联商网消息：十一长假最后一天，一条关于鹿晗表白关晓彤的新闻刷爆微博和朋友圈。不过，在双方赚足眼球的同时，却意外带火了华为和VIVO。

10月8日中午12时，演员、歌手鹿晗在微博发文表白关晓彤，截止目前，该条微博已获得120多万人评论，300多万人点赞，50多万人转发。而在鹿晗微博发出2分钟后，关晓彤也发出微博，截至目前，共获得转、点、评140多万。

值得注意的是，鹿晗和关晓彤分别为VIVO和华为手机代言人。9月21日，VIVO首款全面屏手机vivo X20发布，鹿晗与周冬雨、彭于晏等共同担任代言人。关晓彤从去年10月份成为华为NOVA新机代言人，延续至今。

手机广告投放无外乎增加曝光量和品牌认知度，经此一役，华为和VIVO新款手机曝光效果十分明显。以鹿晗为例，其自身目前已成为巨大的流量IP，公开信息显示，鹿晗于2012年发布的一条微博获得超过4000万评论，获得吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”称号。

目前，坊间曾流传着“世上综艺千千万，OPPO、vivo各一半”的说法，在国产手机领域，OV们的广告营销投入巨大，虽然无公开权威说法，OV代言费用基本上都是超千万级别。

据前瞻数据库信息显示，2017年3月，手机品牌网络广告总投放费用达4748万元。其中，苹果电脑投放费用达1113万元，位居第一；华为投放费用达869万元，位居第二；步步高电子(VIVO)投放费用达456万元，位居第五。

不过，在传统投放基础上，大多数手机厂商都开启投资综艺、选定代言人模式。

小米之前最大的代言人便是创始人雷军，不过他在最近几年开始转变思路，意图改变小米在人民心中的“低端”形象。而金立、华为在重视商务范的同时，也在寻求突破，想要吸引年轻群体，OV们则大玩粉丝经济，不亦乐乎。

国内手机厂商综艺投放：

小米：1.4亿拿下网红节目「奇葩说」冠名赞助权，雷军亲自参与节目。红米手机冠名网络情景喜剧综艺秀「欢脱定律」等。

OPPO：5亿拿下「中国新歌声2」冠名赞助权，2亿拿下「跨界歌王2」冠名赞助权，联合浙江卫视开OPPO R11发布会，赞助「奔跑吧兄弟」等。

VIVO：7亿独家冠名快乐大本营，6000 万冠名「奇葩说」第三季等

华为：冠名电视节目「声音的战争」

魅族：冠名湖北卫视「非正式会谈」

金立：冠名东方卫视「欢乐喜剧人」

国内手机厂商明星代言：

小米：梁朝伟、吴亦凡、刘诗诗、刘昊然、吴秀波

OPPO：杨幂、李易峰、鹿晗、迪丽热巴、杨洋、陈伟霆、TFboys组合等

VIVO：鹿晗、周冬雨、彭于晏、

华为：吴亦凡、胡歌、张艺兴、关晓彤

金立：薛之谦

手机中国联盟秘书长王艳辉认为，通过明星效应、卫视广告的轰炸以及口碑营销，在三四线城镇的年轻人还没有走进OPPO的店铺中，已经被品牌提前“洗脑”并锁定了。在熟悉的环境中，所能触碰到的事物，大多数都与这个手机品牌相关，这就是从营销到品牌再到渠道的一体化运营思路。

而传统广告”能发挥的能量似乎已经在不断减弱，特别是在90后、95后这样的新生代群体中，传播强势的时代早已成为过去，单纯依赖广告就能成功不太可能。

不过他同时也有所担忧，但目前来看，硬件创新的乏力，以及营销操作路径上的高度雷同也在困扰着手机厂商的发展，未来如何走，以及年轻群体是否能为厂商的销量目标买单，这些都是未知数。

（来源：联商网）