安徽、浙江三省，南京、无锡、镇江、马鞍山等二十个城市。截止2015年4月，华地国际拥有50多家大型连锁门店，经营面积120万余平米。凭借多项竞争优势，集团在绝大多数经营区域内，占有率在当地遥遥领先，在目标市场上形成了区域龙头地位。据商务部统计数据显示，在马鞍山、镇江、宜兴、江阴、溧阳、丹阳、常熟，华地国际销售额均居当地首位，从而形成了对供货商和消费者强大的影响力和品牌号召力。

附楼层品牌图

【联商巡店】精进自己，分享他人。项目这么多，一起去看看。求推荐求组队。投稿联系：李燕君(微信313299436)

（来源：联商网 陈茜 宜兴报道）