联商专栏：近期，魔都各大购物中心动作频频，调整业态引进知名人气品牌，举办音乐节、文化展以及品牌预热促销活动。继去年调整后，港汇广场大调继续，继内场部分区域封场装修后，如今更多外围区域也已竖起脚手架及围板；久光百货对其男士以及儿童楼层再一次进行了调整；海外首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊进驻兴业太古汇，正在逐步逐步揭露面纱；来自纽约的蛋糕品牌，进驻到ifc原网红品牌FARINE的位置，排队盛况更盛喜茶，一时间成为热点话题……

中国新天地

9月6日，由中国新天地携手上海世界音乐季倾力打造的“天地世界音乐节”在新晋以音乐为主题的瑞虹天地月亮湾宣布启幕。中国新天地已连续6年举办此活动，今年请来18个国家及地区的25支大师级乐队，9/23~10/7期间，将在上海新天地、虹桥天地、创智天地、瑞虹天地等全国4地7个新天地项目轮番上演。连续多年举办文化相关活动，中国新天地试图打造IP品牌的野心可见一斑。今年由于有本就主打音乐文化的月亮湾加入，将会对音乐节有质的主推效应，更专业的场地，更浓郁的氛围，十一长假令人期待。

兴业太古汇

海外首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊正在逐步逐步揭露面纱，先是logo试装，然后是二层画面展现，再是一层画面展现，可见这家店正在进入开幕倒计时，令人期待。

图：朋友圈

9月1日，迪士尼商店开业，这是继陆家嘴后上海乃至全国的第二家店，开业前一周左右，商场及品牌就开启了预热活动，开业当日以及之后的周末，人满为患，这将会成为商场继喜茶后又一自带流量的品牌。

此前开业的全国最大city'super近日在商场B2层中庭举办了一档推广活动，消费者若有意完成品牌设定的十项任务，即能获取礼品一份。而这些任务，无一不是在告诉你，city'super不仅仅是一家精超。

港汇广场

港汇广场大调继续，继内场部分区域封场装修后，如今更多外围区域也已竖起脚手架及围板，并配以主题画面，不能不期待。

内场品牌陆续调整也在进行中，本期出镜的是NIKE KICKS LOUNGE，这也是该品牌如今针对高端商场开设得比较多的一条线，进驻港汇无可厚非。

久光百货

继去年调整后，久光百货对其男士以及儿童楼层再一次进行了调整，从围板规模来看，儿童运动部分几乎是推到再造，男装方面也有不少新品牌入驻，从围板一窥，具体涉及到的部分品牌包括：

男装：RAZZLE、HACKET LONDON、HAZZYS

男鞋：BUTTERO

儿童运动：adidas kids、CONVERSE、nba

童装：MONNALISA等

龙之梦购物公园

图：钟zalmon

喜茶又一家店露出，进驻的是上海客流量最大的购物中心之一长宁龙之梦购物公园，选址在商场一层原出入口Predo的位置，而非连通地铁的B1层。

来福士广场

此前为大家介绍过的来福士调整播报，这些围板品牌正在陆续打开，其中最火无疑是大陆首家NARS，虽然没有造成疯抢局面，但依旧形成了排队客流，品牌有意识地竖起了一米栏进行限流措施，总体而言，开业人气良好，是否有长久热度我们拭目以待。

万象城

9月23日，上海万象城开业，如今进入倒计时，目前主要的宣传点包括地铁灯箱广告投放，以及为配合开业的蜷川实花艺术展造势。上周末，商场的地铁宣传力度加码，在徐家汇地铁站换乘主通道搭建了一间“彩色木屋”，以期引起往来客流的兴趣，这是万象城自我品牌的一个宣传窗口，选择地铁9号线沿线也是无可厚非。

虹桥天地

虹桥天地原言几又围板的位置（后来品牌换了选址，现已开业），如今已经上了新品牌画面——LATITUDE乐图空间，来自澳洲的运动主题馆，拥有高品质的蹦床区（自由弹跳、安全气垫、躲避球、篮球），攀岩区，拓展区，儿童区，角斗士与平衡木等适合各个年龄段人群的活动设施和项目，提供丰富多彩的Party服务和文化活动。当然是首店，届时开业后势必又会掀起一波话题宣传。

