11日零时一过，“双十一”全球狂欢节正式进入第九年。阿里巴巴集团披露的数据称，仅用了3分钟1秒，阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元人民币，其中无线交易额占比达90%以上，而2016年达到此交易额用时6分58秒。截至0时40分12秒，阿里巴巴平台上的交易额突破500亿元人民币。

值得注意的是，今年的无线交易额占比达到90%以上，去年这一占比也已达到85%以上。观察人士表示，移动端已成为网购消费方式的主流，为新型零售业态发展提供必要支持。

截至11日0时10分，全世界交易的国家和地区已经达到195个，进口商品购买国前5位为日本、美国、澳大利亚、韩国、德国。数据同时显示，全国消费省份地区排名前5位的是广东、浙江、江苏、上海、北京。

不过今年的“双11”，南京冒出了一个新物种，我们一起来看看，还有现场视频。

探访“双11”新物种“快闪店”“妖精”的“白日梦”试验场

今年“双11”冒出了新物种，10日南京人一天邂逅了四家“快闪店”，她们分别是德基广场的MAC魅可和lamer，水游城的“妖精的口袋”，建邺万达广场的西门子“快闪店”。这批和天猫联手打造的“快闪店”裹挟着什么样的互联网基因？记者昨晚走进南京本土电商女装“妖精的口袋”“快闪店”前去探访。
晚上7点半，水游城露天中庭，一座两层楼高的双层旋转木马城堡被点亮，一群外型纤细、宛如精灵般的中外模特从木马里鱼贯而出，走上T台。天猫直播的观众以及水游城现场观众们，可以同步收看，边看秀边下单。

城堡外，两个巨大的真人玻璃八音盒闪闪发亮：一个是好梦盒子，穿着镶金边礼服的帅气王子站在里面微笑，身边倚着一匹白马；一个是噩梦盒子，披着黑色袍子的女巫在毒蘑菇森林中凝视远方，脚下还有一只安静却狡黠的猫……一切的一切，都烘托着快闪店“白日梦游乐场”的主题。

“白日梦游乐场”梦幻的外表下面，隐藏着一波更奇幻的零售业“黑科技”。昨晚，好奇的南京姑娘们涌进城堡，发现了一面面AR魔法试衣镜。对准镜头，识别一下自己的脸，然后输入身高体重，即可上演一场虚拟变装秀，数百件衣服随便试穿。“哎，还可以美颜，变发型呢！”很多女生颇感意外。

现场图片

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水游城“快闪店”现场图

云货架是一台电子触摸屏，相当于电子导购员，在上面点一点，就能了解服装、配饰的各种信息，还会贴心的教女生怎么搭配，拿出“扮靓”整套解决方案。

以数据基础的“WI-FI探针技术”更加神秘，它能“感应”到来参加这场盛会的观众的性别、年龄、喜好。当然，大家并不用担心个人隐私被偷走，探针并不知道你的手机号码，它只能感应这一片区的模糊信息。曾经有人知乎网友解释这个“黑科技”：“这相当于一个卖煎饼的大妈，雇佣个人专门记录每个买煎饼顾客的男女、胖瘦等信息，一个月下来发现，胖的喜欢加两个蛋、瘦的喜欢一个蛋、男的喜欢加油条、女的喜欢加薄脆……正是这个举动让她比隔壁卖煎饼的大叔多赚了好多钱。”目前，该技术主要应用在商业领域的客流统计与分析上。

“妖精的口袋”市场总监郭亦男说：“我们是天猫全网规模排名前十，女装排名第二的企业。新零售时代来临，我们这家从线上诞生的电商品牌，专门成立了新零售项目组，打算试水线下。先用快闪店的模式试试水温，预计在明年将开出一批线下门店。线上以及快闪店积累的大数据，都将成为未来实体店开店、运营的重要参考依据。”11.10-11.12全馆销售3200万，同期1323万，同比241%；11.10-11.12客流46万，同期19万，同比242%。11.11全馆销售1386万，同期505万，同比274%；11.11客流19.6万，同期6.6万，同比296%。

3分01秒，成交破百亿！

比去年少用3分57秒，天猫“双11”开门数据彰显“新零售”威力

3、2、1……随着钟表指针一格一格指向11月11日零点，伴随着全国网友举着手机整齐划一地轻轻一“击”，电商系统后台，一个新的世界纪录诞生了：3分01秒，2017天猫“双11”全球狂欢节成交额超过100亿元。去年此时，突破100亿成交的用时是6分58秒。 

5分57秒，2017天猫“双11”全球狂欢节成交额超191亿元，已超2012年“双11”全天的成交额。 

但在商业人心中，这些数字并不能完全代表今年的“双11”战绩，它还遗漏了许多——因为今年的“双11”，实际上从10日白天就开始了。 

在南京，昨天很多人把“剁手节”从街头过到了床头：白天商场里人头攒动，上厕所都排不上队；凌晨躲在被窝里继续下单，以线上、线下融合为标志的“新零售”，撬动了老百姓无限潜力。 

南京市民意外发现，这个“双11”一批实体店竟然可以“跑赢”网店。昨天一大早，优衣库的建邺万达店、德基广场店等都换上了“双11”的促销新价签——网店门店同款同价，下面的一行小字“11月10日门店抢先开抢”，让市民激动万分、奔走相告，到下午，闻讯而来的市民把优衣库围了个水泄不通。

在很多人的印象中，优衣库是每年“双11”的“妖股”，去年“双11”，她仅花了2分53秒就成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌。很多人“痛心疾首”的瞬间是优衣库带来的：零点钟声敲响，购物车里的优衣库爆款羽绒服，开闸“一秒钟”变灰，卖光了。 

今年天猫和优衣库联手试水“新零售”，惊喜放在线下，不仅双线同价，而且可以线上下单门店自提；不仅能实现同城门店取货，还可以选择在全国范围内门店跨省提货。顾客可以根据试穿体验，更换产品的尺寸、颜色，免费修改裤长，再也不怕抢错颜色、尺码了。 

优衣库是全国10万家被阿里巴巴大数据升级过的智慧零售门店之一，同样的场景发生在C&A等大批时尚品牌上。昨天，南京街头一批快时尚店的促销力度都和网店保持一致。对于顾客来说，走进这些实体店，该实体店的天猫官方店还会根据你近期的购物喜好推送优惠券、推荐商品。新零售背景下，哪些是线上顾客，哪些是线下顾客，已很难分清。 

作为推行线上线下融合的“先锋”，苏宁云商在这个“双11”继续坚持线上线下融合。线下体验，线上下单；网上下单，门店提货，消费者可以“任性”选择。“双11”前夕，苏宁云商发布的第三季度财报印证了当初“坚持”的正确性：“2017年前三季度营收1318.82亿元，同比增长26.98%，实现归属上市公司股东的净利润6.72亿元，同比增长321.23%。”

阿里巴巴马云曾表示，“双11”是中国经济转型的一个信号，就是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战。3年前是电商挑战实体店，而如今,两者走向共荣，在互联网、大数据的驱动下，线上线下力量一步步走向协同，电商和实体店的界限已变得越来越模糊。