联商网消息：8月2日晚间，华帝股份（002035.SZ）公布2018上半年财报。财报显示，公司上半年实现营收31.74亿元，同比增长17.24％；实现净利润3.43亿元，同比增长45.32％。

对于业绩增长原因，华帝表示，主要系报告期内公司在品牌升级战略下，品牌效应日益凸显，产品结构化调整、渠道资产持续增厚与管理效率提升，促使公司实现了业绩的稳定增长。

今年世界杯期间 ，华帝开展了一项“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，该活动在帮助华帝收获品牌关注度、提升销量的同时，同样也引发了舆论争议。

在法国队夺冠后，有部分消费者投诉称华帝名为退款，实际上却以优惠卡券作为抵扣，未能依约定兑现承诺，且存在为了清库存而营销的嫌疑。经过舆论发酵后，人民日报、中消协等开始关注，中费协点名向华帝股份发出约谈函，要求公司妥善处理相关投诉情况。

华帝方面公布的数据显示，截至7月31日24时，“法国队夺冠、华帝退全款”活动合计完成退款（卡）14443单，完成退款（卡）金额6335.9万元，占线上线下购买“夺冠套餐”总数的86.43％。目前，华帝公司已将申请退款登记时间延长至8月3日24时，退款活动履行工作整体截止日期为8月25日，逾期视为自动放弃权益。

关于世界杯的营销情况，此前华帝股份发布公告显示，根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，经销商需承担“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用，该笔费用低于5000万元。

线上渠道的退款责任由公司总部承担，公司总部需承担 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额，该笔费用将低于 2900 万元。

华帝公司曾在公告中透露，世界杯营销活动期间，公司线下渠道总零售额预计为7亿元以上，同比增长20％左右；线上渠道总零售额预计为3亿元以上，同比增长30％以上。

对于公司在世界杯期间的表现，华帝也进行了总结。“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

（来源：联商网）