在新时代背景成长起来的80、90后妈妈，如何在竞争加剧、养育成本上升的焦虑环境下，平衡家庭与工作？她们又有哪些新时代育儿观？

9月4日，维达在京举办“韧性妈妈说”活动，联手京东、中国社科院人口所发布《中国韧性妈妈图鉴——维达2018国民家庭亲子关系报告》，同时宣布携手京东开启纸品行业首个京东超级品牌日活动。

活动上，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶对此次合作表示，这几年维达与京东一直在探索营销的新玩法和新风向，而今年报告发布是在维达第一个京东超级品牌日，这意味着双方战略合作关系升级到一个新的里程碑。

据悉，这是维达连续第五年发布报告，也是维达与京东第三次联袂出品。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶

新生代“韧性妈妈”：生活游“韧”有余，享受斜杠生活

如今80、90后已成为新时代育儿主力军。80、90后妈妈在面临育儿、家庭和事业的多种压力下，进化出崭新面貌——作为韧性妈妈，她们刚柔并济、游“韧”有余，在自我家庭工作间找到平衡。

报告显示：韧性妈妈教育孩子的心态更从容，仅21%的妈妈特别看重“让孩子赢在起跑线上”;65%的妈妈扮演着多种身份，比如意见领袖、旅游达人等，享受着多彩生活;63%妈妈表示夫妻和睦，孩子成长更好。一个家庭绝不只能妈妈付出，需要各成员的爱与支持，这也是“韧性妈妈”一大涵义。

随着社会文化的进步，韧性妈妈的变化在收入方面也相当明显。根据报告，25%妈妈的收入超爸爸，成家庭经济支柱。而韧性妈妈不只懂赚钱养家，也保持精致装扮自己。在妈妈年度消费清单中，排前三是孩子的生活用品、教育培训和家庭日常，紧接其后的便是“给自己买买买”。

对此，中国社科院专家王广州解读报告时认为，80、90后韧性妈妈之所以在育儿、生活、工作等方面有新改变，源于她们区别传统的个性与自我价值追求。

与京东强强联合创新高度，维达开启京东超级品牌日

近年来，维达多次联合京东探索纸品电商营销新玩法。2016年，双方联合举办史上首个纸品科技发布会;2017年，维达作为唯一纸品品牌参与京东618“王牌代言”活动，玩转内容营销。而亲子报告，更是双方连续三年展开深入调研，并联合发布。

今年发布的报告，在双方数据互通下，维达借助京东大数据发现了更多韧性妈妈的需求：如妈妈购物时更关注平台的可靠性，采购纸品时需求也更细分。在本次维达京东超级品牌日中，也将为她们提供更优质的内容和产品。

作为维达与京东战略合作的全新里程碑，9月5日维达开启纸品行业首个京东超级品牌日。正如维达集团市场总裁汤海棠所说：“这次是全新标杆，不仅是对当代妈妈人群的精准洞察，更代表京东和维达的战略合作关系升级到一个新高度。“

此番强强联手，冯轶女士还表示，接下来京东还将从大数据、服务、供应链、技术等方面赋能维达，为消费者带来更便捷、舒适、个性化的生活用纸新体验。

未来，针对越来越多的90后新一代父母，维达将继续联手京东，用双方大数据对用户的消费观念、生活方式进行多元化研究。以产品为沟通载体，以代言人孙俪为IP，以亲子报告为优质内容，持续倡导“韧性妈妈”、“韧性育儿”理念，推动中国新生代家庭“韧性亲子关系”的发展。