对商业而言，得青年者得未来。

如今，面对Z世代（95后）渐入主流的消费时代，虽然还拿不准这批年轻人究竟喜好什么，但商业的先行者，已经决心开始探索。在深圳这座年轻的潮流之城中，一个专为“Z世代”打造，并以“定义年轻、征服年轻”为初衷的商业项目-深圳后海汇，即将亮相。

（深圳后海汇外立效果图1）

中国最具“硅谷气质”科技金融高地

深圳后海汇位于深圳南山区后海CBD，商业面积约7.2万平方米。这一商业项目对于年轻市场的独特嗅觉，也与其对深圳城市魅力的理解密不可分。

（深圳后海汇外立效果图2）

众所周知，深圳是中国最年轻的一线城市。据相关调查显示，深圳19—35岁的年轻人达到839万，占比约52.56%。而深圳后海汇坐落的南山区，更被喻为中国最具“硅谷气质”的城区活力之地。在今年2019年南山两会报告中，南山区在2018年GDP达到5018亿元，是广东省经济实力最强的市辖区，也是综合实力全国首位。漂亮的成绩单无疑让南山进一步夯实了粤港澳总部经济中心地位。

“这个地区的经济富有活力，实力强大，尤其是深圳引领科技领域创新，吸引了很多年轻人，令人印象深刻。而香港则是全球金融中心，科技与金融的结合，将使得区域内商业地产还有更大的发展空间。”

相关业内人士也曾表示，粤港澳大湾区建设将带动整个南山片区商业地产的快速发展，尤其是南山区的后海，非常看好。

作为南山区未来发展中心的后海是全球企业的总部经济基地，领先全球的科创企业例如腾讯、阿里巴巴、百度、中国海油等80多家公司总部都驻扎于此。值得关注的是，深圳后海汇项目约4公里范围内办公人口约59万人，至2020年预计增至69万人，16-35岁目标人群数量超过百万，人群属性囊括创新高知人群、斜杠青年、新潮年轻父母等新型人类代表。这也就意味着，项目周边蕴藏极大的经济消费潜力，其商业想象空间在全球也难以复制。

用Z世代思维，解构商业

全球瞩目的热土，却又遇上全世界都捉摸不透的“Z世代”，深圳后海汇究竟会在这种碰撞中选择什么新的商业路径去赢得未来？又如何在众多定位年轻群体的购物中心中脱颖而出？

事实上，尽管深圳后海汇基于‘Z世代’多元化的标签提出了「The Creative Junction of Shenzhen - 沿海Z世代硬核生活场」的新定位，旨在打造一个集创新、科技、潮流、生活方式与多元互动的新鲜生活体验场。但宏观理念构想之下的实施细节，才更为引人关注。

深圳后海汇相关团队认为“思维模式才是支撑流行文化变革的持续动力。”

在深圳后海汇的商业团队看来，代代更迭，如果永远拿不准这批年轻人喜好什么，那么最好的解决方式是学会怎么去和他们一样思考。因此，相关团队努力跳出旧式思维的局限，着力于为年轻一代打造属于他们的“会玩指南”。

首先，在商场的整体设计上，为贴合“Z世代”的审美偏好，摒弃传统商业柔和规整的设计风格与元素。室内采用原始硬朗的混凝土工业风，奠定了“摩登COOL感”的设计基调。纵向空间设计上，则利用简洁的灰色、明亮的蓝色和高饱和的黄色，三种颜色来划分空间用途。张扬灵动的色彩表现，让消费者轻而易举地就能依据颜色分辨出区域的消费特色。

(内部现代工业风设计效果图)

其次，业态也极具Z世代的特色。深圳后海汇将在被誉为潮流孵化地的深圳设立国内首个国潮区，“以国为潮”更彰显Z世代新态度。24小时的美食街、多功能活动空间和深夜娱乐中心，让夜行动物和朋克养生青年们体验深夜饕餮美味、电音派对、地下说唱等热血玩法嗨出妙趣夜生活。楼层公共空间里的“Z Pods共享空间”、露天广场与屋顶花园为Z世代和社交咔们提供了以圈会友的专属秘密基地。可以说在业态上是完全依据“Z世代”的消费、社交偏好进行细分定制，打造“你喜欢的都触手可及”与“品牌组合即社交”消费体验。

为速度买单，招商中心首次开放

“Z世代不喜欢等待，他们想要的购物体验——无论是在线的还是店内的——都希望是快速的。”

所以，深圳后海汇做好准备，在开业前，利用招商中心与它未来的受众进行沟通。事实上，除了为速度买单的理由，此次深圳后海汇对外开放的招商中心在内容上，也独具亮点：

商业展示厅采用像素风设计，将社交表情符号、潮流黑话融入到每个空间中，在线下“神还原”Z世代社交场景。为了让招商中心真正“玩”起来，人物捕捉黑科技产品、洗衣机改造音响等装置、贩卖文化的潮TEE贩卖机等脑洞大开的创意互动装置也搬入其中。

为了快速融入Z世代市场，在未来招商中心还将赋予“社群养成”功能：街头展览、大咖分享、烧脑大会、亚文化学堂等意想不到的Z世代活动都将在此进行。

深圳后海汇招商中心将于2019年6月3日首次对外开放，这也预示着深圳后海汇项目的正式启动。届时，将联合各大潮流品牌、文创平台、尖端科技等共同打造专属“Z世代”的潮流生态圈。

(招商中心的内部示意图)

目前深圳后海汇招商中心已正式对外开放。