联商网消息：随着第三季跑男的热播，有不少网友发现，与苏宁易购相关的商业元素频频露出，简直无处不在。短短六期，苏宁易购成功以题目提示、线索提示、代言人“口播”等各种方式强势植入，让观众印象深刻。其实，本季苏宁易购的跑男娱乐营销远远不止如此……

无处不在的苏宁易购 植入花样频翻新

每每跑男节目进行到一半时，一句“苏宁易购超市频道，汇集全球味道，一起奔跑吃遍天下”便准时响起。除此之外，电视屏幕下方的游走字幕——“下载苏宁易购手机客户端，节目中每撕掉一张名牌，苏宁易购即送出海量实惠”，也成了不少网友期待“撕名牌大战”的理由之一。

第一期跑男中，作为第二季“最强者”的猎豹郑恺强势回归，化身为“桃花童子”的他历经“千辛万苦”变身“高分状元恺”。在会试、殿试中，多道古代历史文化题令他头疼不已，但最终他以95分的高分高中“状元”。在考状元环节中，苏宁易购以出题人的角色，自然露出，植入颇有新意。

邓超作为苏宁易购的代言人，适时在跑男中做些“小动作”也是有必要的。在第六期跑男酒庄家族盛宴中，邓超端起一盘水果说：“苏宁易购请大家吃水果。”情景植入水到渠成，自然不生硬。

说到水果，就不得不提及摆放在跑男“监狱”中的苏宁超市能量包了。这款能量包是苏宁易购特意为跑男补充体能准备的，当中红酒、水果、曲奇等美食应有尽有，各色生鲜均为时令美食。比如，在海口录制的一期跑男中，苏宁易购提供的莲雾、杨桃、芒果等都是最畅销的当季水果，谁说冬季吃不到新鲜水果呢?

食品是苏宁超市的主打品类之一，特色美食的植入也是一大亮点。在第五期跑男“西安美食之旅”中，一众跑男明星围绕着“西安美食榜第三名”的羊肉泡馍展开了线索争夺战，不惜挑战“压趾板”、“人肉弹射”等高难度游戏。游戏中，一条“苏宁易购33.5元五袋”的线索让“天才”陈赫和高智商王祖蓝摸不着头脑。其实，这条线索指向的是苏宁易购中华特色西安馆内的老孙家羊肉泡馍，五袋规格的泡馍售价为33.5元。五袋小小泡馍的植入背后彰显的是一幅苏宁易购中华特色馆版图。

手机、PC、大电影 玩转跑男营销

为了让跑男粉丝与跑男明星来一次“亲密接触”，10月30日跑男第三季第一期开播当晚，苏宁易购也同步上线跑男主题的移动端页面和活动聚合页。不仅邓超帅气亮相手机屏幕，跑男团成员的“名牌”还被做成了类目标签，让移动端的用户在指尖上体验一把撕名牌的乐趣。

苏宁易购超市频道作为跑男第三季的主要赞助商之一，还借势跑男推出了线上“超级吃货节”、“进口食品节”、“双十一”、“双十二”等促销活动，取得了良好的引流效果。比如，生鲜品类在今年双十一期间的销量同比增幅高达863% ，进口生鲜增幅超10倍。

当下，商业电影中的商业元素也格外抢眼，也是企业娱乐营销的重要途径之一。如何将植入做到巧妙而不破坏剧情，既让导演头疼，也是对企业公关能力的考验。

2014年，苏宁易购将当年的双十二“时光盛典”活动成功植入到电影《匆匆那年》中，时光快递盒、物流2小时急速达悉数亮相，掀起一场怀旧风潮。“时光盛典”的新颖玩法也让消费者眼前一亮。

2015年12月24日，邓超、孙俪夫妻档主演的电影《恶棍天使》将登陆全国各大影院。借势邓超新电影的即将上线，12月9日至13日，苏宁易购打出“天下惠 超给力”、“超俪嗨”的双十二口号。苏宁超市除打出满199元减100元的优惠力度外，还推出多个1元整点秒杀活动，秒杀品类涵盖家纺、生鲜、生活日用等等。

据悉，在《恶棍天使》中，苏宁易购也将被巧妙地植入到电影中，让我们拭目以待。