天猫双11商业奥运会刚开始预售，剁手党们已经释放了强大购买力。

据天猫透露，截至目前，仅是美妆洗护行业，整体预售成交已经实现翻倍增长。其中，兰蔻，olay，雅诗兰黛，SKII，欧莱雅，雪花秀，雅顿和宝洁等 8 个品牌仅是预售成交已经破亿元大关。

从单品类来看，美容仪器品类大爆发。截至10月31日，美容美体仪器同比翻倍增长，成功引领美妆全品类消费升级。

国货品牌完美日记与大英博物馆的联名款眼影平均每11.5秒就卖出一盘；去年天猫双11的黑马品牌HomeFacialPro小白瓶 10万瓶已售罄。

各类大牌同样表现不俗。OLAY光感小白瓶50ml14万瓶预售4天就卖光；纪梵希小羊皮5支装预售不到5天就卖了近两万支；MAC的子弹头爆款口红卖了超过50万支。

飞利浦电动牙刷预售卖出了5万支电动牙刷；佳洁士热感牙膏开售一分钟预定6000套，预售10天预定80000多套；兰蔻分水每分钟卖出10000件。

今年的天猫双11，来自全球18万个品牌与遍布线下各城市的20万家品牌门店，均有参与。天猫平台也会发放超过百亿的购物津贴，与超10亿元购物红包，让全球的剁手党买得更爽。

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在双11这一天，支持88超级会员叠加 95 折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP 的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。