无限极荟

虽说湖滨道由于几档极具号召力的IP主题活动，在打造自身家庭氛围之路上越走越稳，吸引到众多儿童相关品牌期望合作，但由于体量有限，邻居无限极荟可以分一杯羹，近日前往，就看到不少全新且独家的儿童品牌开业，包括童装品牌NINA NING以及童鞋品牌FLY PONY。

湖滨道

对面的湖滨道也没有停止调整步伐，如果近日前往，你会看到一个既熟悉又陌生的品牌，by wagas，会让人大致联想到其品类，而LOKAL，则是完全没有资料可寻，据说，这是wagas为湖滨道量身定制的新品牌，主要特色是晚上会有酒吧业态，以迎合商场客群的夜生活消费习惯。不论是wagas还是喜茶，都给予这家店独家支持，着实令人眼红。

浦东嘉里城

近日，浦东嘉里城连续一波围板奉上，意味着商场又进入了集中调整期。其中不乏各类新老品牌，涉及到的包括：

形象升级改造的果汁品牌：ORIGINAL FRESH

女装品牌：giordano ladies

设计师运动品牌：PARTICLE FEVER

西餐品牌：Beef & Liberty等

ifc

本期热点品牌事件，非LADY M莫属。这个来自纽约的蛋糕品牌，进驻到ifc原网红品牌FARINE的位置。开业前一个月左右，社交媒体已开始进行宣传蹭话题，导致该店开业当日，即引起排队盛况。嗅觉灵敏的黄牛党早已蠢蠢欲动，由于现场秩序问题导致开业第二天就造成了不得不暂停营业的情况，火爆程度只能说商场都始料未及，第三天协调好排队规范得以重新开业。上图中，店内是精致品尝甜品的客人，店外是乌压压的排队人群，鲜明的反差令人唏嘘，绝对是这两年商业独有的场面。

嘉里中心

美妆品牌集合店10/10 APOTHECARY原位进行专柜的升级装修调整，一定程度上显示出品牌对这家店的重视以及嘉里中心的向好趋势。与此同时，商场给到品牌在连通地铁出入口的公共区域做了个临时柜台，而品牌也是毫不含糊地进行了定制打造，粗看下甚至与顶部灯带造型相呼应，这种对品牌调整时临时处理的认真态度值得借鉴。当然越是好的品牌，越注重形象，这是无可厚非的。

凯德·星贸

本期新开商场——凯德·星贸，成为9月打头阵的一家，虽然体量很小，品牌很少，但依旧有可以借鉴之处。

adidas

adidas淮海中路旗舰店终于升级完毕重新开业，该品牌最近比较活跃，继初夏在新天地举办了超大型主题活动“夏练国度”后，此前也为大家介绍了品牌在久光后门开了一家沿街大店，以至于该区域有两家大店，加上近日的淮海路旗舰店重开，如此忙碌的拓展势头是否意味着品牌走势正猛？

GAP

另一头GAP南京西路旗舰店移位到原玛莎位置重装开业，成为全国最大门店，品牌对儿童服饰、数字化消费体验等进行了有意识地加强。

Newbalance kids

淮海中路沿街SKECHERS进行扩张升级为旗舰店后，原位置引进Newbalance kids，据说开业首日做了3万，对儿童品牌而言还算不错，可以看到一个趋势，淮海中路在引进了一众运动品牌后，继续不遗余力，开始瞄准儿童产品线，无论如何还是说明如今运动品牌相对不差钱，愿意在沿街商铺树立形象，而对淮海路而言，这好像是唯一的救命稻草。

JINS

长宁来福士B1层为数不多的传统品类零售品牌JINS终于开业，从该品牌最近新开的几家门店看，似乎店装形象又进行了升级调整，据说，品牌在上海的第一家店——环球金融中心店也即将迎来开业至今多年来的第一次改造升级，令人期待。

（来源：联商百人荟成员 kaga）