联商网消息：根据普华永道最新发布的《中国内地及香港零售及消费品行业的颠覆性变化》报告，2016年中国零售及消费品行业可望增长9.2％，未来五年将迈入个位数稳健增长阶段。

中国国家统计局今天(7月15日)上午公布的数据显示，2016年上半年，中国社会消费品零售总额15.61万亿元，同比增长10.3％，增速较去年同期下降0.1个百分点。这是中国零售额增速自2011年以来连续第六年出现放缓的迹象。

普华永道《中国内地及香港零售及消费品行业的颠覆性变化》报告预计，2016-2020年，中国零售及消费品行业复合年增长率将达7.5％；至2020年，零售额将接近44万亿元。2016年，中国零售及消费品行业可望增长9.2％；2017年增长率为8.6％；而之后的三年，增长率将维持在7％左右。

普华永道中国零售及消费品行业主管合伙人王笑表示：“中国的零售及消费品行业协同经济正处于转型阶段。当前周期性因素好转，加上千禧一代购物者的购买力日益增长，需求转向满足生活体验及健康生活时尚的新产品，这些有利于延续市场的增长动力。由于国内经济日渐成熟以及零售业的扩张，之后几年的增长率也将维持在7％左右。”

在社会消费品零售总额涨幅趋于稳定的同时，网上销售的增长显然更快。国家统计局公布的数据显示，2016年1-6月份，全国实物商品网上零售额1.81万亿元，同比增长26.6％，高于社会消费品零售总额增速16.3个百分点，占社会消费品零售总额的比重为11.6％。

与此同时，中国消费者也是率先利用移动技术的群体。普华永道全零售调查显示，2015年中国有88％的受访者表示已通过手机购物，这一比例在全球为54％。同时，中国有近三分之一的受访者表示他们在网购时愿意选择手机支付，这一比例在全球为12％。

展望未来，王笑总结道，众多零售及消费品公司正在开发“全零售模式架构”，注重让消费者能够在研究、购买乃至交付阶段一直能与零售商互动交流。与此同时，科技正持续改变着消费者研究和购买产品的方式。在旧商业模式衰退、新模式兴起之时，技术创新将引领行业变革。虚拟现实(Virtual Reality)等技术对零售行业的颠覆性影响举目可待。

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